Не упустите интересные новости
Как бы этот день не называли, статистика говорит сама за себя: для 64% украинских женщин – это праздник “женственности, нежности и красоты”, а 60% ожидают специальных акций от брендов. Продажи цветов и подарков резко возрастают в первую неделю марта, и маркетплейсы не упускают возможности усилить коммуникацию и предложить тематические скидки.
Но в то же время 18% украинцев ожидают, что бренды станут голосом поддержки женщин и примером изменений. Как же коммуницируют этот день популярные маркетплейсы и ритейл?
Выбрала другую стратегию: намекнула на весеннее обновление через образ сурка, но не забыла добавить розовый цвет в промо, что четко дает понять, к какому дню приурочены скидки.
Традиционно остается верным себе. Их кампания – это классический набор клише: женщина-домохозяйка в бигудях, мечтающая о кухонном комбайне или фене. Это, конечно, уже почти iconic-подход, который вызывает одновременно смех и фейспалм.
Избегает прямых упоминаний о 8 марта, однако его лисичка в платье среди цветущих деревьев, которая выбирает аэрогриль, смарт-часы и фен, говорит без слов.
Коммуницирует акцию слоганом “дари технологии с любовью”. И что же это за технологии? Фен, конечно! Все это – на фоне розово-пурпурной гаммы, которая намекает на традиционную женскую аудиторию.
Поначалу кажется нейтральным – нет масштабной рекламной кампании с акцентом на женственность. Но если взглянуть на список “лучших предложений”, то там традиционные подарки: пылесосы, сковородки, фены.
Украинский е-коммерс не отказывается зарабатывать на 8 марта, но все же старается отойти от наиболее заезженных штампов. По сравнению с прошлыми годами видны попытки избегать чересчур стереотипных месседжей (за исключением Цитруса), хотя намеки никуда не исчезли.
Заместо прямого озвучивания “праздника женственности” используют:
Однако маркетплейсы могли бы коммуницировать этот день иначе, став примером для изменений. Inweb подготовили большой гайд по коммуникации 8 марта с акцентом на гендерное равенство. Вот основные выводы:
Изображайте женщин в разных ролях, которые отражают реальный жизненный опыт. Например, GoPro показали женщин, которые занимаются серфингом, картингом, дайвингом – сферами, которые обычно ассоциируются с мужчинами.
Потребители распознают неискренние попытки заработать на социальных темах – так называемый pinkwashing. Стоит подкреплять рекламные кампании реальными инициативами для улучшения гендерного равенства.
Kotex представили ролик #ProgressFeelsLike и исследование, которое показало: 60% женщин считают прогресс в правах женщин слишком медленным, а половина – что мир стал для них менее комфортным. В ответ компания запустила инициативу «Она может» для борьбы со стигматизацией менструации, расширения доступа к образованию и создания равных возможностей.
Женщины лучше реагируют на кампании, которые вызывают эмоции и рассказывают реальные истории. Например, Nike часто делает мощные ролики о женщинах, преодолевающих трудности и достигающих успеха.
73% женщин считают важным поддерживать женский бизнес накануне 8 марта. Пример – кампания The Most Illegal Beer от Vagabund и Muschicraft, которые создали пиво, нарушающее законы в 50 странах мира – просто потому, что его сварили женщины.
Сегодня бизнес должен сосредотачиваться не только на праздничных кампаниях, но и на реальных действиях: справедливая политика на рабочем месте, поддержка женских инициатив, равные возможности для всех.
Estée Lauder поддерживает женское лидерство и равенство: 82% их работников – женщины, а 55% занимают руководящие должности. Инициатива «Продвижение женщин» способствует развитию женщин-лидеров, поддерживает предпринимательство и образование. Фонд Estée Lauder Emerging Leaders Fund совместно с Vital Voices помог более 400 женщинам в 60 странах решать глобальные проблемы, в частности изменения климата и экономическое неравенство.
Бренды до сих пор балансируют между попытками заработать на 8 марта и избегают слишком стереотипного подхода. Заметно, что в 2025 году маркетплейсы начинают больше играть с образами и цветами, чтобы не вызвать негативной реакции, но в то же время оставляют в фокусе традиционные товары.
Впереди еще долгий путь к тому, чтобы бизнес действительно стал примером изменений. Но лучшие кампании доказывают: праздник может быть не только о фене.