Все про вихідний маркетинг – Outbound Outbound-маркетинг, відомий також як вихідний або "традиційний" маркетинг, полягає в тому, що компанія або її представник самі ініціюють контакт із потенційними клієнтами, передаючи їм своє повідомлення безпосередньо. Різновиди вихідного маркетингу До вихідного маркетингу належать такі види реклами: Телевізійна реклама. Її популярність знижується, оскільки 99% телешоу доступні на YouTube без реклами (спасибі, AdBlock). Друковані матеріали. Це ті самі флаєри, які роздають на вулицях. Хоча іноді вони й приносять клієнтів, сучасні методи просування роблять їх вигляд застарілим і малоефективним. Поштові розсилки. Паперові листівки та брошури, які часто залишаються в поштових скриньках місяцями. Зовнішня реклама. Банери та бігборди залишаються найбільш активною формою вихідного маркетингу. Комівояжери – посередники, що їздять від дому до дому та пропонують товари за каталогами. Ця професія здебільшого залишилася в минулому, але в XX столітті була дуже поширеною. Газетні оголошення. Звісно, з появою інтернет-ресурсів...

На що впливає лінкбілдінг? Як наростити тисячі нових посилань та налаштувати на 100% віддачу. Що таке посилання? Почнемо з основ: що таке лінк? Головне у лінкбілдінгу — це посилання (link), тобто рядок в розмітці HTML, що виконує при кліці перехід на ту сторінку, з якої вона пов’язана. Це своєрідна валюта у світі просування, яка допомагає заробити авторитет та вийти у топ видачі. А от лінкбілдінг — процес отримання посилань (беклінків) на сайт. Завдяки йому поступово будується посилальний профіль сайту. Масу з посилань аналізують роботи пошукових систем, і що більше посилань з авторитетних та релевантних майданчиків ведуть на ваш сайт, то вище ви будете ранжуватися в пошуковій видачі. Навіщо потрібний лінкбілдинг і на що він впливає? Google ставиться з підозрою до майданчиків без зовнішніх посилань. Адже коли користувачі знаходять щось корисне — вони рекомендують його іншим. Процес нарощування профілю посилання є...

З постійно зростаючою конкуренцією ранжування у пошукових системах питання оптимізації рекламних кампаній стоїть ребром. Оптимізація коефіцієнта конверсії (CVR) є одним з найбільш ефективних способів підвищення результативності ключових слів у Гуглі. Цей метод дає змогу тестувати нові стратегії та збільшувати повернення на інвестиції без необхідності збільшувати кількість ключових слів, кампаній або рекламного бюджету. У цій статті ми поділимося 5-тьма найефективнішими способами оптимізації PPC кампаній. Не пропустіть! Удосконалення показника якості ключових слів Основою бізнес-моделі Google є надання користувачам релевантних результатів. Це стосується як органічного пошуку, так і реклами в AdWords. Google оцінює ключові слова за показником якості (QS). QS і PPC впливають на ваш рейтинг "Ad Rank". QS визначається на основі таких трьох чинників: релевантність ключового слова до оголошення, досвід взаємодії користувача з цільовою сторінкою та очікуваний CTR (коефіцієнт клікабельності) Багато експертів з PPC вважають, що CTR є найбільш значущим фактором при...

Що таке фармінг криптовалют? Та чи можна на ньому заробити? Почнемо з цифр: від 10% до 1000% річних можна заробити на фармінгу криптовалют. Що таке фармінг та звідки взялась ця назва? Фармінг – це одна зі стратегій інвестицій у криптовалюту. Ви позичаєте свої монети, аби отримати з них відсоток. Так можна заробити від 10% до 1000% річних. Проте і ризики втратити гроші тут теж великі. Фармінг або прибуткове фермерство з’явилося у червні 2020 року. Тоді платформа децентралізованих фінансів Compound почала поширювати свій токен COMP серед користувачів. Сама назва має цікаве походження. Спочатку термін "фермерство" пішов з інтернет-мему, де старий відеоролик про сінокіс був обіграний у контексті криптовалют. Працівники в полях сіють одні монети, а за якийсь час збирають прибутковий урожай інших. Farming vs Staking На перший погляд, фармінг може здатися аналогом класичного стейкінгу, проте між ними є серйозні відмінності. При...

Ефективний лід-скорінг. Або як визначити “купить чи не купить” клієнт. Термін lead scoring від англійського lead (потенційний клієнт) та scoring (підрахунок очок). Лід-скоринг дозволяє поділити потенційних клієнтів на сегменти, наприклад, на “гарячих” та “холодних”. Продажникам скоринг допомагає розуміти, яка поведінка лідів є купівельною та кому приділяти максимальну увагу. Довідка: Вперше таку технологію почали використовувати у США. Цей термін запровадила велика компанія IBM, коли отримала понад 4000 заявок за день. Щоб опрацювати всі ці заявки, компанії довелося залучити величезну кількість кваліфікованих менеджерів, які поділили клієнтів за критеріями. До речі, за такою ж системою в банківській сфері оцінюють позичальника з погляду платоспроможності: за певні показники ставили бали, щоб зрозуміти, чи варто давати кредит. Чому варто робити скоринг? Економія часу Погодьтесь, ви б не хотіли витрачати свій час на людей, які навряд чи куплять ваш продукт чи послугу. Певна класифікація допоможе знайти потенційних...

Пляжі Європи, топові спортивні команди та численні пам'ятки, включені до переліку світової культурної спадщини - це все сонячна Іспанія! Сьогодні ми заглибимося в атмосферу іспанських міст, дізнаємося про жителів цієї країни, їхні звичаї та обряди, і піднімемо питання економіки: аналізуємо перспективи іспанців, їх можливості та умови роботи у місцевому ринку для вебмайстрів. Основні факти Іспанія займає крайній південно-західний відрізок Європи, межуючи з Францією, Португалією та Андоррою, і володіє гористими Піренеями. Королівство також має границю з Марокко в північноафриканському регіоні. Багата на морські узбережжя, Іспанія обіймає Атлантичний океан на північному заході та Середземне море на півдні й сході. Країна підтримує монархічну систему під владою короля, але реальна влада належить до лідера керівної партії, обраного через вибори. Іспанія є членом ЄС, НАТО, ВТО, ООН та інших міжнародних організацій, що підкреслює її історичне значення та стратегічне розташування. Через членство в Євросоюзі, ціни та...

У партнерському маркетингу існують категорії підходів: білі, сірі та чорні. Різниця часто неочевидна, а розмови про етичні аспектів не мають сенсу. Обговоримо метод в креативах, відомий як міслід. Розглянемо приклади та пояснимо ставлення рекламодавців до даного явища. Як використовують міслід у креативах Термін "міслід" перекладається як дезорієнтація. Міслід — цілеспрямоване введення в оману з метою виконання користувачами цільової дії. Краще за все відображають таку механіку креативи з мобільними іграми. Вони присутні у додатках та соцмережах, пропонуючи історії з унікальними подіями та яскравою анімацією. Однак, після інсталяції гри, згадані особливості часто виявляються відсутніми. Такі креативи розраховані на те, щоб користувачі встановлювали гру та згодом забували її видалити, хоча ефективність цього підходу залежить від індивідуальної поведінки користувачів. У класичних арбітражних вертикалях міслід застосовують регулярно, проте рівень дезінформації різний. Так, відсутність обіцяних фріспінів може засмутити гравця, але не зупинить його від ігор. В...

Фродовий трафік, який також називають ботовим трафіком, полягає в генерації відвідувань сайту не справжніми користувачами, а автоматизованими програмами. Фрод створює проблеми як для рекламодавців, так і для афіліата. Він підриває довіру рекла до веба, погіршує позиції офера у видачі, витрачає час та гроші медіабайера. Фродовий трафік в арбітражі має аморальний та шкідливий вплив на всю спільноту арбітражу, оскільки використання фродового трафіку для досягнення ключових показників ефективності рекламодавців створює серйозні виклики. Для протидії фроду сайти та партнерки впроваджують системи антифроду, налагоджують рекламні кампанії та створюють оновлені блек та вайтлісти. Часом до блеклісту щодня додають кілька платформ: портали можуть обманювати як веба, так і рекла, привертаючи на посилання арбітражника ботований трафік. Ми розглянемо, як відрізнити фрод від активності реальних користувачів, вирішимо питання про системи антифроду і пояснимо, як правильно складати блеклісти, аби не відрізати потенційно цінний трафік. Яким буває фрод у рекламних...

Як стартанути Багато хто вступає у сферу перформанс-маркетингу за порадою друзів, через самостійне дослідження перспективних напрямів працевлаштування, а також через бажання працювати в сфері IT. За даними нашої HR-менеджерки Христини, оптимальний час для вступу початківця у цю сферу — приблизно 3 місяці, що дозволяє як працівнику, так і компанії зрозуміти, чи підходять вони одне одному, а також дає можливість новачку сформувати враження про свою роботу та вирішити, чи варто й далі розвиватися у цьому напрямку. Для успішного початку кар'єри в сфері перформанс-маркетингу необхідно мати певні навички та якості. Хоча відсутність попереднього досвіду може здатися перешкодою, є декілька ключових аспектів, на які варто звернути увагу. Христина розповідає, що досвід у сфері продажів може бути корисним, але він не є обов'язковим. Основні базові навички, які необхідно мати, включають вміння користуватися програмами Microsoft Office, знання мов, зокрема англійської, а також вміння ефективно управляти...