Применение автоматических инструментов в Google Ads предоставляет разнообразные возможности, но требует учета определенных ограничений. Эффективность таких технологий колеблется в зависимости от выбранной функциональности и вашего круга коммуникаций в сфере контекстной рекламы.
Стоит ли подключать автоматизацию в Google Ads? Четкого ответа на этот вопрос не существует, поскольку автоматизированные процессы не всегда способны решить все проблемы. В этой статье мы подробно анализируем возможности автоматизации в Google Ads. Мы расскажем вам о трех ключевых аспектах, которые помогут эффективно управлять своим рекламным аккаунтом. Погнали!
Используйте автоматизацию ставок в Google Ads для эффективности вашей рекламной кампании.
Автоматизированная ставка представляет собой идеальный выбор для тех, кто готов положиться на технологии Google для оптимизации рекламных расходов.
В ряде ситуаций, однако, ручная настройка ставок может оказаться предпочтительнее по сравнению с автоматическими или так называемыми “умными” ставками от Google Ads. Это связано с тем, что основная цель Google Ads заключается не в достижении минимальной стоимости за клик, а в реализации конкретных бизнес-целей: увеличении доходов, прибыли и ROI. Основные метрики для ставок:
- Клики. Максимизировать клики
- Конверсии. Максимизировать конверсии, таргет CPA
- Ценность конверсии. Максимизировать ценность конверсии, целевой ROAS
- Показы/Доля показов. Целевой CPM, целевая доля показов
Таким образом, выбор автоматизированной стратегии ставок позволяет указать системе желаемые результаты кампании – будь то клики, конверсии, их ценность или показы.
Тогда Google сможет оптимально распределить ресурсы для достижения этих целей.<Используя функцию автоматизированного подбора ставок в Google Ads, важно указать системе ожидаемые итоги вашей кампании: желаемое количество кликов, уровень конверсии, стоимость конверсии или количество показов. В ответ, Google оптимизирует процесс, применяя специализированные ставки для достижения заданных параметров.
Применение авто-таргетирования в рекламных стратегиях
Авто-таргетирование является инновационным методом для увеличения охвата вашей аудитории через Google Ads. Выбор ключевых слов и целевых аудиторий – лишь часть стратегии, но если отказаться от ручного управления таргетированием, можно достичь гораздо большего.
Почему это важно? Google использует объемные данные и технологии машинного обучения, чтобы лучше понимать потребности пользователей (а значит, и ваших потенциальных клиентов), чем это доступно вам. Вот два варианта, как вы можете внедрить автоматизацию в управление таргетированием ваших поисковых рекламных компаний.
Динамические группы объявлений
Аналогично кампаниям Shopping, где для определения соответствующих запросов используется каталог продукции, динамические группы объявлений функционируют на основе анализа содержимого вашего веб-сайта, а не ключевых слов. Также, как и в кампаниях Shopping, доступен просмотр отчетов по поисковым запросам, что позволяет выявить запросы, по которым активировались рекламные объявления, и при необходимости дополнить список исключаемых ключевых слов.
При настройке динамических групп объявлений вы имеете возможность выбрать использование всего сайта или отдельных его страниц в качестве “целевой страницы для рекламы”.Простой способ проверки пригодности динамических групп объявлений для вашего случая:
- Откройте Планировщик ключевых слов
- Выберите опцию “Укажите сайт”
- Введите один или несколько URL, для которых предполагается использование динамических групп объявлений.
В случае, когда предоставленные ключевые слова демонстрируют высокую степень актуальности, целесообразно применять автоматизацию таргетинга через динамическую группу объявлений.
Однако, при получении нерелевантных предложений по ключевым словам может оказаться, что вы еще не готовы к использованию таких групп объявлений, при получении нерелевантных предложений по ключевым словам. В этом случае рекомендуется консультация с SEO-экспертом для корректировки ситуации.
Общие ключевые слова
Применение широкоформатных ключевых слов в поисковых рекламных компаниях предполагает предоставление исходного набора слов, на базе которых Google идентифицирует сотни других, потенциально релевантных запросов.
Как попасть в точку с автоматическим таргетом в кампаниях на основе аудитории
При работе с рекламой в форматах Display, Discovery или Video, скорее всего, вы уже определили целевые аудитории. Однако Google способен автоматически расширить этот перечень, внедряя такие инструменты, как “Оптимизированный выбор” и “Расширение аудитории”.
Оптимизированный таргет
Этот инструмент анализирует данные о ваших конверсиях, чтобы отыскать новых пользователей с аналогичными интернет-привычками, схожими с теми, кто уже совершил покупку. Это похоже на формирование сегмента, ориентированного на ваших активных клиентов, но не стоит затягивать, поскольку данные о похожих сегментах могут устаревать.
Увеличение охвата целевой аудитории
Функциональность увеличения охвата предназначена для видеорекламных компаний, нацеленных на привлечение внимания. Включив этот инструмент, система автоматически определяет и таргетирует дополнительные группы Google, схожие с изначально выбранными вами.
Советуем активировать функцию Оптимизированного таргетинга при запуске новых рекламных проектов, ориентированных на аудиторию, чтобы впоследствии анализировать полученные результаты. Если через несколько недель показатели превысят ваши ожидания, значит инструмент оказался эффективным. В противном случае его можно легко деактивировать.
В ситуации, когда вы разрабатываете кампанию для приложений, вы автоматически прибегаете к полностью автоматизированному таргетингу, поскольку нет возможности вручную выбирать ключевые слова или группы аудитории.
Кампании Performance Max, хоть и предоставляют выбор аудиториального сигнала, по сути заставляют вас использовать оптимизированный подход. Тем не менее, вы можете воспользоваться статистической вкладкой для просмотра, какие аудитории были определены Google Ads для ваших целей. Автоматизируйте и зарабатывайте больше!
