Вебмастера, которые запускают рекламные кампании через Google Ads, часто сталкиваются со строгим контролем качества этих РК. Чаще всего проверка объявлений происходит автоматически, с использованием систем, основанных на искусственном интеллекте, а не человеком. Google проявляет излишнюю настороженность, подозревая даже самых надежных рекламодателей в возможных нарушениях.
В этой статье мы подробно анализируем, какие виды рекламы Google классифицирует как «серую зону», что может привести к ограничениям или полной блокировке аккаунта, и рассказываем о методах «белого» привлечения трафика.
Политика Google Ads, направленная на рекламодателей и их контент, иногда затрагивает даже законные предприятия
Google известен своим строгим контролем над доверием к аккаунтам, средствами платежа и другими элементами. Платформа также активно фильтрует данные аккаунта на предмет связи с неоднозначными рыночными нишами и аффилированным маркетингом. Хотя официально Google рассматривает использование аффилиатов для продвижения конкретных предложений или услуг как нелояльную конкуренцию, описание этих условий в правилах платформы оформлено кратко и сдержанно. Отсутствие соблюдения этих условий может привести к санкциям даже для самых надежных и прозрачных бизнесов. Несколько статей регламента Google Ads указывают на запрет продвижения страниц, которые не предоставляют полной информации о продукте, услуге или компании. В итоге, любая реклама, представляющая что-то, что не принадлежит непосредственно рекламодателю, воспринимается Google как возможное нарушение, что может привести к постоянной блокировке аккаунта.
Исключением являются только рекламные агентства, имеющие статус официального партнера Google. Их рекламные аккаунты пользуются усиленным доверием и получают дополнительные бонусы от платформы.
Дополнительно, рекомендации Google Ads подчеркивают необходимость представления полной информации о компании для привлечения новых и удержания текущих потенциальных клиентов. Однако, если фирменное наименование не точно совпадает с доменным именем сайта или с именем, зарегистрированным в процессе подтверждения рекламодателя, это может привести к отказу в одобрении рекламных активностей с помощью системы модерации. Еще один аспект, затрудняющий работу веб-разработчиков и медиа-покупателей, направляющих трафик на партнерские предложения и услуги, заключается в стремлении избежать механизмов Google, задействованных для верификации рекламы, целевых страниц и других материалов.
Использование веб-мастером заранее подготовленных фарм-аккаунтов, высококачественных прокси и защищенного антидетект-браузера с эффективной клоакой не гарантирует избежания блокировок. Даже в случае применения качественного прелендинга в рекламной кампании, все равно существует риск блокировки аккаунта или отказа в размещении объявлений.
Как получить доверие Google и лить по-белому
Чтобы успешно работать с Google Ads, не только медиабайеры и арбитражники, но и прямые рекламодатели должны ставить в приоритет постоянное создание новых доменов и рекламных профилей, инвестируя ресурсы в укрепление их надежности. Для наращивания репутации «чистой» кампании, что в свою очередь улучшает возврат инвестиций по рекламным кампаниям, нужно, как бы парадоксально это ни звучало, использовать данные других организаций для связи с рекламными аккаунтами.
К 2023 году у аффилиатов и прямых рекламодателей, чьи продукты и услуги классифицируются Google как запрещенные или подлежащие ограничениям, сформировались альтернативные стратегии для поддержания эффективности работы с рекламной системой. Они включают в себя использование рекламных аккаунтов агентств-партнеров Google, обладающих высоким доверием; а также налаживание непрерывного процесса развития и поддержания активности аккаунтов, включая покупку платежных средств, прокси и других необходимых материалов.
Первый метод: позволяет интегрировать аккаунты рекламодателей в агентские рекламные кабинеты, что способствует передаче доверия к основному рабочему аккаунту без необходимости в его дополнительной активации. Также, кампании, запущенные через агентский кабинет, обрабатываются с приоритетом при модерации. Дополнительное преимущество агентских аккаунтов заключается в возможности возврата неиспользованных средств, даже если основной аккаунт был заблокирован.
Второй метод: использование Google Ads также эффективен, но предполагает более высокие временные и финансовые затраты. Более того, вероятность возврата неиспользованных средств рекламного бюджета с некоторых аккаунтов минимальна, а стоимость поддержки аккаунтов возрастает из-за участившихся случаев блокировок.
Вывод
Google стремится к высокому уровню открытости в своих операциях, что иногда приводит к неожиданным трудностям, ожидая аналогичной открытости от всех своих рекламных партнеров. Это требование создает препятствия не только для маркетологов в сфере аффилейт, но и для рекламодателей, которые работают в соответствии с правилами. С постоянным ужесточением и обновлением норм, покупка трафика в сегментах, которые Google считает спорными, с использованием обычных методов через фарм-аккаунты становится более сложной. Тем не менее, агентские рекламные аккаунты с высоким уровнем доверия остаются эффективным решением до сих пор.
