Перш ніж говорити про бюджети, варто розібратися з базою, які формати реклами в Telegram взагалі існують і чим вони відрізняються.
На сьогодні їх три:
- реклама в Telegram Mini Apps
- Sponsored Telegram Ads (офіційний формат)
- рекламні пости в каналах
Кожен із них працює по-своєму, і вибір сильно впливає на результат.
1. Sponsored Telegram Ads (офіційний формат)
Офіційна реклама Telegram — це максимально простий формат.
Короткий текст до 160 символів із позначкою “Sponsored”. Такі оголошення показуються в каналах із аудиторією від 1 000 підписників і можуть вести на Telegram-канал, сайт або чат-бот.
Цей формат підходить для широкого спектра продуктів — від освітніх курсів до сервісів і підписок.
Telegram принципово не збирає детальні дані про користувачів. Через це таргетинг тут набагато менш точний, ніж у класичних рекламних платформах. По факту, ви працюєте більше з контекстом каналу, ніж із поведінкою конкретної людини. І це накладає свої обмеження: креатив і оффер мають «чіпляти» максимально широко, бо тонкої сегментації тут просто немає.
2. Рекламні пости в Telegram-каналах
Це класичний і досі один із найпопулярніших форматів у Telegram. По суті, це неофіційна реклама, яку ви купуєте напряму у власників каналів або через агентства.
Кожен канал тут грає за своїми правилами. У когось це просто текстовий пост, у когось повноцінний креатив із картинкою чи відео. Формат, подача і навіть ціна залежать від конкретного адміна.
Такі розміщення можуть виглядати як нативні рекомендації або як прямі рекламні пости, усе залежить від домовленостей.
Плюси
- Гнучкість. Немає жорстких рамок. Можна тестити різні формати, подачу і бюджети під конкретні канали.
- Нативність. Якщо зробити правильно, реклама виглядає як звичайний контент. За рахунок цього краще заходить і дає більше взаємодії.
- Точніше попадання в аудиторію. Можна обирати канали під свою ЦА. Наприклад, окремо під трейдерів, окремо під геймінг чи крипто-новачків.
- Доступ до Premium-аудиторії. Пости бачать і користувачі з Telegram Premium, що розширює охоплення.
Мінуси
- Немає стандартів. У кожного каналу свої ціни і формати. Планування кампаній перетворюється на ручну роботу.
- Мало аналітики. Нормальних інструментів оптимізації немає. Часто доводиться вірити цифрам від адмінів.
- Плаваюча якість трафіку. Навіть якщо канал «в темі», це не гарантує результату. Багато залежить від реальної активності аудиторії.
- Модерація на рівні каналів. У кожного свої правила. Десь пропустять крипту чи гемблінг без проблем, десь — ні.
3. Реклама в Telegram Mini Apps
Це один із найновіших форматів, який активно набирає обертів у 2026. Суть проста: реклама вбудовується прямо всередину міні-додатків у Telegram і виглядає як частина інтерфейсу, а не як класичне оголошення.
У тому ж RichAds доступно кілька форматів: push-style, interstitial, банери, відео та навіть playable ads. Плюс окремо з’явилась реклама в ботах.
Головна відмінність від класичної реклами Telegram — тут немає явного маркування «Sponsored». Через це реклама виглядає більш нативно і краще інтегрується в досвід користувача.
Які формати працюють?
- Push-style ads. Схожі на класичні push-оголошення: іконка + текст. За рахунок нативної інтеграції часто дають вищий CTR.
- Video ads. Повноекранні відео на 10–20 секунд із текстом і кнопкою. З’являються між переходами в додатку і добре ловлять увагу.
- Embedded banner ads. Фіксовані банери в інтерфейсі. Не заважають основному контенту, але залишаються помітними.
- Interstitial ads. Повноекранні статичні оголошення з коротким текстом і кнопкою. Зазвичай показуються між діями користувача, наприклад між рівнями.
- Playable ads. Інтерактивний формат, де користувач може одразу «спробувати» продукт або гру. Завантажується як HTML5-файл, ціна стартує приблизно від $3 CPM.
- Реклама в ботах. Класичні оголошення з описом, кнопкою і кількома креативами. Оплата за CPM, від ~$3.8.
Де це показується?
Найчастіше — у клікерах, казуальних іграх та розважальних додатках усередині Telegram. Тобто там, де користувач уже активно взаємодіє з інтерфейсом.
Плюси
- Менш нав’язливо. Реклама виглядає як частина продукту, а не як щось стороннє.
- Вищий engagement. Новий формат + нативність часто дають кращий CTR.
- Гнучкий таргетинг. Можна працювати з Premium / non-Premium аудиторією, мотивованими користувачами, а також сегментами на кшталт users із позитивним балансом.
- Широке охоплення. Популярні додатки дають доступ до великої аудиторії.
- Інструменти оптимізації. Є базові речі типу whitelist/blacklist для точнішого таргетингу.
Мінуси
- Низьке усвідомлення реклами. Користувач не завжди розуміє, що це реклама. Це добре для кліку, але може впливати на якість трафіку.
Якщо коротко: Mini Apps — це зараз про дешевший трафік і швидкий тест гіпотез. Але, як і завжди в Telegram, усе впирається в зв’язку «аудиторія + формат + оффер». Без цього навіть найновіший інструмент не дасть результату.