Не пропусти цікаві новини
Технології та медіа вже давно визначають наше повсякденне життя, але наступні роки обіцяють вивести ці сфери на абсолютно новий рівень. Прогноз “Activate Technology & Media Outlook 2025” дає унікальне уявлення про те, як змінюватиметься ландшафт інтернету, медіа, програмного забезпечення та електронної комерції. Серед ключових тенденцій — стрімке зростання глобального ринку, революція в електронній комерції, бум генеративного ШІ та трансформація відеоконтенту. Розглянемо детальніше 15 цікавих фактів з прогнозу “Activate Technology & Media Outlook 2025”.
Ми передбачаємо, що в наступні чотири роки технологічний і медіаринок у світі зросте на $1,1 трлн. Глобальний бізнес споживчого інтернету та медіа збільшиться з $2,6 трлн у 2024 році до $3,0 трлн у 2028 році, що додасть понад $400 млрд. Доходи від B2B-технологій та програмного забезпечення піднімуться з $2,5 трлн до $3,2 трлн, що означає додаткові $729 млрд.
Середньостатистичний американець щодня проводить понад 13 годин, користуючись технологіями та медіа. До 2028 року цей показник зросте до 13:17 годин, що принесе понад $10 млрд щорічного прибутку від споживчого інтернету та медіа в США.
Для медіакомпаній стає життєво важливим знаходити та обслуговувати “суперкористувачів” — 24% дорослих, які проводять удвічі більше часу з технологіями та медіа, ніж інші. Ця група значно впливає на витрати в електронній комерції, відеоіграх, музиці та відео. Суперкористувачі першими тестують і купують нові технології.
Генеративний ШІ швидко змінює процес пошуку та відкриття інформації, вже охоплюючи 60% пошукових запитів. Наші дослідження показують, що 15 мільйонів дорослих у США розпочинають свої пошуки через генеративні платформи ШІ, і ми прогнозуємо зростання цієї цифри до 36 мільйонів до 2028 року. Хоча традиційні пошукові системи впроваджують ШІ у свої результати, це навряд чи стримає популярність спеціалізованих ШІ-інструментів.
Глобальний ринок електронної комерції збільшиться на понад $3 трлн за чотири роки. Хоча 60% світового онлайн-обігу генерується 10 найбільшими компаніями, інші гравці все ще можуть забрати собі понад $2 трлн. Споживачі різних вікових груп стали мультиканальними покупцями, використовуючи різні онлайн-канали, включаючи платформи з підтримкою генеративного ШІ. Рітейлери перетворюються на медіакомпанії, які до 2028 року отримають понад $100 млрд рекламних доходів.
Очікується, що до 2028 року кількість геймерів у світі перевищить 3,5 мільярда, а доходи від відеоігор сягнуть $200 млрд. Мобільні ігри становитимуть половину цього доходу та стануть основним драйвером зростання. “Супергеймери” (34% американських геймерів), які проводять майже чотири години на день за іграми, стануть ключовими для розвитку індустрії. Крім того, генеративний ШІ знизить бар’єри для створення ігор як для користувачів, так і для розробників.
Момент справжнього прориву для просторих обчислень вже близько, адже необхідні пристрої, штучний інтелект та екосистема даних майже готові до запуску. Ми очікуємо, що до 2027 року поставки спеціальних пристроїв для просторих обчислень досягнуть 50 мільйонів одиниць. Проте справжній бум може статися з появою прозорих гарнітур, які об’єднують штучний інтелект і просторовий інтелект, підкріплених великою мережею даних.
Ми прогнозуємо, що за наступні чотири роки люди будуть витрачати більше часу на перегляд соціальних відео, досягаючи майже години на день на одного користувача. Доходи топових соціальних відеоплатформ – Instagram, TikTok, YouTube і Facebook – прискоряться. Основний контент і надалі будуть створювати креатори, забезпечуючи більшу частину залучення аудиторії на кожній платформі.
Сьогодні існує багато стрімінгових сервісів з великою аудиторією. Ми очікуємо злиття цих сервісів у найближчі роки. Стрімінгові платформи підвищують ціни на підписки без реклами, спонукаючи користувачів переходити на дешевші рекламні тарифи, які приносять більше доходу на користувача. Водночас безкоштовні стрімінгові сервіси набирають обертів і продовжуватимуть рости. Телевізійний ринок США зміниться, коли домогосподарства, що користуються лише широкосмуговим інтернетом, перевершать традиційні кабельні домогосподарства до 2028 року.
Спорт завжди був лідером за кількістю переглядів на телебаченні. У зв’язку з цим стрімінгові сервіси активно купують права на трансляцію головних спортивних ліг і подій, що прискорить перехід спорту з телебачення на платні стріми. Ставки на спорт стануть важливим драйвером залучення спортивних фанатів, і ми прогнозуємо, що загальна сума ставок у США досягне майже $200 мільярдів до 2028 року. Жіночий спорт набирає популярності з фанатською базою у 100 мільйонів. Інвестиції приватного капіталу в спортивні команди зростатимуть.
Світові витрати споживачів на живі події та досвід зростуть майже до $160 мільярдів до 2028 року завдяки підвищеному попиту на професійний спорт і живу музику. Для задоволення цього попиту та покращення вражень глядачів буде інвестовано в нові стадіони та арени. Індустрія B2B виставок у США відновиться до рівня, який був до COVID-19, досягнувши $15 мільярдів до 2028 року.
Середньостатистичний користувач проводить приблизно 2 години 49 хвилин щодня, слухаючи музику. Більшість аудіослухачів обирають різні формати: музику, подкасти та аудіокниги. Все більше людей, які слухають музику, стають її творцями, використовуючи інструменти на базі штучного інтелекту для створення та поширення своїх треків. Однак легкість створення музики за допомогою ШІ може спричинити нові форми піратства. Ми також спостерігаємо збільшення інвестицій у музику з боку приватних інвестиційних фондів.
За чотири роки очікується зростання витрат на B2B-технології (програмне забезпечення, пристрої та послуги) на $800 млрд. Щоб залучити ці кошти, постачальникам технологій та ПЗ доведеться створювати індивідуальні підходи до клієнтів, враховуючи потреби різних зацікавлених сторін, адаптуватися до коротших циклів продажів і тривалості контрактів, акцентувати увагу на функціях продуктів, які найбільше цінують покупці, і пропонувати AI-рішення, що приносять реальну віддачу від інвестицій. Інвестиції у цю сферу продовжуватимуть зростати та, ймовірно, досягнуть нових висот.
Більше половини глобального зростання доходів від інтернету та медіа з 2024 по 2028 роки припадатиме на рекламу. Платформи, які найефективніше використовують дані споживачів, такі як підключене телебачення та ритейл-медіа, стануть головними драйверами зростання рекламного ринку. Великі ритейлери по всьому світу розширюють свою присутність у підключеному телебаченні, інтегруючи свої торговельні процеси з розширеним набором медіаактивів. Надалі рекламна індустрія буде керована розгалуженою екосистемою даних для визначення аудиторії, атрибуції та результатів, змінюючи спосіб купівлі та продажу реклами.
Між поколіннями існує суттєвий цифровий розрив. Хоча технології та медіаповедінка стають більш загальноприйнятими, покоління Z (18-27 років) та міленіали (28-43 роки) значно більше занурені в цифровий світ, ніж покоління X (44-59 років) і бебі-бумери (60-78 років). Кожне покоління має свої унікальні вподобання щодо медіаактивностей та послуг, які вони використовують. У компаній є можливість не лише забезпечити наймолодші покоління, які є першопрохідцями у впровадженні нових технологій, а й скоротити цифровий розрив за допомогою адаптованих рішень для старших поколінь.