Ще кілька років тому AI-тексти були екзотикою. Сьогодні це робочий інструмент, яким користуються всі: від фриланс-копірайтерів до редакцій великих медіа і маркетингових команд. AI пише швидко, рівно, без емоцій і без втоми. І саме в цьому криється головна пастка. Проблема не в тому, що текст створений нейромережею. Проблема в тому, що його дедалі частіше публікують без перевірки, як чорновик, що випадково став фінальною версією. Без редакторського погляду, без фактчекінгу, без запитання «а чи точно це можна випускати в люди?». На практиці наслідки майже завжди однакові. У тексті з’являються неточності або напівправда, яка звучить переконливо, але не витримує перевірки. Формулювання стають надто гладкими й передбачуваними, ніби правильними, але без живої думки. А разом із цим виникають проблеми з довірою аудиторії, SEO і репутацією бренду чи медіа. Саме тому в західних редакціях і контент-командах сьогодні говорять не про «заборону AI», а про...

Ще зовсім недавно пошук в інтернеті виглядав зрозуміло і передбачувано. Запит, сторінка з результатами, десять синіх посилань і боротьба за місце в топі. Саме під цю логіку роками будувалися SEO-стратегії, KPI маркетологів і бюджети бізнесів. Але ця модель стрімко втрачає актуальність. Сьогодні пошук дедалі рідше виглядає як список сайтів. Google, Bing та інші платформи вбудовують AI-відповіді безпосередньо в інтерфейс. Користувач ставить питання і отримує готовий, зібраний алгоритмом результат одразу на екрані. Без кліку. Без переходу на сайт. Без класичного «порівняти кілька джерел». Для користувача це зручно. Для маркетологів і SEO-фахівців це сигнал, який складно ігнорувати. Трафік більше не є гарантованим навіть за хороших позицій. Сам факт потрапляння в топ уже не означає, що людина дійде до вашого контенту. У цій новій реальності змінюється саме базове питання, з яким працює SEO. Мова вже не про те, як підняти сторінку на перше...

У ритмі дедлайнів, тасків і нескінченних запусків ми все частіше питаємо у представників індустрії: що допомагає їм перезавантажуватись, тримати фокус і не згоріти? Бо за кожною сильною командою стоїть не лише робочий процес, а й люди з власними хобі, ритуалами й способами відновлення. Цього разу ми поговорили з Андрієм, CEO Arbitrage Up, та Анастасією, Head of PR компанії, про спорт і подорожі, гірський детокс, сквош, PlayStation і навіть мистецтво. Про те, що їх надихає, розвантажує й заряджає продовжувати бігти у власному темпі. Що для тебе головне джерело енергії поза роботою? Aндрій, CEO Arbitrage Up Найбільший ресурс для мене це подорожі, особливо в подорожі в гори. Там, де менше шуму, людей і сигналу. Коли можна просто вимкнути телефон або, ще краще, потрапити туди, де зв’язку взагалі немає. Саме в таких місцях ти наче перезавантажуєшся: готуєш їжу на вогні, дихаєш чистим повітрям,...

AI-відео більше не виглядає як диво технологій. Це вже щоденна рутина. Якщо у 2023-му ми ще захоплено тестували, як нейромережа «вгадує» камеру і світло, то у 2025-му Pika перетворила це на конвеєр. Короткі ролики тепер роблять не відеомейкери, а prompt-інженери. І швидкість, із якою з’являються нові формати, нагадує не креативну студію, а фабрику контенту. Pika 2.2 зараз — як ChatGPT у світі відео: стабільна, точна, уже вміє тримати стиль і рух, підхоплює текстові сценарії й працює напряму з Discord чи API. Але є нюанс: більшість користувачів досі тоне в оновленнях, зайвих параметрах і годинах туторіалів на YouTube, де “показують все, крім суті”. Що нового у Pika 2.2 і чому це варто уваги? Версія Pika 2.2 — це топове оновлення. Вона перетворила сервіс із “цікавого AI-експерименту” на повноцінну платформу для продакшену коротких відео. Якщо попередні релізи вимагали костилів і додаткових тулів...

2025 рік став точкою, де машинний текст остаточно злився з людським. Соцмережі, блоги, новинні сайти усюди тексти, створені не руками, а промтами. І якщо ще два роки тому це здавалося технологічним проривом, то сьогодні ринок завалений однаковими матеріалами: гладкими, грамотно структурованими й абсолютно без життя. AI-статті часто виглядають ідеально, але не “дихають”. У них немає того, що тримає увагу ритму, інтонації, енергії. Люди читають їх очима, але не відчувають серцем. І саме це почали помічати не лише редактори, а й алгоритми. Google більше не карає за сам факт використання AI, але чітко відрізняє тексти, у яких є досвід і людська логіка, від тих, де просто “зроблено за ТЗ”. Щоб зберегти довіру й не перетворитися на чергову фабрику контенту, копірайтери, маркетологи та редактори почали користуватись новими інструментами. Вони не просто ловлять “AI-відбитки”, а аналізують якість тексту: наскільки він природний, релевантний, чи...

(Спойлер: ні. Просто знову доведеться адаптуватися) Що за звір той Agentic Commerce Agentic commerce - це новий етап розвитку e-commerce, де по суті покупки за вас роблять не люди, а штучний інтелект. Ви просто кажете: “знайди мені взуття для залу до $100” і AI сам знаходить найкращі варіанти, читає відгуки, порівнює ціни та навіть оформлює замовлення. Фактично, це персоналізований автономний шопінг: ви задаєте умови, а агент робить решту. Майбутнє вже тут Перші інтеграції з агентами стартували у США, але модель уже розширюється на весь світ. Аналітики прогнозують, що у 2026–2028 роках agentic commerce стане масовим явищем, а до 2030 - до 40% онлайн-покупок здійснюватимуть або завершуватимуть AI-агенти (за даними McKinsey). Хто вже у грі Etsy та Shopify вже підключилися до ChatGPT (Reuters) Frasers Group (бренди SPORTS DIRECT, FLANNELS, FRASERS) запустили першу європейську інтеграцію (RetailTech Innovation Hub) Що це означає для...

Майк Вайзман — маркетолог, стратег і креативник, який пройшов шлях від класної дошки до iGaming-ринку. Свій перший досвід він здобув не у рекламному агентстві, а в школі для складних підлітків, де щодня доводилося виборювати увагу аудиторії і саме там зрозумів, що вона є найціннішою валютою. З роками ця здатність привертати й утримувати увагу перетворилася на його головну професійну силу. Сьогодні Майк працює на перетині креативу, маркетингової аналітики й AI-технологій, виводячи бренди з тіні у конкурентному просторі iGaming. У цьому інтерв’ю він ділиться тим, як факапи формують мислення, чому AI — це не загроза, а прискорювач, і як навчитися слухати себе, щоб тебе почули команда, клієнти й алгоритми. Чи було важко створювати команду? Хотілось все кинути? Команду було створювати не просто, завжди є складнощі, але ми їх проходимо швидко і вчимося на своїх помилках. Кинути ніколи не хотілося, я люблю свою...

А ти ще вручну збираєш семантику у KeyCollector, поки ChatGPT видає сотні релевантних запитів за хвилину? З 2023 по 2025 рік на ринку стало тісно від AI-SEO тулзів: Jasper, Surfer, NeuralText, Ahrefs AI, SE Ranking AI, WriterZen — усі обіцяють зекономити час і побудувати ідеальне семантичне ядро без участі людини. Але є нюанс. Швидкість не дорівнює якості. Штучний інтелект навчився генерувати слова, але не завжди розуміє сенси. У результаті — можна отримати семантику, яка виглядає блискуче в таблиці, але спалює трафік у реальності. 2025-й рік, коли SEOшники вирішують: чи варто довірити ключі машині, яка вміє думати, але ще не відчуває контексту. Як працює AI-генерація семантики? Щоб зрозуміти, як саме штучний інтелект створює семантичні ядра, потрібно уявити, що він не просто підбирає слова, а аналізує зв’язки між запитами, контекстами та пошуковими намірами користувачів. AI читає величезні обсяги текстів, від сторінок сайтів...

Рим, Італія — 4 листопада 2025 року — Коли SiGMA приходить у Рим з 3 по 6 листопада, місто перетворюється на епіцентр iGaming-індустрії. Але 4 листопада всі дороги ведуть лише в одне місце — Atlantico Live, де три потужні бренди — 22Bet Partners, HellPartners та PlayamoPartners — влаштовують найгучнішу ніч конференції: Empire of Success. Головна зірка вечора — Armin van Buuren — п’ятикратний DJ №1 у світі, сети якого задали ритм цілому поколінню фанів електронної музики. Лише на один вечір його масштабне фестивальне шоу охопить Atlantico Live і збере 3 000 афіліатів у найпотужніший натовп що колись бачили на SiGMA Rome. Це не вечірка “по запрошеннях”. Це — заява. У світі, де тусовки зазвичай камерні, “для своїх”, Empire of Success ламає формат. Не опускаючи планку — піднімаючи стелю. Відкривши реєстрацію для всіх афіліатів, організатори дають чіткий сигнал: кожен партнер —...