Для чего продвигать контент
Хотя ответ на этот вопрос – очевиден, хотим выделить основные преимущества продвижения контента для прокачки трафика:
Низкая стоимость. Вирусный маркетинг обходится значительно дешевле, чем любой другой его вид, особенно традиционный. Начиная бизнес, предприниматель тратит большие суммы на рекламу, тогда как вирусная реклама не требует таких затрат. Целевая аудитория продвигает бренд за вас.
Повышение уровня доверия. Кому вы доверяете больше: бизнесу или покупателям? Ответ очевиден. Сам бренд вызывает меньше доверия, чем его клиенты, поскольку его единственная цель – продать. Если ваш бизнес успешно растет и вокруг него много разговоров, у людей будет больше оснований доверять вам.
Эффективный способ лидогенерации. Вирусный маркетинг – яркий пример быстрой лидогенерации, поскольку ему подчинены все виды и каналы интернет-маркетинга вообще. Таким образом, широкий охват обеспечен. Люди с радостью поделятся с друзьями трендовой и развлекательной информацией. За примером далеко ходить не надо: вы же уже присылали хоть раз друзьям мем или видео с котиками?
Узнаваемость бренда. Вирусный маркетинг способствует узнаваемости бренда. Осведомленность о бренде требует много времени, но если вы хорошо понимаете свою аудиторию, это значительно упростит вам эту задачу, а результат будет долгосрочным.
Что такое популяризация контента?
Создать контент не так уж и сложно, а как насчет его популяризации? Все же не просто так он разлетается со скоростью света. Чтобы хотелось поделиться контентом, он должен апеллировать к чувствам и эмоциям людей. Вспомните последний пост, который вы отправляли друзьям. Какие эмоции вас переполняли? Наверное, это восторг, удивление или веселье. Привязать бренд к какой-либо эмоции может оказаться настоящей головоломкой. Чтобы решить ее, определите проблему, которую ваш бренд поможет решить. Современную искушенную аудиторию трудно удивить, но стоит попробовать.
Убедитесь, что вашим контентом легко поделиться. Если нет – люди не будут тратить время на поиск способов и пройдут мимо. Идеальный вид интернет-маркетинга для вирусной рекламы – это социальные медиа. Кроме того, он позволяет легко измерять эффективность вашей работы. Продумывая стратегию, помните, что контент должен быть понятным аудитории, ведь все гениальное – просто.
Как поднять трафик на контенте?
Обращайтесь к чувствам и эмоциям. Забудьте о том, что вы продавец, подумайте о том, что заставляет людей покупать. Они должны неосознанно воспринимать вашу рекламу. Удивление, радость, сочувствие – все, что заставляет проявить эмоции, привлекает внимание и заставляет задуматься.
Избегайте прямой рекламы. Вы поделились бы роликом со стандартным призывом “Приобретите наш товар”? Сомнительно. Удивите аудиторию свежими и оригинальными идеями.
Устанавливайте связь между вирусным роликом и брендом. Иногда после просмотра ролика люди могут испытывать негодование, поскольку он не имеет ничего общего с вашим брендом, следовательно, зачем тогда тратить время? Возможно, кто-то и отправит его друзьям, но имя бренда точно забудется. Сделайте так, чтобы главный посыл ролика был понятным и соотносился с брендом.
Связывайтесь с партнерами и экспертами отрасли. О бренде будут говорить, если его рекомендуют авторитетные люди и компании. Свяжитесь с ними, предложите попробовать ваш продукт и оставить отзыв, но не просите о прямой рекламе. Если продукт им действительно понравится, о нем узнают многие люди.
Привлекайте знаменитостей. Знаменитости в ролике автоматически повышают его шансы стать вирусным. Такие люди могут сделать популярными обычные вещи: кроссовки для утреннего бега, кофеварку, автомобили, часы, наушники. Любая простая вещь, которую использует знаменитость, уже не кажется такой простой. Люди верят, что известные личности выбирают лучшие товары в своей категории.
Как популяризировать контент: эффективные стратегии
Размещайте кнопки социальных сетей рядом с призывом к действию. Добавляйте кнопки шеринга в соцсетях рядом с призывом к действию. Используйте текст “Если вам нравится этот товар, поделитесь с друзьями”.
Мотивируйте к покупке. Добавьте мотивирующий текст рядом с кнопками, например, “Спросите друзей, подойдет ли эта сумка к вашей обуви”.
Предложите порекомендовать товар. После покупки спросите клиента о том, порекомендует ли он товар своим друзьям, и дайте два варианта ответа: да и нет. Если пользователь выбирает нет, спросите причину, предложите варианты ответа, попросите контактную информацию, чтобы узнать лично о причинах. Это полезная практика, поскольку она помогает не только постоянно улучшать ваш бренд, но и показывает клиентам, что их мнение важно.
Предложите скидку. Разместите два призыва к действию возле товара. Текст первого будет “Купить наушники”, текст второго “Купить 2 пары наушников со скидкой” и укажите сумму скидки. Сделайте ее доступной при условии, если пользователь поделится страницей об этом товаре с друзьями.
Дайте что-то взамен на шеринг. При оформлении заказа предложите бесплатную доставку, если клиент поделится страницей товара с друзьями, или предложите скидку на следующую покупку при таких же условиях. Таким образом, вы не только усилите эффект вирусного маркетинга, но и будете способствовать новым продажам.
Вывод
Продвижение контента является важным звеном в стратегии развития бренда, ведь вирусный маркетинг оказывается не только эффективным, но и доступным способом привлечения внимания аудитории и повышения трафика.