Чек-ліст стоп-слів для реклами в Meta – що потрібно знати, аби не отримати бан
Все більше арбітражників зараз переходять на бурж ринок, але це не так просто, як здається. Тут треба не тільки враховувати кожен ГЕО, але й бути суперобережним зі стоп-словами, через які акаунт можуть забанити.
Проблема у тому, що Meta не дає точного списку слів за які можна потрапити у блок. Є лише загальні теми, яких краще уникати, тож доводиться на власному досвіді перевіряти, що працює, а що краще не юзати.
Щоб ви не витрачали купу часу й нерві на перевірку, ми зібрали основні причини бану і приклади тих самих заборонених слів і фраз. Скрольте далі, щоб нічого не пропустити.
Особисті звертання
Facebook не любить, коли в тексті рекламного оголошення є прямі звернення до користувача чи згадки про його особисті риси або обставини життя. Наприклад:
- Приклад забороненої фрази: «Ви зайнята мама, яка не має часу на приготування здорової їжі для своєї родини? Ми можемо допомогти!»
- Як уникнути бана: Замість звернення до «мам», використовуйте загальні фрази, відгуки чи опис досвіду інших користувачів.
Великі літери та знаки оклику
Реклама написана капсом або з надмірною кількістю знаків оклику також може бути заблокована. Facebook вважає такі фрази агресивними.
- Приклад: «КУПУЙ ЗАРАЗ!!!»
- Рішення: Використовуйте великі літери лише для важливих слів, а для вираження емоцій — емодзі.
Здоров’я, схуднення та медицина
Facebook уважно стежить за рекламами, пов’язаними зі схудненням, косметикою або медичними показаннями. Не можна рекламувати продукти, що стосуються ваги, хвороб чи психічних проблем.
- Заборонені слова: «дієта», «схуднення», «депресія», «тривога».
- Рішення: Замість негативних формулювань будуйте текст навколо покращення самопочуття. Наприклад, замість «Скинь 10 кг за місяць» використовуйте «Відчуй себе здоровим цього літа!»
Обіцянки швидкого заробітку
Реклама швидкого заробітку або «легких грошей» — прямий шлях до блокування.
- Заборонені фрази: «Заробіть 5000$ за місяць!», «Швидкий заробіток з дому».
- Рішення: Замість обіцянок швидких грошей використовуйте фрази про навички або бізнес-план, наприклад: «Вивчи 5 звичок для успішного старту в бізнесі».
Образи та критика зовнішності
Будь-які фрази, що принижують чи ображають користувачів, можуть також відправити вас в бан.
- Приклад забороненої фрази: «Не можеш позбутися цих жахливих прищів?»
- Рішення: Уникайте негативних прикметників на кшталт «жахливий», «відразливий». Краще пропонуйте рішення без осуду.
Безкоштовний контент
Рекламні оголошення з обіцянками безкоштовного контенту, розіграшів або акцій часто потрапляють під модерацію.
- Заборонені слова: «безкоштовно», «розіграш», «виграй».
- Рішення: Замініть ці слова на більш м’які, наприклад, «отримайте знижку».
Клікбейт і термінові пропозиції
Facebook блокує реклами, що маніпулюють користувачами, створюючи почуття терміновості.
- Заборонені фрази: «Скористайся зараз! Лише сьогодні!»
- Рішення: Використовуйте більш креативні фрази, типу «Вам це сподобається» або «Час пішов».
Коронавірус
Реклама з будь-яким згадуванням коронавірусу або пов’язаних з ним термінів (наприклад, «Covid-19», «пандемія») блокується.
Використання імен або торгових марок
Будьте обережні з використанням відомих брендів чи імен. Meta забороняє використовувати свої торгові марки у рекламі.
Обережно з термінами про соціальні ролі
Якщо не хочете, щоб вашу рекламу заблокували, а особистий акаунт отримав попередження, краще не використовувати слова, які стосуються таких тем:
- фемінізм;
- бодіпозитив;
- расова дискримінація;
- дискримінація за статтю;
- релігія;
- сексуальна орієнтація;
- психічне здоров’я;
- конспірологічні теорії.
До речі, через популярність у західних країнах відмови від гендерних ролей, будьте обережними із рекламою, спрямованою на конкретну стать. Юзери можуть поскаржитися, якщо реклама здасться їм такою, що просуває стереотипи або недостатньо інклюзивна.
Політика
Політична тематика – одна з найделікатніших на Facebook. Особливо якщо мова йде про вибори та мітинги в США чи Великобританії. Це стосується навіть тих випадків, коли політична риторика використовується для реклами подій, що не мають відношення до політики.
Окремо зверніть увагу на заборону будь-яких закликів до зміни влади, згадок політиків (особливо Джо Байдена та Дональда Трампа), а також таких слів, як political views, liberals, democratic тощо.
Тютюн, алкоголь, зброя
Це, здається, очевидно, але заборонені слова, пов’язані з тютюном, алкоголем чи зброєю, – прямий шлях до бану. Причому це стосується не тільки реклами, а й вашого особистого акаунту.
Уникайте таких слів, як:
- cigarettes;
- guns;
- ammunition;
- explosive;
- vaporizers;
- cigars;
- tobacco pipes;
- electronic cigarettes.
Також краще не згадуйте бренди алкоголю чи тютюну.
Торгові марки Meta, Instagram, Facebook
Meta не любить, коли її назву чи логотип використовують у рекламі. Це може розцінюватись як спроба обдурити користувачів і переконати їх, що ви якось пов’язані із платформою.
За правилами Meta, не можна використовувати назви Facebook чи Instagram у рекламі, якщо ви не є офіційним представником продукту або послуги. Це стосується як назви, так і логотипу.
Фінансові операції пов’язані з криптою
З 2018 року Facebook заборонив рекламу криптовалют, блокчейнів та подібних тем. Слід уникати таких слів:
- crypto;
- cryptocurrency;
- binary options;
- trading;
- bitcoin, dogecoin.
Це пов’язано з тим, що подібні оголошення можуть бути сприйняті як шахрайські, що підриває довіру користувачів до платформи.
Займи до зарплати, аванси та інші короткострокові виплати з високими процентами також під забороною на Facebook. Такі фрази, як payday loans, paycheck advances та інші натяки на швидку фінансову допомогу, варто виключити з реклами.
Технології для стеження
Якщо плануєте рекламувати обладнання для спостереження, це буде складно. Facebook забороняє просування такого обладнання.
Уникайте слів типу spy cams, mobile phone trackers або будь-яких фраз, що натякають на стеження за іншими людьми. Наприклад, креос з текстом «Дізнайся, чим займається твоя дружина, поки тебе немає» – не пройде модерацію.
Ми підготували цей чек-ліст, щоб уникнути найбільш поширених помилок при створенні рекламних оголошень у Facebook та Instagram.
Повертайтесь до нього при запуску реклами і не потрапляйте в пастки Мета!