Не пропусти цікаві новини
Як би цей день не називали, статистика говорить сама за себе: для 64% українських жінок – це свято «жіночності, ніжності та краси», а 60% очікують спеціальних акцій від брендів. Продажі квітів та подарунків різко зростають у перший тиждень березня, і маркетплейси не втрачають нагоди підсилити комунікацію та запропонувати тематичні знижки.
Але водночас 18% українців очікують, що бренди стануть голосом підтримки жінок та прикладом змін. Як же комунікують цей день популярні маркетплейси та рітейл?
Обрала іншу стратегію: натякнула на весняне оновлення через образ бабака, але не забула додати рожевий колір у промо, що чітко дає зрозуміти, до якого дня приурочені знижки.
Традиційно залишається вірним собі. Їхня кампанія – це класичний набір кліше: жінка-домогосподарка в бігудях, яка мріє про кухонний комбайн чи фен. Це, звісно, вже майже iconic-підхід, який викликає одночасно сміх і фейспалм.
Уникає прямих згадок про 8 березня, проте його лисичка у сукні серед квітучих дерев, яка обирає аерогриль, смарт-годинник та фен, говорить без слів.
Комунікує акцію слоганом «даруй технології з любов’ю». І що ж це за технології? Фен, звичайно! Все це – на фоні рожево-пурпурної гами, яка натякає на традиційну жіночу аудиторію.
Спочатку здається нейтральним – немає масштабної рекламної кампанії з акцентом на жіночність. Але якщо глянути на список «кращих пропозицій», то там традиційні подарунки: пилососи, сковорідки, фени.
Український е-комерс не відмовляється заробляти на 8 березня, але все ж намагається відійти від найбільш заїжджених штампів. У порівнянні з минулими роками видно спроби уникати надто стереотипних меседжів (за винятком Цитруса), хоча натяки нікуди не зникли.
Замість прямого озвучування «свята жіночності» використовують:
Проте маркетплейси могли б комунікувати цей день інакше, ставши прикладом для змін. Inweb підготували великий гайд щодо комунікації 8 березня з акцентом на гендерну рівність. Ось основні висновки:
Зображуйте жінок у різних ролях, які відображають реальний життєвий досвід. Наприклад, GoPro показали жінок, які займаються серфінгом, картингом, дайвінгом – сферами, що зазвичай асоціюються з чоловіками.
Споживачі розпізнають нещирі спроби заробити на соціальних темах – так званий pinkwashing. Варто підкріплювати рекламні кампанії реальними ініціативами для покращення ґендерної рівності.
Kotex представили ролик #ProgressFeelsLike і дослідження, яке показало: 60% жінок вважають прогрес у правах жінок занадто повільним, а половина – що світ став для них менш комфортним. У відповідь компанія запустила ініціативу «Вона може» для боротьби зі стигматизацією менструації, розширення доступу до освіти та створення рівних можливостей.
Жінки краще реагують на кампанії, які викликають емоції та розповідають реальні історії. Наприклад, Nike часто робить потужні ролики про жінок, що долають труднощі та досягають успіху.
73% жінок вважають важливим підтримувати жіночий бізнес напередодні 8 березня. Приклад – кампанія The Most Illegal Beer від Vagabund та Muschicraft, які створили пиво, що порушує закони у 50 країнах світу – просто тому, що його зварили жінки.
Сьогодні бізнес має зосереджуватися не лише на святкових кампаніях, а й на реальних діях: справедлива політика на робочому місці, підтримка жіночих ініціатив, рівні можливості для всіх.
Estée Lauder підтримує жіноче лідерство та рівність: 82% їхніх працівників – жінки, а 55% обіймають керівні посади. Ініціатива «Просування жінок» сприяє розвитку жінок-лідерів, підтримує підприємництво та освіту. Фонд Estée Lauder Emerging Leaders Fund спільно з Vital Voices допоміг понад 400 жінкам у 60 країнах вирішувати глобальні проблеми, зокрема зміни клімату та економічну нерівність.
Бренди досі балансують між спробами заробити на 8 березня та уникають надто стереотипного підходу. Помітно, що у 2025 році маркетплейси починають більше гратися з образами та кольорами, щоб не викликати негативної реакції, але водночас залишають у фокусі традиційні товари.
Попереду ще довгий шлях до того, щоб бізнес дійсно став прикладом змін. Але найкращі кампанії доводять: свято може бути не лише про фен.