Не пропусти цікаві новини
Вебмайстри, які запускають рекламні кампанії через Google Ads, часто стикаються з суворим контролем якості цих РК. Найчастіше перевірка оголошень відбувається автоматично, з використанням систем, заснованих на штучному інтелекті, а не людиною. Google проявляє зайву настороженість, підозрюючи навіть найнадійніших рекламодавців у можливих порушеннях.
У цій статті ми детально аналізуємо, які види реклами Google класифікує як «сіру зону», що може призвести до обмежень або повного блокування акаунта, і розповідаємо про методи «білого» залучення трафіку.
Google відомий своїм суворим контролем над довірою до акаунтів, засобами платежу та іншими елементами. Платформа також активно фільтрує дані акаунта на предмет зв’язку з неоднозначними ринковими нішами та афілійованим маркетингом. Хоча офіційно Google розглядає використання афіліатів для просування конкретних пропозицій або послуг як нелояльну конкуренцію, опис цих умов у правилах платформи оформлено стисло і стримано. Відсутність дотримання цих умов може призвести до санкцій навіть для найнадійніших і найпрозоріших бізнесів. Кілька статей регламенту Google Ads вказують на заборону просування сторінок, які не надають повної інформації про продукт, послугу або компанію. У підсумку, будь-яка реклама, що представляє щось, що не належить безпосередньо рекламодавцю, сприймається Google як можливе порушення, що може призвести до постійного блокування акаунта.
Винятком є тільки рекламні агенції, що мають статус офіційного партнера Google. Їхні рекламні акаунти користуються посиленою довірою і отримують додаткові бонуси від платформи.
Додатково, рекомендації Google Ads наголошують на необхідності подання повної інформації про компанію для залучення нових і утримання поточних потенційних клієнтів. Однак, якщо фірмове найменування не точно збігається з доменним ім’ям сайту або з ім’ям, зареєстрованим у процесі підтвердження рекламодавця, це може призвести до відмови у схваленні рекламних активностей за допомогою системи модерації. Ще один аспект, що ускладнює роботу веб-розробників і медіа-покупців, які спрямовують трафік на партнерські пропозиції та послуги, полягає в прагненні уникнути механізмів Google, задіяних для верифікації реклами, цільових сторінок та інших матеріалів.
Використання веб-майстром заздалегідь підготовлених фарм-акаунтів, високоякісних проксі та захищеного антидетект-браузера з ефективною клоакою не гарантує уникнення блокувань. Навіть у разі застосування якісного прелендингу в рекламній кампанії, все одно існує ризик блокування акаунта або відмови в розміщенні оголошень.
Щоб успішно працювати з Google Ads, не тільки медіабайєри та арбітражники, а й прямі рекламодавці повинні ставити в пріоритет постійне створення нових доменів і рекламних профілів, інвестуючи ресурси в зміцнення їхньої надійності. Для нарощування репутації «чистої» кампанії, що своєю чергою покращує повернення інвестицій за рекламними кампаніями, потрібно, як би парадоксально це не звучало, використовувати дані інших організацій для зв’язку з рекламними акаунтами.
До 2023 року в афіліатів і прямих рекламодавців, чиї продукти і послуги класифікуються Google як заборонені або такі, що підлягають обмеженням, сформувалися альтернативні стратегії для підтримки ефективності роботи з рекламною системою. Вони включають в себе використання рекламних акаунтів агенцій-партнерів Google, що володіють високою довірою; а також налагодження безперервного процесу розвитку і підтримання активності акаунтів, включно з купівлею платіжних засобів, проксі та інших необхідних матеріалів.
Перший метод: дає змогу інтегрувати акаунти рекламодавців в агентські рекламні кабінети, що сприяє переданню довіри до основного робочого акаунту без потреби в його додатковій активації. Також, кампанії, запущені через агентський кабінет, обробляються з пріоритетом під час модерації. Додаткова перевага агентських акаунтів полягає в можливості повернення невикористаних коштів, навіть якщо основний акаунт було заблоковано.
Другий метод: використання Google Ads також ефективний, але передбачає більш високі тимчасові та фінансові витрати. Та більше, ймовірність повернення невикористаних коштів рекламного бюджету з деяких акаунтів мінімальна, а вартість підтримки акаунтів зростає через почастішання випадків блокувань.
Google прагне до високого рівня відкритості у своїх операціях, що іноді призводить до несподіваних труднощів, очікуючи аналогічної відкритості від усіх своїх рекламних партнерів. Ця вимога створює перешкоди не тільки для маркетологів у сфері афілейт, а й для рекламодавців, які працюють відповідно до правил. З постійним посиленням і оновленням норм, купівля трафіку в сегментах, які Google вважає спірними, з використанням звичайних методів через фарм-акаунти стає складнішою. Проте, агентські рекламні акаунти з високим рівнем довіри залишаються ефективним рішенням і досі.