В умовах, коли аудиторія вже перенаситилася повсюдною рекламою, яка часто не відповідає їхнім інтересам, справжньою знахідкою для бізнесу стане динамічний маркетинг. Це сучасний та ефективний метод, що сприяє поверненню користувачів на ваш веб-ресурс. Чому це важливо, і яка роль Dynamic Remarketing? Давайте розберемось.
Для чого потрібен динамічний ремаркетинг?
Динамічний ремаркетинг від Google – це один з найбільш зручних інструментів для бізнесу в епоху бурхливого зростання онлайн-шопінгу. Якщо коротко, він нагадує користувачеві про товари, які його зацікавили, але так і не були куплені.
Уявіть ситуацію: ви шукаєте товар через Google, переходите на оптимізовані сайти, але не завершуєте купівлю через низку причин, як-от брак інтересу або незадоволеність ціною.
Що відбувається далі? Завдяки налаштуванням товарного ремаркетингу, продавець має можливість нагадати вам про товари, які вас зацікавили. Ви починаєте бачити оголошення, пов’язані з цими продуктами, при подальшій роботі з сервісами Google. Двома словами: якщо ви шукали навушники, але не придбали їх, Google буде пропонувати вам оголошення з цим пристроєм і супутніми товарами, враховуючи вашу геолокацію.
Тепер подумайте з точки зору бізнесу: динамічний ремаркетинг Google Ads дасть вам змогу утримати зацікавлену аудиторію і повернути її на ваш сайт. Такий вид реклами ефективніший за інші, і конверсія при цьому вища, ніж у звичайних рекламних кампаніях.
Які переваги має ремаркетингова стратегія?
Ремаркетингові кампанії з динамічними оголошеннями Google Ads мають кілька значних переваг:
- Автоматичне оновлення реклами гарантує, що ваша аудиторія завжди буде в курсі актуальних пропозицій, новинок в асортименті та інших змін у компанії, що відповідають інтересам потенційних клієнтів.
- Цільова знижка: ремаркетинг надає спеціальні пропозиції клієнтам, які вже відвідали ваш сайт, але не завершили покупку.
- Сегментація аудиторії: ця функція ремаркетингу відкриває широкі можливості, включно з виокремленням груп користувачів, які додали товар до кошика, але не завершили купівлю, а також тих, хто різниться за середнім чеком.
- Аналіз ефективності: щоб визначити, чи підходить вам динамічний ремаркетинг, можна скористатися звітом Google Analytics «Path Length». Цей звіт показує, як часто користувачі повертаються на ваш сайт для завершення покупки. Якщо показник конверсії при повторних візитах становить 30% або менше, впровадження динамічного ремаркетингу буде обов’язковим. Навіть за показника 50% і вище він буде корисним. Динамічний ремаркетинг дає змогу ефективно звертатися до тих користувачів, які зацікавлені у ваших продуктах.
Основні етапи стратегії динамічного ремаркетингу
У загальних рисах, процес налаштування динамічного ремаркетингу включає п’ять ключових етапів:
- Розробка сценарію ремаркетингу.
- Підготовка фіда товарів для показу користувачам.
- Встановлення спеціального тега з параметрами товарів і сторінок.
- Створення аудиторії для майбутніх рекламних кампаній.
- Розробка динамічних оголошень. У налаштуванні динамічних оголошень можна використовувати різні інструменти від Google для бізнесу. Хоча стратегії можуть бути схожі, існують певні відмінності. Детальніше про це далі.
Варіанти сценаріїв для динамічного ремаркетингу
Оскільки цілі та дії клієнтів можуть варіюватися, відповідно, і підходи до стимулювання покупок мають бути різноманітними. У динамічному ремаркетингу використовуються різні сценарії, серед яких можна виділити основні:
- Порушення інтересу у клієнтів, які вже переглядали товари на вашому сайті, але ще не прийняли рішення про покупку.
- Залучення користувачів, які додали товар у кошик, але не завершили процес покупки.
- Рекомендація товарів, що належать до тієї ж категорії або суміжних груп, як ті, що викликали інтерес у користувача.
- Пропозиція додаткових продуктів, які можуть доповнити основний товар, що зацікавив.
- Реклама витратних матеріалів, необхідних для використання основного товару, який привернув увагу клієнта.
- За допомогою стандартних інструментів Google Ads ви зможете підібрати відповідний варіант для задоволення потреб і цілей вашого бізнесу.
Висновок
Динамічний ремаркетинг надає класні можливості для розширення вашого бізнесу в інтернеті. Цей інструмент не тільки сприяє поверненню клієнтів, які не завершили покупку, а й залучає аудиторію, яка не знайшла потрібний товар у конкурентів. Налаштування динамічного ремаркетингу здійснюється через різні параметри залежно від ваших можливостей і доступних ресурсів Google. Ви зможете легко створити рекламну кампанію в Google, показуючи клієнтам релевантну рекламу з актуальними цінами, оновленим асортиментом і потрібними пропозиціями. Наша команда з радістю допоможе вам освоїти цей інструмент інтернет-маркетингу і розробити ефективну рекламну кампанію, яка збільшить ваші доходи і приверне цільову аудиторію на ваш сайт.
