Перед кожною ігрою аргентинці мають при собі щось жовтого кольору, а One Partners — робочий незаїжджений офер. Ринок у гео в останні роки став особливо динамічним: щорічний приріст попиту на гемблінг — 20%. Привабливо, хіба ні? А щоб не було чувства, що ФБ десь наказує за щось, читай цей кейс: усі актуальні поради щодо заливів на ЛатАм викладені тут.
У ПП One Partners забирай офер від Tier-1 до Aфрики, підберемо під будь-який запит!
Статистика кейсу:
Вибір гео
Аргентина — одна з найбільших країн Латинської Америки з 46 млн іспаномовного населення. Це країна Tier-2, де водночас поєднуються високий ВВП і часті випадки бідності населення. Інфляція сильна (валюта — песо): середня зарплата — орієнтовно $700. Інтернет доступний всюди (його мають понад 90% домогосподарств), місцеві зацікавлені криптою та платять через сервіси p2p: обирай дружні до цього офери. Католиків близько 75%, протестантів — ~10 %.
Хоч ставлення до релігії умовне, тут святкують усі релігійні свята й люблять відпочинок — fines largos, довгі вихідні, також є сієста (13-16:00) — орієнтуйся на них у проливах. Великий фестиваль відбувається в лютому — увесь місяць буде профітний. Аргентинці захоплюються футболом (рівень зацікавленості такими ставками з-поміж гравців — 70%) — можна використати згадки спорту в крео. Онлайн-гемблінг загалом легальний, але регулюється на рівні кожної з 23 провінцій. Основна ЦА — чоловіки, які приходять по емоції та гроші. Нагадуємо: літня погода тут узимку, а зимова — у червні-серпні.
Інші вертикалі
Медицина доступна всім: як біднішим (державна меддопомога безкоштовна, але є мінуси), так і багатшим (приватні клініки) верствам. Хвороби ті самі, що й в інших розвинених країнах. З особливого:
- тут найвищий відсоток психіатрів на душу населення у світі;
- Дуже поширені операції краси (якось змінював свою зовнішність кожен 30-й аргентинець).
Отож, просувай препарати, які допомагають із ментальним здоровʼям і покращують зовнішність. ТОП-1 маркетплейс — Mercado Libre, сайт якого за відвідуваністю поступається лише Вікіпедії.
Якщо ллєш фінанси, зверни увагу на підвертикалі страхування, трейдингу та інвестицій. Платформами, які відносяться до цих напрямів, користуються понад 10% населення. Найвідоміші бренди: SatoshiTango, Binance і Kraken для крипти, OSDE для страхування, а також IG і Plus500, широко використовувані для трейдингу та інвестицій. Дейтинг: аргентинці — нація, що пристрасна й часто шукає нетривалі/несерйозні стосунки, а також зважає на зовнішність партнера/ки.
Джерело трафіку
Фейсбук тут — не найвідвідуваніша соцмережа/платформа. За даними Meta, potential ad reach сягає 29,1 млн користувачів. >80% юзерів користуються Android-пристроями. Що ж до пошуковиків, трафік розподілений так: Google (94,57%), Bing (3,43%), Yahoo! (1,54%).
ФБ випереджають Інстаграм (3 місце за відвідуваністю загалом, 1 з-поміж соцмереж), Ютуб (4 місце загалом) і Вотсап (5 місце). ФБ — досі універсальне місце для пошуку платоспроможної аудиторії, тож ми обрали саме його.
Вибір креативу
Підкинемо трохи ідей: символи, які ти можеш використати, — це гаучо (ковбої) та їхня атрибутика (бола, сомбреро тощо), андський кондор, елементи культури танцю танго, а також не тільки білий і блакитний кольори прапору, а й срібло/срібний (назва країни походить саме від цього матеріалу). Звертай увагу на нові бренди з новими бонусами. 40% аргентинців зізнаються, що грають або роблять ставки, щоби вбити час, коли нудно. Спробуй натиснути на це текстом типу: “Нудьгуєш увечері? Цей слот допоможе це виправити!”. Роби крео максимально динамічними: показуй геймплей відразу кількох слотів, додавай 2-3 ефекти виграшів (блиск монет, анімації джекпоту тощо), швидкі UGC-стилізовані вставки. Відомих людей використовуй акуратно — підхід заїжджений.
Приклад креативу
One Feedback
Робили креоси максимально юзер-центрованими. Заходить згадувати назви міст, типові імена (Juan, Nico, Martín), сленг і діалект. Фан-фект: аргентинці “оживають” увечері. Деякі заклади відчиняються тільки після восьмої вечора в будні. Краші так собі: дають погану й непостійну аудиторію, навіть селеба не рятує. Запиши ще собі платіжки: MercadoPago, Banelco (система банківських карток), Ukash, Astropay.
Як налаштовували рекламні кампанії?
Працювали з ФБ, орієнтувалися на аудиторію постаршого віку. Підходи, описані нами, спрацьовують і на інших гео, на які можна лити цей офер — BR, CL, CO. Усе ЛатАм, усі знайомі гео, усюди схожий менталітет.
Оплачувана мета: FTD
Мінімальний депозит:
BR — 20 BRL
AR — 5,000 ARS
CL — 3,500 CLP
CO — 15,500 COP
Висновки
ЛатАм, як завжди, не підкачав. Активний траф, готовий грати — тут. Розслаблена, вічно молода аудиторія, що знає, як відпочивати по-справжньому, — тут. Профітний офер — тут. Просто переконайся, що достатньо вивчив ринок, обмежив ті підходи, які застаріли й приїлися, та рухайся вперед.