В партнерском маркетинге существуют категории подходов: белые, серые и черные. Разница часто неочевидна, а разговоры об этических аспектах не имеют смысла.
Обсудим метод в креативах, известный как мислид. Рассмотрим примеры и объясним отношение рекламодателей к данному явлению.
Как используют мислид в креативах
Термин “мислид” переводится как дезориентация. Мислид – целенаправленное введение в заблуждение с целью выполнения пользователями целевого действия.
Лучше всего отражают такую механику креативы с мобильными играми. Они присутствуют в приложениях и соцсетях, предлагая истории с уникальными событиями и яркой анимацией. Однако, после инсталляции игры, упомянутые особенности часто оказываются отсутствующими.
Такие креативы рассчитаны на то, чтобы пользователи устанавливали игру и впоследствии забывали ее удалить, хотя эффективность этого подхода зависит от индивидуального поведения пользователей.
В классических арбитражных вертикалях мислид применяют регулярно, однако уровень дезинформации разный. Так, отсутствие обещанных фриспинов может расстроить игрока, но не остановит его от игр. В то же время, когда вместо заполнения форм с привлекательными женщинами ему вдруг советуют тратить средства на вебкам-платформах, реакция будет совсем другой.
Мислид часто путают с мотивом, хотя мотивированный трафик также обещает различные преимущества. Впрочем, главное отличие кроется в степени “обмана”. Мислид преувеличивает реальные свойства продукции, а мотив обычно основывается на откровенном выдумывании.
В SPY-сервисах постоянно возникают рекламные креативы, которые поощряют инвестировать $10 000 в ставки с обещанием получить $20 000 уже на следующий день. Или предложения вложить средства в новый проект, который на самом деле не приносит дохода. Такие креативы могут приносить целевые действия, однако не каждый аффилейт выбирает такой способ.
Стоит ли применять мислид в рекламных кампаниях?
Существует распространенное мнение, что мислид ассоциируется со скамом, однако детальный анализ показывает иное. В случаях, когда рекламодатель допускает нестандартные подходы, использование креативов с завышенными обещаниями является допустимым.
Мислид часто приравнивают с фродом, что не всегда корректно. Фрод предполагает накручивание целевых действий и привлечение незаинтересованных лиц. Однако, если рекламодатель получает прибыль, они не считаются фродом.
Большинство белых и условно белых продуктов по умолчанию запрещают мислид. Рекламодатель может отклонить трафик без оплаты конверсии, если это указано в условиях оффера.
Каждый решает сам – использовать мислид или нет. Этический аспект в арбитраже входит в перечень наиболее риторических вопросов в нише. Сейчас существует много белых офферов, обеспечивающих широкий выбор для эффективного размещения рекламы.
