Туреччина приваблює своєю жвавою туристичною атмосферою і теплими узбережжями. Ця країна – привабливе ГЕО для арбітражників, адже тут налічується понад 85 мільйонів потенційних клієнтів у різних сферах, що мають купівельну спроможність, яка збільшується. Турецьке населення з ентузіазмом ставиться до онлайн-шопінгу та ігор на удачу, що сприяє зростанню кількості пропозицій для цієї території. Сьогодні ми дослідимо особливості роботи з Туреччиною і способи отримання максимальної вигоди з офферів за цим ГЕО.
Огляд країни
Туреччина є порівняно новим географічним напрямком, який дедалі активніше включається до списку інтересів партнерських програм. Тут успішно діють безліч напрямків, а підвищення конверсій можливе завдяки простим творчим рішенням і базовим маркетинговим стратегіям. Про існуючі в арбітражі вертикалі та їхній вибір для початківців ми згадували раніше.
Валюта
Турецька ліра (TRY) – головна грошова одиниця Туреччини, що містить 100 курушів в одній лірі. Як монети, так і банкноти перебувають в обігу, проте у великих містах переважають безготівкові операції. Готівка необхідна для розрахунків на ринках, у невеликих кафе і магазинах, де приймають тільки ліри, але для чайових іноді допускається використання доларів.
Мова
Турецька мова – основна і державна мова країни, якою розмовляє понад 80% жителів. Решта 20% використовують інші мови, серед яких вірменська, грузинська та болгарська. Культурне і мовне різноманіття країни збагатилося за рахунок імміграції. У туристичних районах, таких як Стамбул, добре розуміють англійську та російську, проте для спілкування з місцевими жителями краще використовувати турецьку.
Віросповідання
Іслам, християнство та іудаїзм – найпопулярніші релігії в Туреччині, з ісламом у ролі домінуючої віри. Країна відома своєю миролюбністю в контексті мусульманських держав. На законодавчому рівні підтримується свобода віросповідання, при цьому релігія залишається відокремленою від державних структур.
Населення
У 2024 році кількість жителів країни перевищує 86 мільйонів. Співвідношення жінок та чоловік збалансоване, проте з віком 50 років і старше, частка жінок починає переважати.
Провідні напрямки економіки включають автомобільну промисловість, аграрний сектор, текстильну індустрію і туристичну галузь. Країна слугує перехрестям для транспортування вуглеводнів. Провідним сектором є сфера послуг, яка становить 33,9%, за нею слідує виробнича сфера – 22,4% і сектор торгівлі – 15,9%.
Середній дохід жителів Туреччини у 2024 році сягає близько 1000 доларів США. Співробітники державної служби та нотаріальні працівники отримують близько 1190 доларів, тоді як у сфері освіти заробляють приблизно 1320 доларів. Медичні працівники мають дохід вищий за середній – близько 1500 доларів, тоді як представники правоохоронних органів заробляють 1430 доларів.
Стамбул пропонує більш високооплачувані робочі місця завдяки багатому потоку туристів і розвитку економіки. У менших містах середній дохід нижчий. Освітні перспективи також впливають на міграцію: випускники, які навчалися в Стамбулі або Ізмірі, рідко прагнуть повернутися в маленькі міста через низьку заробітну плату.
Особливості ЦА
Туреччина – привітна мусульманська країна з відкритим суспільством. Характер турецького народу поєднує розслабленість із патріархальними рисами, що створює унікальне поєднання. Громадяни країни схильні жити мріями про майбутнє, характерними для віруючих людей, тому особливо ефективними тут є пропозиції зі швидким результатом, або так звані «чарівні» офери.
У країні ще є частина населення без доступу до інтернету, але його поширеність дає можливість охопити значну частину території в рамках рекламних кампаній.
Найпопулярніші соціальні мережі в Туреччині включають Facebook, Instagram та Х. У 2020 році Туреччина посіла місце в ТОП-10 країн за використанням цих медіаплатформ, і кількість користувачів продовжує зростати. Незважаючи на обмеження з боку держави, як-от заборона на рекламу в Х, Pinterest і Periscope, турки активно використовують VPN для доступу до цих ресурсів. WhatsApp також популярний, особливо у сфері знайомств.
Поведінка користувачів в інтернеті залежить від галузі. Харчові добавки та здоров’я найкраще рекламувати вранці та в обідній час, тоді як оффери для знайомств та азартних ігор більш ефективні у вечірній та нічний час. Важливо також зважати на регіон і календар, оскільки в релігійні свята турки дотримуються традицій.
Найкращі вертикалі для Туреччини
Топ-сегменти для інтернет-реклами в Туреччині включають ринки товарів, харчових добавок, дорослого контенту, криптовалют, азартних ігор і ставок. Для маркетологів це безпрограшне поле для роботи, ключовим аспектом якого є точний вибір цільової аудиторії. Серед найсвіжіших і найдоступніших напрямків виділяють харчові добавки та криптовалюти. У Туреччині харчові добавки стали популярними лише після 2018 року. Наразі споживачі ще сприймають просту і не завжди делікатно оформлену рекламу. Турецькі громадяни схильні вірити в ефективність продуктів для підвищення потенції та покращення стану шкіри. Продукція для боротьби з псоріазом, діабетом і захворюваннями суглобів також показує хороші результати. Засоби для зниження ваги заслуговують на окрему увагу.
З криптовалютами ситуація аналогічна. Це молодий сектор у Туреччині, що розвивається і продовжує набирати обертів. Криптовалюти залишаються затребуваними в країнах, що розвиваються, особливо там, де національна валюта нестабільна. Туреччина є яскравим прикладом такого попиту, з основною цільовою аудиторією серед чоловіків віком від 25 до 44 років, які є основною платоспроможною групою в країні.
Дейтинг залишається традиційно висококонвертованою галуззю в Туреччині, незалежно від зовнішніх умов, таких як політика, економіка або екологія. Зустрічі та побачення відбуваються часто і регулярно.
За аналогією, азартні ігри також популярні. Турки люблять проводити вечори в казино, дотримуючись давніх традицій «ігор за кавою». З давніх часів жителі країни збиралися в кафе і магазинах для того, щоб випити кави або чаю з друзями і зіграти в нарди, шашки або шахи. В онлайн-казино Туреччини часто зустрічаються спеціалізовані розділи «Кава» або «Чай», де пропонуються ігри на двох.
Які креативи робити для Туреччини
Створення рекламних матеріалів для Туреччини вимагає врахування особливостей місцевої цільової аудиторії, яка включає в себе мусульманських чоловіків віком від 25 до 44 років. Найефективнішими будуть такі підходи:
- Емоційна взаємодія. Турецькі споживачі цінують дружелюбність і відкритість, вважаючи за краще бачити зображення щастя і радості, а не тільки матеріальні вигоди. Так, відчуття радості від покупки продукту важливіше за його практичне застосування, а задоволення від виграшу в ігрових автоматах переважує розмір виграшної суми.
- Використання національної символіки. Доцільно включати елементи, характерні для Туреччини, такі як національний прапор, валюта, символіка місцевих банків, знакові місця міст, а також відомих особистостей і впливових людей.
- Застосування турецької мови в текстах.
З іншого боку, слід уникати деяких підходів:
- Уникайте використання зухвалих фотографій. Релігійні переконання в Туреччині ведуть до негативного сприйняття зображень жінок у купальниках або сексуальних натяків. Такі методи можуть бути прийнятні лише в рекламі спеціальних додатків для знайомств.
- Не використовуйте в рекламі іноземні валюти без конвертації в турецьку ліру. Реклама з доларами буде сприйнята як обман, якщо тільки виграш не буде перерахований у місцеву валюту на зображенні.
Висновок
Туреччина продемонструвала свої переваги в різних сферах. Трафік тут доступний за ціною, при цьому досить платоспроможний. Високі конверсії досяжні навіть із використанням базових креативів. Особливістю цього регіону є його новизна: нутрицевтика, криптовалюти та азартні ігри – це напрямки, де завжди можна знайти зацікавлену аудиторію.
Експериментуйте та запускайте свої проєкти, і не забувайте ділитися своїми успіхами!
