Рекламні кампанії є важливою складовою сучасного світу, що сприяє продажу різних продуктів і послуг. Але такі кампанії мають також бути не тільки результативними, а й відповідати високим етичним нормам. У цій статті висвітлимо, яким чином можна розробляти рекламні кампанії, що відповідають принципам моралі, і якими методами рекламні агенти можуть реалізовувати обдумані, відповідальні стратегії. Етичні аспекти в рекламній діяльності Під етикою реклами мається на увазі набір норм і стандартів, що висуваються до рекламодавців під час розроблення та розповсюдження рекламних матеріалів. Основні принципи включають правдивість, точність наданої інформації, дотримання конфіденційності та захист прав споживачів. Правдивість і точність інформації Найважливішими вимогами до рекламних матеріалів є їхня правдивість і надання точної інформації. Рекламні повідомлення мають бути реалістичними та не вводити клієнтів в оману. Рекламодавцям забороняється пропонувати більше, ніж вони здатні виконати, і потрібна акуратність у викладенні фактів. Наприклад, компанія Volkswagen зіткнулася з критикою після...

Що таке RevShare? Revenue Share (англ. Revenue — дохід; Share — ділитися), RevShare або ревшара — модель оплати в партнерському маркетингу, згідно з якою вебмастер отримує винагороду у вигляді відсотка від доходу рекламодавця, отриманого з приведених лідів. Парадоксально, але насправді чистий відсоток від доходу ніхто не платить. Справа в тому, що до кожного витрати користувача вже включені приховані комісійні витрати ресурсу (Admin Fee). Це призводить до того, що фактичний відсоток від доходу набагато нижчий, ніж заявлено. Відмінності від інших моделей оплати RevShare відрізняється від моделі оплати за цільову дію та інших "Cost-per-..." моделей методикою розрахунку і періодом нарахування виплат. Якщо ви працюєте за CPA, один лід гарантує вам нарахування виплат згідно з умовами оферти. По суті гроші ваші, як тільки лід буде схвалений. В RevShare ви працюєте за відсоток на відстані. Частота виплат буде залежати від того, з якою періодичністю...

Запускаєш таргет у Facebook і вже уявляєш “рулетку”, в результаті якої не впевнений? Звісно, вже через пару днів після запуску кампанії ти побачиш профіт або мінус, але можна мати більше гарантій ще на старті, обравши “саме той” формат. Існують різні типи реклами, і це не просто “натиснути прапорець” в Ads Manager, а інструмент, який вирішує, чи залетить кампанія, чи зіллюється дарма/отримає бан. Правильний вибір формату піднімає CTR на 40–50 %, а ROAS — удвічі. Давай розберемо все по поличках: від цілей кампаній до реальних кейсів, щоб запускати кампанії без тремтячих колінок.​ Цілі кампаній: база для всіх типів реклами Ціль кампанії – одна з перших дій в Ads Manager, яка відкриває доступні типи реклами фб, реклама фб. Без правильного вибору таргетована реклама Facebook вже обіцяє бути невдалою.​ Навіть бажання у Всесвіт “посилати”, кажуть, треба правильно, то що вже там говорити про...

Контент-маркетинг і зміни в його роботі набагто більші та глибокі, ніж ми собі думаємо. Саме тому, ми створили другу частвну матеріалу про тренди контент-маркетингу в 2026 році. Першу читайте тут! Дізнаємось разом та пішли працювати. Часу мало, а роботи багато! Email і соцмережі замість пошуку Боротьба за zero-visit visibility — наша реальність, але є нюанс. Це все одно не клік на сайт, за який постійно боряться маркетологи. Саме тому, бренди, які вже відчули падіння органічного трафіку з пошуку, почнуть активніше інвестувати в канали прямого контакту з аудиторією. Насамперед, у email-маркетинг і соцмережі. Як зазначає Вова Фельдман, CEO Freemius: Якщо Google надсилає вам менше трафіку, це сигнал перестати покладатися на одне джерело. Стійка стратегія будується тоді, коли бренд розширює присутність в інших каналах і зменшує залежність від органіки. Email і соцмережі виглядають логічним вибором. Вони доступні, умовно безкоштовні й давно довели...

Контент-маркетинг — завжди відслідковує поведінку користувача, яка постійно змінюється. Так, раніше, ми шукали інформацію в пошуку і клікали по «синіх посиланнях», а значить контент-маркетологи оптимізували тексти під пошукові результати. Поведінка користувачів постійно змінюється і зробила це знов у 2026 через ріст популярності AI-інструментів. Мільйони користувачів уже сьогодні шукають ідеї, товари та все інше через ChatGPT, Perplexity або AI Overviews. А значить маркетологи мають адаптуватись під нові реалії. Ми зібрали нові тренди контент-маркетингу, які будуть актуальними у 2026 році. Дізнаємось їх разом! Тренд: Zero-visit visibility стане ключовим фактором у 2026 році Експерти вже прогнозували цей тренд та вказували, що «zero-click-досвіди стануть більшістю онлайн-шляхів користувачів». І цифри це підтверджують. Сьогодні попри те, що Google обробляє понад 5 трильйонів пошукових запитів на рік, а кількість запитів у ChatGPT, Gemini та Perplexity зростає, а органічні кліки продовжують падати. Користувач вже хоче отримувати відповідь одразу,...

У першій частині нашого грудневого плейлісту ми дізналися, під що колеги занурюються в роботу, ловлять фокус і намагаються не танцювати під Zoom-колами. Але грудень довгий, настрій змінюється щодня від «ЄБШ-режиму» до мандаринового затишку. Тож ми продовжили питати колег про головне: що вони слухають прямо зараз. Це друга частина нашого музичного грудневого плейлісту, де кожен трек має свій характер, кожен жанр пахне святами, а відповіді такі ж живі, як і сам грудень. Поїхали слухати далі. Що ти слухаєш зараз під час роботи: один трек чи один жанр, який тримає фокус? Вікторія Бакалова Слухаємо, коли потрібно генерувати ідеї це: Слухаємо, коли будуємо масштабні плани, і вони обов’язково реалізуються: Слухаємо, коли вмикаємо режим ЄБШ, залітаємо в робочі чати PR&Event manager Lizabeth, REVDUCK Зазвичай, фортепіанну музику. Класика чудово тримає мене в фокусі. Бо щойно вмикаю щось інше або відлітаю в нові ідеї, або в...

Trustee Plus — це криптогаманець, яким користуються ще з тих часів, коли не всі знали, що таке крипта (з 2016 року). Цей гаманець еволюціонував у фінансовий хаб для трейдерів і афілейтів. Самі за себе говорять їх класичні переваги, які роблять його must-have: Підтримка 30+ монет (TRC20, ERC20, SOL, NEAR); Можливість переказувати крипту за номером телефону; Вбудована картка для оплат криптою та IBAN-виводи. Проте платформа не стоїть на місці: додані нові фічі перетворюють звичайні обміни на бали та крутий кешбек. Головні зірки про які буде йти мова — Trustee Points з призами, Trustee Travel для економії та покращена гейміфікація. Розбираємо кожну з прикладами профіту для користувачів.​ Trustee Points: фарм бали за обміни та лідерборд Кожна транзакція в популярних парах BTC/ETH/USDC ↔ EUR (вивід на картку чи IBAN) приносить Trustee Points — TP. Система абсолютно прозора: бали нараховуються автоматично залежно від суми...

2025 рік став точкою, де машинний текст остаточно злився з людським. Соцмережі, блоги, новинні сайти усюди тексти, створені не руками, а промтами. І якщо ще два роки тому це здавалося технологічним проривом, то сьогодні ринок завалений однаковими матеріалами: гладкими, грамотно структурованими й абсолютно без життя. AI-статті часто виглядають ідеально, але не “дихають”. У них немає того, що тримає увагу ритму, інтонації, енергії. Люди читають їх очима, але не відчувають серцем. І саме це почали помічати не лише редактори, а й алгоритми. Google більше не карає за сам факт використання AI, але чітко відрізняє тексти, у яких є досвід і людська логіка, від тих, де просто “зроблено за ТЗ”. Щоб зберегти довіру й не перетворитися на чергову фабрику контенту, копірайтери, маркетологи та редактори почали користуватись новими інструментами. Вони не просто ловлять “AI-відбитки”, а аналізують якість тексту: наскільки він природний, релевантний, чи...

Якщо хтось і може розповісти, що таке справжня еволюція кар’єри, то це вона! В її резюме, здається, є все: від колекторської компанії до маркетингової агенції Leadpanda, від державної служби до медіа, від криз до нових стартів. І жоден поворот не був випадковим. У цій розмові наша Альона, CCO Panda Media, говорить про все та без прикрас: про вигорання, нові виклики, моменти, коли хотілося все кинути, і про те, як з усього цього вона зробила власну систему росту. Це не просто історія професійного шляху, а історія трансформації. Еволюція кар’єрного досвіду Іноді мені здається, що якби я вписала всі свої досвіди в резюме, то HR-и вирішили б, що в мене або синдром надпродуктивності, або я просто «трошки не в собі». Попри це, я завжди досить стабільна в роботі, адже ніде не працювала менше трьох років. Але різноманітність сфер, у яких встигла побувати,...