Сегодня для результативного продвижения большинства сфер бизнеса одним из самых эффективных инструментов является видеореклама. И это неудивительно, поскольку с помощью видео пользователь лучше воспринимает информацию, поскольку одновременно видит и слушает контент. Поэтому вероятность того, что рекламное объявление пропустит его, значительно уменьшается.
На основе этих факторов легко объяснить спрос на телевизионную рекламу. Однако расходы на телерекламу обычно не доступны для малого и среднего бизнеса. В этом случае на помощь приходит не менее эффективная альтернатива для бизнеса с ограниченным бюджетом – видеореклама на YouTube.
Виды рекламы на YouTube
Важным преимуществом этой платформы является широкий выбор рекламных форматов. Вы можете разместить рекламу на YouTube с помощью Google AdWords, используя медийные объявления, показывать рекламные сообщения непосредственно во время просмотра основного видео или заказывать рекламную интеграцию у блогеров, которые имеют схожую тематику с вашим бизнесом. А недавно разработчики добавили аудиорекламу, которая направлена на пользователей, использующих сервис для фонового прослушивания.
Медийные объявления
Посетители видят эти объявления на главной странице сервиса, в поисковых результатах, в рекомендованных видео при просмотре контента и на сайтах, которые входят в КМС. Кроме того, они отображаются на сервисах и приложениях, которые являются партнерами Google.
Преимущества:
- Автоматическая настройка. Google создает баннеры автоматически, используя все доступные рекламные места на сайте.
- Система ориентирована на цели. Она автоматизировано направлена на достижение целей, определенных в вашей кампании, и будет способствовать росту конверсий.
In Stream (с возможностью пропуска)
Короткий рекламный ролик может быть показан в начале, в конце или в середине основного видео. После 5 секунд просмотра пользователь может пропустить рекламу и вернуться к основному содержимому, и в таком случае со счета рекламодателя не списываются средства.
Преимущества:
- Списание средств только при полном или 30-секундном просмотре: Деньги со счета рекламодателя снимаются только при полном просмотре рекламного ролика, при нажатии на него или при переходе по рекламной ссылке.
- Подходит для тестирования различных аудиторий и настроек таргетинга с минимальными бюджетными затратами.
- Подходит для увеличения охвата крупных брендов.
In Stream (без возможности пропуска)
Такая реклама от Google на YouTube показывается перед началом, в конце или в середине видео. Ее продолжительность не превышает 15 секунд, и ее невозможно пропустить.
Особенности:
- Привлекает повышенное внимание пользователей, которые насыщены обычными баннерами. Это позволяет преодолеть баннерную слепоту и обратить внимание аудитории.
- Переход к основному видео возможен только после завершения ролика, что гарантирует, что аудитория точно ознакомится с его содержанием.
- Рекламное сообщение должно быть максимально лаконичным, поскольку длительность сюжета не превышает 15 секунд.
Bumper Ads
Это короткие 6-секундные ролики, которые воспроизводятся перед просмотром основного видео.
Преимущества:
- Прекрасный способ обновить память клиентов и напомнить об уже известной компании.
- Маркетологи используют Bumper Ads для ремаркетинга, а также они подходят для серийных показов.
- Рекламные ролики-заставки не имеют функции пропуска, что обеспечивает обязательный просмотр.
Discovery Ads
Это реклама, которая способствует продвижению видеоролика на странице рекомендаций и в поисковых результатах.
Особенности:
- Формат может помочь увеличить количество просмотров для определенного видеоролика.
- Discovery Ads позволяет продвигать видео без активной ссылки на веб-сайт (это недоступно для всех других форматов).
Masthead
Нативные баннеры в полный экран, которые показываются в заголовке стартовой страницы YouTube.
Особенности:
- Подходят для крупных рекламодателей с большими маркетинговыми бюджетами.
- Могут быть размещены только торговыми представителями Google.
- Кроме обычных устройств, они отображаются в ленте обновлений на Smart TV.
Преимущества контекстной рекламы на YouTube
Рекламодатели выбирают контекстную рекламу в YouTube благодаря следующим преимуществам:
- Количество пользователей. Эта платформа является самым популярным видеохостингом в мире. Кроме того, по объему трафика и общему количеству запросов YouTube опережает только Google Search. По последним маркетинговым исследованиям, пользователи лучше воспринимают рекламный контент именно в формате видео, что способствует лучшему восприятию информации.
- Повышение узнаваемости вашей компании. На платформе зарегистрировано более 15 миллиардов пользователей. Среди них более 25 миллионов проживают в Украине. Более половины из них использует платформу ежедневно, а остальные – время от времени. Это указывает на большой потенциал для популяризации вашего бренда.
- Увеличение количества продаж. Примерно 60% потребителей перед заказом исследуют отзывы или обзоры в видеоформате. Это позволяет видеоконтенту иметь высокую конверсию при правильном размещении, что позволяет выиграть у других форматов.
- Затраты на рекламу. Для украинского рынка конкуренция среди рекламодателей на YouTube достаточно слабая. Для запуска кампании достаточно начального бюджета в $50-60. Один просмотр для in-Stream при этом обойдется менее 1 цента.
- Связь с аудиторией. С помощью видеорекламы на YouTube пользователи узнают о вашем бренде в непринужденной и комфортной обстановке. Видеорекламу можно сравнить с менеджером по продажам, который помогает убедить клиента круглосуточно.
- Прозрачная аналитика. Вы сможете эффективно рассчитать рентабельность своих расходов благодаря системам аналитики Google Analytics и YouTube Analytics. На основе полученной статистики можно определить, насколько эффективно работает каждое объявление и, при необходимости, повысить его производительность.
Настройка рекламной кампании на YouTube
В процессе настройки рекламной кампании на YouTube сначала создается видеоролик, который затем публикуется на канале рекламодателя. После этого определяются параметры воспроизведения в аккаунте Google Ads, осуществляется ограничение по целевой аудитории и устанавливается сбор статистики.
Детальную инструкцию по настройке рекламной кампании на YouTube можно найти в нашем руководстве:
- Создайте учетную запись Google Ads:
Если у вас уже есть учетная запись Google Ads, вы можете пропустить этот шаг. - Подключите учетную запись Google Ads к YouTube:
- Войдите в учетную запись Google Ads.
- Кликните “Настройки” (Settings) в верхнем правом углу.
- Выберите “Учетные записи и доступ” (Accounts & Permissions).
- Нажмите кнопку “Соединить учетную запись” (Link accounts) и выберите “YouTube Channel”.
- Создайте новый рекламный объект:
- В окне Google Ads перейдите в “Кампании” (Campaigns) и нажмите “+”.
- Выберите “Реклама на YouTube” (YouTube Campaign).
- Выберите тип кампании:
- Обычно, вы можете выбрать между “Сюжетная реклама” (Video campaign) или “Баннерная реклама” (Display ads campaign).
- Установите настройки кампании:
- Укажите название кампании и целевую аудиторию.
- Выберите регион и язык потребителей, которые вас интересуют.
- Определите бюджет и распределите его между кампаниями и группами объявлений.
- Выберите способ показа объявлений:
- Вы можете выбрать между “Показ на всех устройствах” (All devices) или “Показ только на выбранном устройстве” (Choose specific devices).
- Выберите формат объявления:
- Укажите, какие форматы вы хотите использовать, например, видео объявления, баннеры, карусели и т.д.
- Создайте объявление:
- Загрузите видео или графические материалы для вашей рекламной кампании.
- Установите заголовки, описания и изображения для объявлений.
- Установите специфические параметры объявлений:
- Выберите, когда и где отображать ваши объявления, а также настройте настройки таргетинга.
- Определите расписание рекламы и предлагаемые ключевые слова:
- Настройте расписание показа рекламы и выберите ключевые слова, по которым вы хотите отображать объявления.
- Подтвердите и опубликуйте кампанию:
- Пересмотрите все настройки и объявления.
- Нажмите “Сохранить” и опубликуйте кампанию.
- Мониторинг и оптимизация:
- Регулярно следите за производительностью кампании, анализируйте данные и вносите коррективы, чтобы достичь лучших результатов.
Аналитика для видеорекламы на YouTube
Аналитика для рекламы в видеороликах на YouTube настраивается с помощью интегрированного инструмента YouTube Analytics. С его помощью рекламодатель может получить подробную информацию о популярности ролика и способах взаимодействия с ним.
Дополнительным инструментом используется Google Analytics, позволяющий анализировать действия пользователей и вычислять количество отказов. Используя оба эти инструмента, вы можете сегментировать общую аудиторию, которая посещает ваш сайт с YouTube.
При работе с платформой PPC-специалисты пользуются такими показателями:
- CPV (Стоимость на один просмотр). Средняя стоимость одного просмотра видео, рассчитанная на основе общих затрат на кампанию и количества просмотров.
- CTR (Процент кликов). Отношение количества переходов на сайт к общему количеству просмотров рекламы.
- Engagement Rate (Уровень вовлеченности). Предоставляет статистику обо всех взаимодействиях посетителей с вашей рекламой, такие как отзывы, комментарии, лайки и другие взаимодействия.
- Удержание аудитории. Помогает определить среднее время просмотра видеозаписи.
- CPA (Стоимость на одну конверсию). Соотношение полученных конверсий (переходов на сайт, регистраций, добавлений товаров в корзину) к общему количеству просмотров.