Как запускать PPC не за все деньги мира

Как запускать PPC не за все деньги мира
1
0
206
7мин.

“Какова стоимость контекстной рекламы?” – частый запрос от тех, кто стремится привлекать аудиторию на свой веб-ресурс этим методом. Ответ специалистов по PPC чаще всего будет нечетким: “Сложно определить сразу”. Точная сумма расходов на рекламу неизвестна сразу, поскольку она меняется и зависит от различных входящих.

Как запускать PPC не за все деньги мира

Давайте подробнее остановимся на том, как формируются цены на контекстную рекламу, чтобы вы могли составить общее представление о возможных затратах на вашу рекламную стратегию.

Что влияет на стоимость контекстной рекламы

Google Ads устроен таким образом, что рекламодатели сами определяют стоимость клика, соревнуясь за привлекательные позиции в рекламных блоках или за количество трафика. Чем выше готовность конкурента платить, тем больше вам придется заплатить за клик. Так случилось, что рекламных мест критически не хватает на всех рекламодателей. Особенно, если конкуренция в нише большая, то стоимость клика может исчисляться тысячами гривен.

Влияние на стоимость можно разделить по категориям:

  • Тематика. Влияние тематики не прямое – системе не важно, продаете ли вы аксессуары по низким ценам, или недвижимость за миллионы. Важным является спрос и предложение в каждой теме, что определяет уровень конкуренции. Продукция с высоким средним чеком в оптовой торговле будет более выгодной для продвижения.
  • Геотаргетинг. Максимальная конкуренция в крупных городах. В маленьких городах реклама обойдется дешевле, хотя и привлечет меньше трафика. Разделение рекламы по регионам помогает снизить расходы.
  • Ключевые слова. Эти фразы используются для таргетинга по релевантным запросам. Самые высокие ставки наблюдаются на коммерческие запросы, содержащие такие слова, как “купить”, “заказать”. Меньшая конкуренция по запросам, связанным с решением проблем, таким как “как выбрать телефон” или “чем почистить салон авто”. Информационные запросы привлекают менее заинтересованную аудиторию, что влияет на низкую цену клика и конверсии.
  • Время показа. Стоимость клика уменьшается ночью, когда активность конкурентов снижается.
  • Кликабельность. Это об отношении кликов к показам. Высокая кликабельность снижает стоимость клика, поскольку рекламные платформы поощряют интересные и эффективные кампании.

Эти категории в совокупности формируют стоимость контекстной рекламы, обеспечивая широкий спектр стратегий для оптимизации расходов.

Почему важно планировать бюджет для контекстной рекламы?

Главная задача планирования бюджета для рекламных кампаний заключается в том, чтобы оставаться в пределах установленных финансовых рамок и избежать лишних расходов. Это дает возможность точно регулировать расходы, что предотвращает потери и обеспечивает финансовую стабильность.

Как запускать PPC не за все деньги мира

Планирование расходов позволяет:

  • Определять оптимальной суммы инвестиций для получения ожидаемого дохода от рекламной кампании.
  • Предотвращать переизбыток и дефицит в бюджете, которые могут привести к потере клиентской базы или уступке позиций конкурентам.
  • Эффективный выбор рекламных платформ и стратегий для достижения стратегических целей.
  • Возможность мониторинга и адаптации рекламной эффективности в соответствии с полученными данными.

Как запускать PPC не за все деньги мира

Стратегическое бюджетирование позволяет точнее управлять рекламным бюджетом, улучшать результаты и обеспечивать гибкость в управлении кампаниями, тем самым гарантируя более глубокое понимание затрат и получаемых результатов.

Выводы

Делаем вывод, что планирование бюджета для контекстной рекламы крайне необходимо. Мы поделились методами для более точного и эффективного определения финансовых рамок. Применяя предложенные стратегии, вы поймаете двух зайцев – увеличите эффективность рекламных кампаний и сократите расходы.

Yana Kutsa

Работала таргетологом и маркетологом в агентстве недвижимости, но во время войны агентство закрылось и Яна решила пройти курсы по арбитражу трафика. Два года работала в команде дистанционно. Заливала гемблу в ФБ и параллельно брала другие проекты. Со временем Яне надоело работать удаленно, ей захотелось в команду офлайн и так попала в Lead Panda, где она уже год работает с Гуглом. Знает все тонкости обхода банов и создание эффективных креативов.
Соц. сети:

Популярные статьи автора

Все статьи автора

Хочу стать автором

Ошибки, которые часто совершают в PPC и как их избежать

PPC – это интересное явление: все может идти хорошо, а затем любое неудачное сочетание параметров рекламной кампании PPC и страницы конверсии приводит к неэффективному расходованию вашего бюджета. Давайте рассмотрим типичные ошибки, которые допускают специалисты по PPC, и готовые решения, как их избежать. Вы не удаляете неэффективные ключевые слова Это особенно заметно в больших аккаунтах, где трудно выявить неэффективные ключи. Такая ошибка часто приводит к нежелательным последствиям: Это создает негативное впечатление у тех, кто нажимает на вашу рекламу, переходит на сайт и не находит нужную информацию. Такие рекламные кампании, нацеленные на страницы конверсии, могут стать причиной низкой эффективности, увеличения стоимости за клик и понижения рейтинга качества аккаунта. Чтобы предотвратить подобные ситуации, важно установить строгие правила для себя и четко понимать цель использования каждого ключевого слова, его связь со страницей конверсии в контексте соответствия предложениям, призывам к действию и ожиданиям клиентов. Возможно,...
317
6мин.

Поделитесь своим мнением!

Наш Телеграм-канал

Подпишись и получай самые свежие новости, анонсы материалов и уникальные предложения первым.

Получить годные кейсы и гайды по зароботку в арбитраже
при подписке на рассылку не будет спама, только годная инфа и материалы