У партнерському маркетингу існують категорії підходів: білі, сірі та чорні. Різниця часто неочевидна, а розмови про етичні аспектів не мають сенсу.
Обговоримо метод в креативах, відомий як міслід. Розглянемо приклади та пояснимо ставлення рекламодавців до даного явища.
Як використовують міслід у креативах
Термін “міслід” перекладається як дезорієнтація. Міслід — цілеспрямоване введення в оману з метою виконання користувачами цільової дії.
Краще за все відображають таку механіку креативи з мобільними іграми. Вони присутні у додатках та соцмережах, пропонуючи історії з унікальними подіями та яскравою анімацією. Однак, після інсталяції гри, згадані особливості часто виявляються відсутніми.
Такі креативи розраховані на те, щоб користувачі встановлювали гру та згодом забували її видалити, хоча ефективність цього підходу залежить від індивідуальної поведінки користувачів.
У класичних арбітражних вертикалях міслід застосовують регулярно, проте рівень дезінформації різний. Так, відсутність обіцяних фріспінів може засмутити гравця, але не зупинить його від ігор. В той же час, коли замість заповнення форм з привабливими жінками йому раптом радять витрачати кошти на вебкам-платформах, реакція буде зовсім іншою.
Міслід часто плутають з мотивом, хоча мотивований трафік також обіцяє різні переваги. Втім, головна відмінність криється в ступені “обману”. Міслід перебільшує реальні властивості продукції, а мотив зазвичай ґрунтується на відвертому вигадуванні.
В SPY-сервісах постійно виникають рекламні креативи, які заохочують інвестувати $10 000 в ставки з обіцянкою отримати $20 000 вже на наступний день. Чи пропозиції вкласти кошти у новий проект, який насправді не приносить доходу. Такі креативи можуть приносити цільові дії, однак не кожен афілейт вибирає такий спосіб.
Чи варто застосовувати міслід у рекламних кампаніях?
Існує поширена думка, що міслід асоціюється зі скамом, однак детальний аналіз показує інше. У випадках, коли рекламодавець допускає нестандартні підходи, використання креативів з завищеними обіцянками є припустимим.
Міслід часто прирівнюють з фродом, що не завжди коректно. Фрод передбачає накручування цільових дій та привернення незацікавлених осіб. Проте, якщо рекламодавець отримує прибуток, вони не вважаються фродом.
Більшість білих і умовно білих продуктів за замовчуваням забороняють міслід. Рекламодавець може відхилити трафік без оплати конверсії, якщо це вказано в умовах оферу.
Кожен вирішує сам — використовувати міслід чи ні. Етичний аспект в арбітражі входить до переліку найбільш риторичних питань у ніші. Зараз існує багато білих оферів, що забезпечують широкий вибір для ефективного розміщення реклами.
