Як запускати PPC не за всі гроші світу

“Яка вартість контекстної реклами?” – частий запит від тих, хто прагне залучати аудиторію на свій веб-ресурс цим методом. Відповідь фахівців з PPC найчастіше буде нечіткою: “Складно визначити одразу”. Точна сума витрат на рекламу невідома одразу, оскільки вона змінюється і залежить від різних вхідних.

Давайте докладніше зупинимося на тому, як формуються ціни на контекстну рекламу, щоб ви могли скласти загальне уявлення про можливі витрати на вашу рекламну стратегію.

Що впливає на вартість контекстної реклами

Google Ads влаштований таким чином, що рекламодавці самі визначають вартість кліка, змагаючись за привабливі позиції в рекламних блоках або за кількість трафіку. Що вища готовність конкурента платити, то більше вам доведеться заплатити за клік. Так сталося, що рекламних місць критично не вистачає на всіх рекламодавців. Особливо, якщо конкуренція в ніші велика, то вартість кліку може обчислюватись тисячами гривень.

Вплив на вартість можна розділити за категоріями:

• Тематика. Вплив тематики не прямий – системі не важливо, чи продаєте ви аксесуари за низькими цінами, чи нерухомість за мільйони. Важливим є попит і пропозиція в кожній темі, що визначає рівень конкуренції. Продукція з високим середнім чеком в оптовій торгівлі буде більш вигідною для просування.
• Геотаргетинг. Максимальна конкуренція у великих містах. У маленьких містах реклама обійдеться дешевше, хоча і приверне менше трафіку. Поділ реклами за регіонами допомагає знизити витрати.
• Ключові слова. Ці фрази використовуються для таргетингу за релевантними запитами. Найвищі ставки спостерігаються на комерційні запити, що містять такі слова, як “купити”, “замовити”. Менша конкуренція за запитами, пов’язаними з розв’язанням проблем, як-от “як вибрати телефон” або “чим почистити салон авто”. Інформаційні запити привертають менш зацікавлену аудиторію, що впливає на низьку ціну кліка і конверсії.
• Час показу. Вартість кліка зменшується вночі, коли активність конкурентів знижується.
• Клікабельність. Це провідношення кліків до показів. Висока клікабельність знижує вартість кліка, оскільки рекламні платформи заохочують цікаві та ефективні кампанії.

Ці категорії в сукупності формують вартість контекстної реклами, забезпечуючи широкий спектр стратегій для оптимізації витрат.

Чому важливо планувати бюджет для контекстної реклами?

Головне завдання планування бюджету для рекламних кампаній полягає в тому, щоб залишатися в межах встановлених фінансових рамок і уникнути зайвих витрат. Це дає можливість точно регулювати витрати, що запобігає втратам і забезпечує фінансову стабільність.

Планування витрат дозволяє:

• Визначати оптимальної суми інвестицій для отримання очікуваного доходу від рекламної кампанії.
• Запобігати надлишку і дефіциту у бюджеті, які можуть призвести до втрати клієнтської бази або поступки позицій конкурентам.
• Ефективний вибір рекламних платформ і стратегій для досягнення стратегічних цілей.
• Можливість моніторингу та адаптації рекламної ефективності відповідно до отриманих даних.

Стратегічне бюджетування дає змогу точніше керувати рекламним бюджетом, покращувати результати і забезпечувати гнучкість в управлінні кампаніями, тим самим гарантуючи глибше розуміння витрат і одержуваних результатів.

Висновки

Робимо висновок, що планування бюджету для контекстної реклами вкрай необхідне. Ми поділилися методами для більш точного й ефективного визначення фінансових рамок. Застосовуючи запропоновані стратегії, ви впіймаєте двох зайців – збільшите ефективність рекламних кампаній та скоротите витрати.