Прежде чем говорить о бюджетах, стоит разобраться с основами: какие форматы рекламы в Telegram вообще существуют и чем они отличаются.
На сегодняшний день их три:
- реклама в Telegram Mini Apps
- Sponsored Telegram Ads (официальный формат)
- рекламные посты в каналах
Каждый из них работает по-своему, и выбор сильно влияет на результат.
1. Sponsored Telegram Ads (официальный формат)
Официальная реклама Telegram — это максимально простой формат.
Краткий текст до 160 символов с пометкой «Sponsored». Такие объявления показываются в каналах с аудиторией от 1 000 подписчиков и могут вести на Telegram-канал, сайт или чат-бот.
Этот формат подходит для широкого спектра продуктов — от образовательных курсов до сервисов и подписок.
Telegram принципиально не собирает подробные данные о пользователях. Из-за этого таргетинг здесь гораздо менее точен, чем в классических рекламных платформах. По сути, вы работаете больше с контекстом канала, чем с поведением конкретного человека. И это накладывает свои ограничения: креатив и оффер должны «цеплять» максимально широко, потому что тонкой сегментации здесь просто нет.
2. Рекламные посты в Telegram-каналах
Это классический и до сих пор один из самых популярных форматов в Telegram. По сути, это неофициальная реклама, которую вы покупаете напрямую у владельцев каналов или через агентства.
Каждый канал здесь играет по своим правилам. У кого-то это просто текстовый пост, у кого-то — полноценный креатив с картинкой или видео. Формат, подача и даже цена зависят от конкретного администратора.
Такие размещения могут выглядеть как нативные рекомендации или как прямые рекламные посты, все зависит от договоренностей.
Плюсы
- Гибкость. Нет жестких рамок. Можно тестировать разные форматы, подачу и бюджеты под конкретные каналы.
- Нативность. Если сделать правильно, реклама выглядит как обычный контент. За счет этого лучше заходит и дает больше взаимодействия.
- Более точное попадание в аудиторию. Можно выбирать каналы под свою ЦА. Например, отдельно под трейдеров, отдельно под гейминг или крипто-новичков.
- Доступ к Premium-аудитории. Посты видят и пользователи с Telegram Premium, что расширяет охват.
Минусы
- Нет стандартов. У каждого канала свои цены и форматы. Планирование кампаний превращается в ручную работу.
- Мало аналитики. Нормальных инструментов оптимизации нет. Часто приходится верить цифрам от админов.
- Нестабильное качество трафика. Даже если канал «в теме», это не гарантирует результата. Многое зависит от реальной активности аудитории.
- Модерация на уровне каналов. У каждого свои правила. Где-то пропустят крипту или гемблинг без проблем, где-то — нет.
3. Реклама в Telegram Mini Apps
Это один из новейших форматов, который активно набирает обороты в 2026 году. Суть проста: реклама встраивается прямо внутрь мини-приложений в Telegram и выглядит как часть интерфейса, а не как классическое объявление.
В том же RichAds доступно несколько форматов: push-style, interstitial, баннеры, видео и даже playable ads. Плюс отдельно появилась реклама в ботах.
Главное отличие от классической рекламы Telegram — здесь нет явной маркировки «Sponsored». Благодаря этому реклама выглядит более нативно и лучше интегрируется в пользовательский опыт.
Какие форматы работают?
- Push-style ads. Похожи на классические push-объявления: иконка + текст. За счет нативной интеграции часто дают более высокий CTR.
- Video ads. Полноэкранные видео на 10–20 секунд с текстом и кнопкой. Появляются между переходами в приложении и хорошо привлекают внимание.
- Embedded banner ads. Фиксированные баннеры в интерфейсе. Не мешают основному контенту, но остаются заметными.
- Interstitial ads. Полноэкранные статические объявления с коротким текстом и кнопкой. Обычно показываются между действиями пользователя, например между уровнями.
- Playable ads. Интерактивный формат, где пользователь может сразу «попробовать» продукт или игру. Загружается как HTML5-файл, цена начинается примерно от $3 CPM.
- Реклама в ботах. Классические объявления с описанием, кнопкой и несколькими креативами. Оплата по CPM, от ~$3,8.
Где это показывается?
Чаще всего — в кликерах, казуальных играх и развлекательных приложениях внутри Telegram. То есть там, где пользователь уже активно взаимодействует с интерфейсом.
Плюсы
- Менее навязчиво. Реклама выглядит как часть продукта, а не как что-то постороннее.
- Более высокий engagement. Новый формат + нативность часто дают лучший CTR.
- Гибкий таргетинг. Можно работать с Premium / non-Premium аудиторией, мотивированными пользователями, а также сегментами вроде пользователей с положительным балансом.
- Широкий охват. Популярные приложения дают доступ к большой аудитории.
- Инструменты оптимизации. Есть базовые вещи типа whitelist/blacklist для более точного таргетинга.
Минусы
- Низкая узнаваемость рекламы. Пользователь не всегда понимает, что это реклама. Это хорошо для клика, но может влиять на качество трафика.
Если коротко: Mini Apps — это сейчас дешевый трафик и быстрый тест гипотез. Но, как и всегда в Telegram, все сводится к связи «аудитория + формат + оффер». Без этого даже самый новый инструмент не даст результата.