ppc

9 липень 2024

5 способів підняти охоплення PPC

З постійно зростаючою конкуренцією ранжування у пошукових системах питання оптимізації рекламних кампаній стоїть ребром.  Оптимізація коефіцієнта конверсії (CVR) є одним з найбільш ефективних способів підвищення результативності ключових слів у Гуглі. Цей метод дає змогу тестувати нові стратегії та збільшувати повернення на інвестиції без необхідності збільшувати кількість ключових слів, кампаній або рекламного бюджету. У цій статті ми поділимося 5-тьма найефективнішими способами оптимізації PPC кампаній. Не пропустіть! Удосконалення показника якості ключових слів Основою бізнес-моделі Google є надання користувачам релевантних результатів. Це стосується як органічного пошуку, так і реклами в AdWords. Google оцінює ключові слова за показником якості (QS). QS і PPC впливають на ваш рейтинг "Ad Rank". QS визначається на основі таких трьох чинників: релевантність ключового слова до оголошення, досвід взаємодії користувача з цільовою сторінкою та очікуваний CTR (коефіцієнт клікабельності) Багато експертів з PPC вважають, що CTR є найбільш значущим фактором при...
159
10хв.
2 липень 2024

Цільова сторінка – ключ до підвищення якості рекламної кампанії

Близько 80% світових підприємств обирають Google Ads для своїх PPC кампаній. Цей автоматизований інструмент здатний до самостійного вдосконалення під час роботи, що знижує необхідність втручання з боку рекламодавця. Крім того, система таргетування на основі контексту та конкретного запиту дозволяє точно потрапляти в потрібну аудиторію. Щоб ця функція приносила максимальну користь вашому бізнесу, необхідно оптимізувати цільову сторінку для кожної кампанії. У цій статті ми дослідимо важливість цільових сторінок та розглянемо способи їх вдосконалення перед запуском реклами. Що таке цільова сторінка? Цільова сторінка – це вебсторінка, призначена для реалізації маркетингової кампанії, що мотивує користувачів до конкретних дій (придбання, бронювання, отримання консультації тощо). Точка входу на неї – це зазвичай рекламне оголошення. Таку сторінку ще називають лендінгом, посадковою або односторінковою сторінкою. Як цільова сторінка впливає на ефективність рекламної кампанії Цільова сторінка – це ключовий елемент у воронці інтернет-маркетингу, що логічно продовжує рекламне оголошення....
169
7хв.
25 червень 2024

Як запускати PPC не за всі гроші світу

"Яка вартість контекстної реклами?" – частий запит від тих, хто прагне залучати аудиторію на свій веб-ресурс цим методом. Відповідь фахівців з PPC найчастіше буде нечіткою: "Складно визначити одразу". Точна сума витрат на рекламу невідома одразу, оскільки вона змінюється і залежить від різних вхідних. Давайте докладніше зупинимося на тому, як формуються ціни на контекстну рекламу, щоб ви могли скласти загальне уявлення про можливі витрати на вашу рекламну стратегію. Що впливає на вартість контекстної реклами Google Ads влаштований таким чином, що рекламодавці самі визначають вартість кліка, змагаючись за привабливі позиції в рекламних блоках або за кількість трафіку. Що вища готовність конкурента платити, то більше вам доведеться заплатити за клік. Так сталося, що рекламних місць критично не вистачає на всіх рекламодавців. Особливо, якщо конкуренція в ніші велика, то вартість кліку може обчислюватись тисячами гривень. Вплив на вартість можна розділити за категоріями: Тематика. Вплив...
206
7хв.
18 червень 2024

Помилки, які часто роблять у PPC і як їх уникнути

РРС – цікавий звір: все може йти класно, а потім будь-яке невдале поєднання параметрів рекламної кампанії PPC і сторінки конверсії призводить до неефективних витрат вашого бюджету. Розглянемо типові помилки у роботі PPC спеціаліста та готові рішення, як їх уникнути. Ви не видаляєте неефективні ключові слова Особливо це помітно у великих акаунтах, де важко виявити неефективні ключі.  Така помилка часто призводить до небажаних наслідків: Це створює негативне сприйняття у тих, хто натискає на вашу рекламу, переходить на сайт і не виявляє потрібну інформацію. Такі рекламні кампанії, спрямовані на сторінки конверсій, можуть стати причиною низької ефективності, збільшення вартості за клік і зниження рейтингу якості акаунта. Щоб запобігти подібним ситуаціям, важливо встановити суворі правила для себе і чітко розуміти мету використання кожного ключового слова, його зв'язок із сторінкою конверсії в контексті відповідності пропозиціям, заклику до дії та очікуванням клієнтів. Можливо, на вашому сайті...
317
6хв.
17 червень 2024

Коли ви платите лише за клік

Коли ви платите лише за клік. Або, що таке PPC та чому ця рекламна модель стала такою популярною серед арбітражників. Ще кілька років тому в маркетинговій рекламі найчастіше використовувалася оплата за показ. Точніше, за 1000 показів. Але технології настільки стрімко розвиваються, що постійно з’являються нові підходи. Серед них PPC або Pay-Per-Click  (сплачуй за клік) — це модель інтернет-реклами, за якою рекламодавець сплачує за кліки. Тобто лише після того, як користувач натисне на рекламне оголошення.  Часто можна почути, що PPC – це контекстна реклама. Ми кажемо – це не дуже коректно. Контекстна реклама може працювати за моделлю PPC або за якоїсь іншої, наприклад, CPA (оплата за дію) або CPM (T) (оплата за 1000 показів). Така рекламна модель нам здається найбільш об’єктивним інструментом. Оскільки те, що людина побачила рекламу зовсім не означає, що вона зацікавилася або запам’ятала її. Тоді, за що ми...
181
6хв.