LinkedIn більше не про сухі CV, корпоративні привітання і “happy to share my new role”. У 2025-му це — повноцінна соціальна мережа зі своїми трендами, мемами, відеоконтентом і навіть персональними блогерами. Якщо ти досі думав, що LinkedIn — це просто біржа вакансій, тримай сюрприз: тут уже давно продають, просувають, будують бренди, запускають нативну рекламу й збирають ліди не гірше, ніж у Meta.
А ще: тут немає танців на тлі пральної машинки, але є CEO, які щиро діляться фейлами. І ці пости набирають більше охоплення, ніж корпоративні перемоги. Люди втомились від пафосу — зараз працює автентичність.
У цій статті розкажемо, які саме тренди зараз рулють у LinkedIn, на що ставити, що тестити і як не здаватися “олдскулом” у стрічці. Якщо твоя аудиторія — B2B, лідери думок, власники бізнесів або майбутні партнери — тобі точно сюди.
У 2025 році LinkedIn переживає справжню відеореволюцію. Платформа, яка раніше асоціювалася з текстовими постами та професійними статтями, тепер активно впроваджує короткі відео. Це не просто тренд — це новий стандарт комунікації для бізнесу та особистих брендів.
Чому короткі відео стали must-have на LinkedIn?
LinkedIn більше не той — і це круто. Якщо раніше платформа асоціювалася з офіціозом і “понятійками”, то у 2025 році вона стрімко перетворюється на місце, де можна говорити наживо, емоційно й небанально. І відео — головний інструмент цієї трансформації.
Перегляди злітають — і це лише початок
За останній рік кількість переглядів відео на LinkedIn зросла на 36%, а відеоконтент створюється у 2 рази швидше, ніж будь-який інший формат постів. Це означає, що бренди, експерти й навіть HR-и вже не просто пишуть — вони знімають.
Цифри від самої платформи: відео пости отримують у 1,4 раза більше взаємодій, ніж текстові чи каруселі.
І це логічно: відео — це швидко, щиро, «без води» й ближче до людини.
Відео = емоції + експертиза + обличчя бренду
У 2025 році увага — головна валюта. Якщо твій пост не зачепив із першої секунди — все, користувач уже гортає далі.
Ось тут і вступає в гру відео. Воно дозволяє:
Короткі відео — це зараз не “опція”, а ключ до залученості. Успішні профілі та компанії вже адаптувалися: замість лонгрідів — 30-секундні меседжі. Замість формальних пресрелізів — енергійні відео-звернення.
Хочеш, щоб твій контент не просто бачили, а взаємодіяли з ним? Почни з простого відео на LinkedIn — і подивись, як росте залучення, підписки та довіра.
Відео в LinkedIn: не тільки серйозно, а й ефективно
У 2025 році навіть такі гіганти як Adobe чи BMW не просто постять «привіт, ми існуємо» — вони ведуть повноцінні відеошоу, проводять лайви та розповідають історії. І LinkedIn із суворої «бізнес-кімнати» перетворився на медіа-зал для сміливих рішень.
Всі знають, що BMW – це про швидкість. Але тепер це ще й про швидкий результат у LinkedIn. Компанія запустила серію відео для просування корпоративного лізингу, і в них було все: стиль, музика, динаміка. У результаті — зниження вартості залучення ліда на 21% і купа зацікавлених бізнесів.
Бренд Gong не просто продає B2B-продукт — він створює контент, який хочеться дивитися. У LinkedIn вони активно заливають нарізки зі свого подкасту Reveal, де справжні профі діляться досвідом. Наприклад, Моніка Теллес із Zendesk розповідає, як використовувати дані, щоб розкачати команду продажів. Мінімум постановки — максимум користі. Ідеально, якщо хочеш виглядати розумно за кавою.
Це приклад, як треба адаптувати відео під LinkedIn. Вони публікують ролики з масивними, яскравими текстовими накладками — переглядаєш у транспорті, на мітингу чи на кухні з вимкненим звуком — і все одно все зрозуміло. Плюс: демонструють, як саме продукт вирішує проблеми клієнтів, без маркетингового туману.
Якщо ти думав, що показники соціальних мереж — це занудно, Hootsuite доведе протилежне. У їхніх відео часто є персонажі, легкий гумор і сценарії, які точно траплялися у кожного SMM-ника. Вони пояснюють складне простою мовою — і це працює. Плюс у карму за чесність.
Це та сама компанія, яка не просто “в темі” про події — вона їх створює. На LinkedIn вони публікують динамічні відео з оновленнями, новинами і розмовами з командою. Наприклад, інтерв’ю з директоркою з контенту дає інсайти про роботу з аудиторією — без води, як ми любимо.
Slack не боїться бути трохи фріковим — і це видно у їхніх відео. Вони знімають короткі скетчі, де жартують про робочі будні, комунікацію в командах і постійні “ми зустрінемось о 14:00?”. Це не просто смішно — це ще й створює образ бренду, з яким хочеться мати справу.
Як адаптуватися до відеотренду на LinkedIn у 2025?
Переходити у відеоформат — уже не “опція”, а must-do для тих, хто хоче бути помітним у стрічці LinkedIn. Але як зробити це правильно, якщо ти не відеоблогер і не фанат селфі-камери? Ось кілька порад, які допоможуть увійти у гру без стресу — і ще й отримати результат.
Створюйте короткі відео — до 60 секунд
Ми живемо в епоху TikTok-мислення — навіть у LinkedIn. Оптимальна тривалість відео — 30–60 секунд. Це час, коли ти можеш передати основну думку і не втратити увагу глядача. Формати можуть бути різні: експрес-порада, мікроінтерв’ю, швидкий “як це працює”. Навіть слайд-шоу із голосом за кадром — уже відео!
Лайфхак: починайте з найцікавішого. Перші 3 секунди — це ваш шанс зачепити.
Будьте автентичними
Не треба ідеального світла, студії і сценаріїв на 5 сторінок. В LinkedIn добре заходить жива мова, справжній експертний досвід і прості пояснення складних речей. Глядачам хочеться бачити не polished-картинку, а справжню людину з реальними кейсами.
Приклад: записуйте коротке відео після івенту з вашими враженнями або розбір нової фічі з платформи, якою ви користуєтесь.
Додавайте субтитри
До 70% користувачів дивляться відео без звуку — у метро, офісі чи просто «крадькома» в черзі. Без субтитрів — ви втрачаєте більшу частину аудиторії. Субтитри можна зробити автоматично через LinkedIn, CapCut, Descript або навіть Canva.
Плюс: субтитри не тільки доступність, а й SEO. Платформи індексують текст — більше шансів потрапити в пошук.
Публікуйте регулярно
Алгоритм LinkedIn — як примхлива рослина: поливай регулярно, і буде рости. Один відеопост на тиждень — уже відмінний початок. Це дозволяє будувати аудиторію, показати експертність і втримати інтерес.
Автентичність і особисті історії
Автентичність — новий must-have у LinkedIn. Забудь про глянцеві “успішний успіх”, сухі релізи й фото в костюмі на фоні ролапа. У 2025-му люди хочуть бачити не polished version тебе, а тебе справжнього. З нервами, фейлами, гумором і навіть зламами — саме це зачіпає.
Глянець втомив — час на правду
Ще кілька років тому в LinkedIn було прийнято тримати “фасад”: правильний тон, правильні цифри, успішні кейси. Але щось пішло не так. Алгоритми змінилися, а з ними — і сама аудиторія. Люди більше не хочуть бачити ідеальну картинку, бо… ну бо це не цікаво. Реальність з її “облажався, але піднявся” набагато ближча і викликає справжній інтерес.
Історії, які працюють
Ось що сьогодні “заходить” в LinkedIn:
- CEO, який ділиться, як облажався з першим запуском продукту — і що з цього виніс.
- Креативник, який виклав факапну презентацію і написав: “ось чого робити не варто, але я зробив”.
- Фаундер, що зізнається, що в якийсь момент хотів усе кинути — і чому залишився.
Це не просто історії. Це довіра, яку неможливо купити через таргет або промо.
Приклад із життя
Колись CEO SaaS-компанії Gong поділився публічно фейлом: вони витратили купу часу на інтеграцію з клієнтом, який так і не підписав контракт. Пост без реклами зібрав тисячі лайків і сотні коментарів. А пост із кейсом про ROI на +300% — лише кілька десятків реакцій.
Що це говорить? Автентичність продає краще, ніж цифри.
А що постити тобі?
- Реальні історії з запусків — не тільки ті, що “вистрілили”.
- Особисті враження після конференцій, не шаблонні звіти.
- Сторіз зі злетами й падіннями — з висновками, які з цього зробив.
- Фото без фільтрів, текст без маркетингового туману.
Сьогодні виграє той, хто не боїться показати себе без презентаційного фону. Тож якщо досі думав, що LinkedIn — це місце для стриманих кейсів і професійних фраз, саме час сказати: “Та ні, бро, це вже не працює”. І просто розказати свою історію.
У 2025-му бути топом без особистого бренду — як запускати таргет без креативу. Начебто щось відбувається, але чіпляє слабенько. Якщо ти C-level, керівник агентства чи власник компанії, а твій LinkedIn — це лише CV і привітання з Новим роком… ми маємо поговорити 😅
Персональний бренд — твоя нова візитівка
Забудь про часи, коли було достатньо просто «бути класним фахівцем». Сьогодні твоя репутація формується не тільки в офісі, а й у стрічці.
LinkedIn — це нова сцена для топів, і твоя активність тут = довіра, видимість, продажі, впізнаваність.
І так, ми говоримо про LinkedIn-інфлюенсинг. Це коли CEO пише не лише про фондові ринки, а й про свій досвід з командою, фейли, особисті уроки, книги, які надихають. І це працює.
Навіщо експертам та топам особистий бренд?
Люди хочуть купувати у людей. Коли умовний директор SaaS-компанії ділиться поглядами на автоматизацію — це не просто пост. Це продаж без продажу. Бо коли з’явиться запит — згадають саме його.
Твій персональний профіль — це дзеркало корпоративної культури. Сильний бренд керівника притягує сильних гравців. HR уже давно читає не тільки сторінку компанії, а й твою особисту.
Бренд відкриває двері. Інвестори, медіа, івенти — усім цікаві люди, яких знають.
Як компанії використовують персональні бренди топів
- Запускають кампанії від імені керівника: інтерв’ю, статті, вебінари.
- Виводять СЕО на події як спікера.
- Додають посилання на профіль у презентації, бо це працює краще, ніж холодні ліди.
А що робити тобі?
- Почни з простого: один пост на тиждень — про досвід, думки або навіть сумніви.
- Ділись історіями з життя команди, продукту, конференцій.
- Використовуй відео (так, навіть у LinkedIn).
- Не соромся бути собою — LinkedIn уже давно не тільки про краватки й шаблони.
Якщо ти досі думав, що особистий бренд — це для блогерів, а не керівників, то спойлер: у B2B цей інструмент працює навіть краще. Бо врешті-решт бізнес роблять люди — і саме на них ми підписуємось.
Поради від експертів: що зробити вже цього тижня?
- Запиши коротке відео для LinkedIn — поділись досвідом, думкою або інсайтом з роботи. Камера, 60 секунд, субтитри — done.
- Онови профіль CEO/CMO/фаундера — додай фото, банер, опис, публікації. Це твій майданчик, а не архів.
Напиши пост з історією або фейлом — покажи людське обличчя бренду. Це може бути як жарт, так і досвід, який навчить інших.