Турция привлекает своей оживленной туристической атмосферой и теплыми побережьями. Эта страна – привлекательное ГЕО для арбитражников, ведь здесь насчитывается более 85 миллионов потенциальных клиентов в разных сферах, имеющих увеличивающуюся покупательскую способность. Турецкое население с энтузиазмом относится к онлайн-шопингу и играм на удачу, что способствует росту количества предложений для этой территории. Сегодня мы исследуем особенности работы с Турцией и способы получения максимальной выгоды с офферов по этому ГЕО.
Обзор страны
Турция является сравнительно новым географическим направлением, которое все активнее включается в список интересов партнерских программ. Здесь успешно действуют множество направлений, а повышение конверсий возможно благодаря простым творческим решениям и базовым маркетинговым стратегиям. О существующих в арбитраже вертикалях и их выборе для начинающих мы упоминали ранее.
Валюта
Турецкая лира (TRY) – главная денежная единица Турции, содержащая 100 курушей в одной лире. Как монеты, так и банкноты находятся в обращении, однако в крупных городах преобладают безналичные операции. Наличные необходимы для расчетов на рынках, в небольших кафе и магазинах, где принимают только лиры, но для чаевых иногда допускается использование долларов.
Язык
Турецкий язык – основной и государственный язык страны, на котором говорит более 80% жителей. Остальные 20% используют другие языки, среди которых армянский, грузинский и болгарский. Культурное и языковое многообразие страны обогатилось за счет иммиграции. В туристических районах, таких как Стамбул, хорошо понимают английский и русский, однако для общения с местными жителями лучше использовать турецкий.
Вероисповедание
Ислам, христианство и иудаизм являются самыми популярными религиями в Турции, причем ислам является доминирующей верой. Страна известна своим миролюбием в контексте мусульманских государств. На законодательном уровне поддерживается свобода вероисповедания, при этом религия остается отделенной от государственных структур.
Население
В 2024 году численность населения страны превышает 86 миллионов человек. Соотношение женщин и мужчин сбалансировано, однако с возрастом 50 лет и старше, доля женщин начинает преобладать.
Ведущие направления экономики включают автомобильную промышленность, аграрный сектор, текстильную индустрию и туристическую отрасль. Страна служит перекрестком для транспортировки углеводородов. Ведущим сектором является сфера услуг, которая составляет 33,9%, за ней следует производственная сфера – 22,4% и сектор торговли – 15,9%.
Средний доход жителей Турции в 2024 году около 1000 долларов США. Сотрудники государственной службы и нотариальные работники получают около 1190 долларов, тогда как в сфере образования зарабатывают примерно 1320 долларов. Медицинские работники имеют доход выше среднего – около 1500 долларов, тогда как представители правоохранительных органов зарабатывают 1430 долларов.
Стамбул предлагает более высокооплачиваемые рабочие места благодаря богатому потоку туристов и развитию экономики. В меньших городах средний доход ниже. Образовательные перспективы также влияют на миграцию: выпускники, которые учились в Стамбуле или Измире, редко стремятся вернуться в маленькие города из-за низкой заработной платы.
Особенности ЦА
Турция – приветливая мусульманская страна с открытым обществом. Характер турецкого народа сочетает расслабленность с патриархальными чертами, что создает уникальное сочетание. Граждане страны склонны жить мечтами о будущем, характерными для верующих людей, поэтому особенно эффективными здесь являются предложения с быстрым результатом, или так называемые «волшебные» офферы.
В стране еще есть часть населения без доступа к интернету, но его распространенность дает возможность охватить значительную часть территории в рамках рекламных кампаний.
Самые популярные социальные сети в Турции включают Facebook, Instagram и Х. В 2020 году Турция заняла место в ТОП-10 стран по использованию этих медиаплатформ, и количество пользователей продолжает расти. Несмотря на ограничения со стороны государства, такие как запрет на рекламу в Х, Pinterest и Periscope, турки активно используют VPN для доступа к этим ресурсам. WhatsApp также популярен, особенно в сфере знакомств.
Поведение пользователей в интернете зависит от отрасли. Пищевые добавки и здоровье лучше всего рекламировать утром и в обеденное время, тогда как офферы для знакомств и азартных игр более эффективны в вечернее и ночное время. Важно также учитывать регион и календарь, поскольку в религиозные праздники турки придерживаются традиций.
Лучшие вертикали для Турции
Топ-сегменты для интернет-рекламы в Турции включают рынки товаров, пищевых добавок, взрослого контента, криптовалют, азартных игр и ставок. Для маркетологов это беспроигрышное поле для работы, ключевым аспектом которого является точный выбор целевой аудитории. Среди самых свежих и доступных направлений выделяют пищевые добавки и криптовалюты. В Турции пищевые добавки стали популярными только после 2018 года. Сейчас потребители еще воспринимают простую и не всегда деликатно оформленную рекламу. Турецкие граждане склонны верить в эффективность продуктов для повышения потенции и улучшения состояния кожи. Продукция для борьбы с псориазом, диабетом и заболеваниями суставов также показывает хорошие результаты. Средства для снижения веса заслуживают отдельного внимания.
С криптовалютами ситуация аналогичная. Это молодой и развивающийся сектор в Турции, который продолжает набирать обороты. Криптовалюты остаются востребованными в развивающихся странах, особенно там, где национальная валюта нестабильна. Турция является ярким примером такого спроса, с основной целевой аудиторией среди мужчин в возрасте от 25 до 44 лет, которые являются основной платежеспособной группой в стране.
Дейтинг остается традиционно высококонвертируемой отраслью в Турции, независимо от внешних условий, таких как политика, экономика или экология. Встречи и свидания происходят часто и регулярно.
По аналогии, азартные игры также популярны. Турки любят проводить вечера в казино, следуя давним традициям «игр за кофе». С давних времен жители страны собирались в кафе и магазинах для того, чтобы выпить кофе или чая с друзьями и сыграть в нарды, шашки или шахматы. В онлайн-казино Турции часто встречаются специализированные разделы «Кофе» или «Чай», где предлагаются игры на двоих.
Какие креативы делать для Турции
Создание рекламных материалов для Турции требует учета особенностей местной целевой аудитории, которая включает в себя мусульманских мужчин в возрасте от 25 до 44 лет. Самыми эффективными будут следующие подходы:
- Эмоциональное взаимодействие. Турецкие потребители ценят дружелюбие и открытость, предпочитая видеть изображения счастья и радости, а не только материальные выгоды. Так, ощущение радости от покупки продукта важнее его практического применения, а удовольствие от выигрыша в игровых автоматах перевешивает размер выигрышной суммы.
- Использование национальной символики. Целесообразно включать элементы, характерные для Турции, такие как национальный флаг, валюта, символика местных банков, знаковые места городов, а также известных личностей и влиятельных людей.
- Применение турецкого языка в текстах.
С другой стороны, следует избегать некоторых подходов:
- Избегайте использования вызывающих фотографий. Религиозные убеждения в Турции ведут к негативному восприятию изображений женщин в купальниках или сексуальных намеков. Такие методы могут быть приемлемы только в рекламе специальных приложений для знакомств.
- Не используйте в рекламе иностранные валюты без конвертации в турецкую лиру. Реклама с долларами будет воспринята как обман, если только выигрыш не будет пересчитан в местную валюту на картинке.
Вывод
Турция продемонстрировала свои преимущества в различных сферах. Трафик здесь доступен по цене, при этом достаточно платежеспособный. Высокие конверсии достижимы даже с использованием базовых креативов. Особенностью этого региона является его новизна: нутра, криптовалюты и азартные игры – это направления, где всегда можно найти заинтересованную аудиторию.
Экспериментируйте и запускайте свои проекты, и не забывайте делиться своими успехами!
