Сьогодні для результативного просування більшості сфер бізнесу одним з найефективніших інструментів є відеореклама. І це не дивно – за допомогою відео користувач краще сприймає інформацію, оскільки одночасно бачить і слухає контент. Тому ймовірність того, що рекламне оголошення пропустить його, значно зменшується.
На основі цих факторів легко пояснити попит на телевізійну рекламу. Проте витрати на неї зазвичай не доступні для малого та середнього бізнесу. У цьому випадку на допомогу приходить не менш ефективна альтернатива для бізнесу з обмеженим бюджетом – відеореклама на YouTube.
Види реклами на YouTube
Важливою перевагою цієї платформи є широкий вибір рекламних форматів. Ви можете розмістити рекламу на YouTube за допомогою Google AdWords, використовуючи медійні оголошення, показувати рекламні повідомлення безпосередньо під час перегляду основного відео або замовляти рекламну інтеграцію у блогерів, які мають схожу тематику з вашим бізнесом. А нещодавно розробники додали аудіорекламу, яка спрямована на користувачів, що використовують сервіс для фонового прослуховування.
Медійні оголошення
Відвідувачі бачать ці оголошення на головній сторінці сервісу, у пошукових результатах, у рекомендованих відео під час перегляду контенту та на сайтах, які входять до КМС. Крім того, вони відображаються на сервісах і застосунках, які є партнерами Google.
Переваги:
- Автоматичне налаштування. Google створює банери автоматично, використовуючи всі доступні рекламні місця на сайті.
- Система орієнтована на цілі. Вона автоматизовано спрямована на досягнення цілей, визначених у вашій кампанії, та сприятиме зростанню конверсій.
In Stream (з можливістю пропуску)
Короткий рекламний ролик може бути показаний на початку, наприкінці або в середині основного відео. Після 5 секунд перегляду користувач може пропустити рекламу і повернутися до основного вмісту, і в такому випадку з рахунку рекламодавця не списуються кошти.
Переваги:
- Списання коштів тільки у разі повного або 30-секундного перегляду. Гроші з рахунку рекламодавця знімаються лише в разі повного перегляду рекламного ролика, натискання на нього або переходу за рекламним посиланням.
- Підходить для тестування різних аудиторій і налаштувань таргетингу з мінімальними бюджетними витратами.
- Підходить для збільшення охоплення великих брендів.
In Stream (без можливості пропуску)
Така реклама від Google на YouTube показується перед початком, наприкінці або в середині відео. Її тривалість не перевищує 15 секунд і її неможливо пропустити.
Особливості:
- Залучає підвищену увагу користувачів, які насичені звичайними банерами. Це дає змогу подолати банерну сліпоту та звернути увагу аудиторії.
- Перехід до основного відео можливий лише після завершення ролика, що гарантує, що аудиторія точно ознайомиться з його змістом.
- Рекламне повідомлення має бути максимально лаконічним, оскільки тривалість сюжету не перевищує 15 секунд.
Bumper Ads
Це короткі 6-секундні ролики, які відтворюються перед переглядом основного відео.
Переваги:
- Чудовий спосіб оновити пам’ять клієнтів і нагадати про вже відому компанію.
- Маркетологи використовують Bumper Ads для ремаркетингу, а також вони підходять для серійних показів.
- Рекламні ролики-заставки не мають функції пропуску, що забезпечує обов’язковий перегляд.
Discovery Ads
Це реклама, яка сприяє просуванню відеоролика на сторінці рекомендацій та в пошукових результатах.
Особливості:
- Формат може допомогти збільшити кількість переглядів для певного відеоролика.
- Discovery Ads дає змогу просувати відео без активного посилання на вебсайт (це недоступно для всіх інших форматів).
Masthead
Нативні банери в повний екран, які показуються в заголовку стартової сторінки YouTube.
Особливості:
- Підходять для великих рекламодавців з великими маркетинговими бюджетами.
- Можуть бути розміщені тільки торговими представниками Google.
- Крім звичайних пристроїв, вони відображаються в стрічці оновлень на Smart TV.
Переваги контекстної реклами на YouTube
Рекламодавці вибирають контекстну рекламу в YouTube завдяки таким перевагам:
- Кількість користувачів. Ця платформа є найпопулярнішим відеохостингом у світі. Крім того, за обсягом трафіку та загальною кількістю запитів YouTube випереджається лише Google Search. За останніми маркетинговими дослідженнями, користувачі краще сприймають рекламний контент саме у форматі відео.
- Підвищення впізнаваності вашої компанії. На платформі зареєстровано понад 15 мільярдів користувачів. Серед них більше 25 мільйонів проживають в Україні. Понад половина з них використовує платформу щодня, а інші – час від часу. Це вказує на великий потенціал для популяризації вашого бренда.
- Збільшення кількості продажів. Приблизно 60% споживачів перед замовленням досліджують відгуки або огляди у відеоформаті. Завдяки цьому відеоконтент має високу конверсію за правильного розміщення, що дає можливість виграти в інших форматів.
- Витрати на рекламу. Для українського ринку конкуренція серед рекламодавців на YouTube досить слабка. Для запуску кампанії досить початкового бюджету в $50-60. Один перегляд для in-Stream за такої умови обійдеться менше ніж в 1 цент.
- Зв’язок з аудиторією. За допомогою відеореклами на YouTube користувачі дізнаються про ваш бренд в невимушеному та комфортному середовищі. Відеорекламу можна порівняти з менеджером із продажів, який допомагає переконувати клієнта цілодобово.
- Прозора аналітика. Ви зможете ефективно розрахувати рентабельність своїх витрат завдяки системам аналітики Google Analytics і YouTube Analytics. На основі здобутої статистики можна визначити, наскільки ефективно працює кожне оголошення і, за потреби, підвищити його продуктивність.
Налаштування рекламної кампанії на YouTube
У процесі налаштування рекламної кампанії на YouTube спочатку створюється відеоролик, який потім публікується на каналі рекламодавця. Після цього визначаються параметри відтворення в обліковому записі Google Ads, здійснюється обмеження щодо цільової аудиторії та встановлюється збір статистики.
Детальну інструкцію з налаштування рекламної кампанії на YouTube можна знайти в нашому посібнику:
- Створіть обліковий запис Google Ads:
Якщо у вас вже є обліковий запис Google Ads, ви можете пропустити цей крок. - Підключіть обліковий запис Google Ads до YouTube:
- Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
- Клацніть “Налаштування” (Settings) у верхньому правому куті.
- Виберіть “Облікові записи і доступ” (Accounts & Permissions).
- Натисніть кнопку “З’єднати обліковий запис” (Link accounts) і оберіть “YouTube Channel”.
- Створіть новий рекламний об’єкт:
- У вікні Google Ads перейдіть в “Кампанії” (Campaigns) і натисніть “+”.
- Виберіть “Реклама на YouTube” (YouTube Campaign).
- Виберіть тип кампанії:
- Зазвичай ви можете обрати між “Сюжетна реклама” (Video campaign) або “Баннерна реклама” (Display ads campaign).
- Встановіть налаштування кампанії:
- Вкажіть назву кампанії та цільову аудиторію.
- Виберіть регіон та мову споживачів, які вас цікавлять.
- Визначте бюджет та розподіліть його між кампаніями та групами оголошень.
- Виберіть спосіб показу оголошень:
- Ви можете вибрати між “Показ на всіх пристроях” (All devices) або “Показ лише на обраному пристрої” (Choose specific devices).
- Виберіть формат оголошення:
- Вкажіть, які формати ви хочете використовувати, наприклад, відео оголошення, банери, каруселі тощо.
- Створіть оголошення:
- Завантажте відео або графічні матеріали для вашої рекламної кампанії.
- Встановіть заголовки, описи та зображення для оголошень.
- Встановіть специфічні параметри оголошень:
- Виберіть, коли та де відображати ваші оголошення, а також налаштуйте таргетинг.
- Визначте розклад реклами та пропоновані ключові слова:
- Налаштуйте розклад показу реклами та виберіть ключові слова, за якими ви хочете відображати оголошення.
- Підтвердіть і опублікуйте кампанію:
- Перегляньте всі налаштування та оголошення.
- Натисніть “Зберегти” та опублікуйте кампанію.
- Моніторинг та оптимізація:
- Регулярно слідкуйте за продуктивністю кампанії, аналізуйте дані та вносьте корективи, щоб досягти кращих результатів.
Аналітика для відеореклами на YouTube
Аналітика для реклами у відеороликах на YouTube налаштовується за допомогою інтегрованого інструменту YouTube Analytics. За його допомогою рекламодавець може отримати докладну інформацію про популярність ролика і способи взаємодії з ним.
Додатковим інструментом використовується Google Analytics, що дає змогу аналізувати дії користувачів і обчислювати кількість відмов. Використовуючи обидва ці інструменти, ви можете сегментувати загальну аудиторію, яка відвідує ваш сайт з YouTube.
Під час роботи з платформою PPC-спеціалісти користуються такими показниками:
- CPV (Вартість на один перегляд). Середня вартість одного перегляду відео, розрахована на основі загальних витрат на кампанію і кількості переглядів.
- CTR (Відсоток кліків). Відношення кількості переходів на сайт до загальної кількості переглядів реклами.
- Engagement Rate (Рівень залученості). Надає статистику про всі взаємодії відвідувачів з вашою рекламою, як-от відгуки, коментарі, лайки та інші взаємодії.
- Утримання аудиторії. Допомагає визначити середній час перегляду відеозапису.
- CPA (Вартість на одну конверсію). Співвідношення здобутих конверсій (переходів на сайт, реєстрацій, додавань товарів у кошик) до загальної кількості переглядів.