Хотите заливаться в профит без значительных затрат? В этой статье рассказываем об эффективных методиках для запуска рекламы через стоимостно доступные каналы, такие как пуши, попандеры и баннерные сети. Применение этих стратегий поможет повысить кликабельность ваших объявлений, качество трафика и общую рентабельность рекламных акций в бюджетных медиа.
Как использовать пуш-рекламу
Пуш-реклама – это метод продвижения через сообщения. Традиционные пуш-уведомления видят пользователи на устройствах с Android и компьютерах, тогда как для iOS разработан специальный формат in-page, при котором уведомления выводятся непосредственно на веб-страницах.
Делимся ключевыми советами на основе нашего опыта:
- Свежесть базы подписчиков. Активность подписчиков выше, если база обновляется регулярно. Экспериментируйте с разными базами и аудиториями, чтобы определить наиболее реактивные.
- Активное тестирование. Пуш-сообщения быстро теряют свою актуальность, поэтому необходимо часто обновлять креативы. Рекомендуется запускать минимум 10 объявлений одновременно для нахождения наиболее эффективных.
- Модели оплаты. Начинайте с тестов пуш-рекламы с оплатой за клик, чтобы избежать быстрой потери бюджета. Переходите на оплату за показы только после подтверждения эффективности стратегий.
- График показов. Лучше всего показывать рекламу в пиковые часы активности пользователей, например, вечером или во время обеденного перерыва, и отключать на ночь, чтобы избежать потери внимания среди множества других сообщений.
- Оптимизация по источникам. Регулярно исключайте неэффективные источники из ротации, фокусируясь на качественных аудиториях. Иногда можно запросить у поддержки источника специальные списки для разных типов предложений.
- Содержание креативов. Стремитесь к концентрации ключевого сообщения в начале текста. Используйте 1-2 уникальных торговых предложения (УТП) в каждом рекламном креативе, избегая перегрузки информацией.
- Имитация сообщений. Пуш-формат хорошо работает для имитации системных сообщений или сообщений от реальных людей, что особенно актуально для продвижения приложений или дейтинг-сервисов.
- Защита от ботов. Следите за аналитикой и отключайте неэффективные источники с подозрительной активностью. Установите защиту, например CloudFlare, на ваших лендингах для сохранения качества трафика.
Улучшаем эффективность popunder-рекламы
Popunder и popup – это интрузивные рекламные форматы, при которых лендинг выступает в роли креатива и открывается либо под, либо над активным окном браузера после первого клика пользователя или когда он собирается закрыть страницу. Эти методы, несомненно, привлекают внимание, однако могут вызвать раздражение у аудитории.
Стратегии продвижения с использованием popunder-рекламы:
-
- Применение прелендингов. Аналогично работе с пуш-сообщениями, прелендинги быстро теряют актуальность. Рекомендуется подготовить и регулярно обновлять множество прелендингов для эффективного тестирования.
- Захват внимания пользователя. Не забывайте, что у вас есть всего несколько секунд, чтобы привлечь и удержать внимание посетителя. Привлечение интерактивных элементов, таких как тесты, игровые механики, эксклюзивные предложения или заголовки, вызывающие интерес, могут сыграть ключевую роль.
- Компактность прелендингов. Предпочтение отдается коротким, одноэкранным прелендингам, которые удобны для первичного взаимодействия, быстро загружаются и легче поддерживать в актуальном состоянии.
- Повышение доверия. Имитация внешнего вида страницы под популярный в регионе ресурс и использование доменов, воспринимаемых как надежные, способствуют укреплению доверия к вашему сайту.
- Оптимизация производительности. Страницы должны загружаться без задержек, иначе посетитель закроет их до полной загрузки. Используйте инструменты анализа производительности, такие как Google PageSpeed Insights, для оптимизации и исправления ошибок.
- Сегментация трафика. Отдельное тестирование мобильного и десктопного трафика является важным, поскольку эффективность popunder-рекламы может значительно варьироваться в зависимости от типа устройства.
- Видимость кнопок. Расположение кнопок на видном месте, особенно в середине страницы, повышает вероятность конверсии.
Эти подходы помогут сделать вашу popunder-рекламу менее навязчивой и более привлекательной для пользователей.
Особенности баннерной рекламы
Баннерная реклама включает графические объявления, размещаемые на разнообразных интернет-платформах. Эти объявления подразделяются на тизеры и нативные форматы, главное отличие которых кроется в спецификациях к дизайну. Рекламные баннеры могут быть статическими изображениями или анимированными.
Рекомендации для эффективного использования баннерной рекламы:
- Новые каналы и кликбейт. Этот подход является одним из самых результативных для привлечения внимания через баннеры. Трафик с таких ресурсов нуждается в дополнительном “прогреве”, поэтому в рекламных сообщениях следует сократить упоминание о продажах и спецпредложениях.
- Размещение на премиальных ресурсах. Размещение баннеров на сайтах с высоким авторитетом, хоть и стоит дороже на 20-30%, привлекает более ценные лиды.
- Выбор расположения баннера. В идеале разместить баннер на верхней или средней части страницы, вдали от другой рекламы, чтобы максимально привлечь внимание.
- Минимализм в тексте. Баннеры не должны быть перегружены текстом; лучше использовать один влиятельный призыв к действию. Четкость шрифта и контрастность цветов помогут зрителям легче воспринимать информацию.
- Краткость анимации. Анимированные баннеры следует делать короткими – не более 3-5 секунд, чтобы не утомлять зрителя и поддерживать его интерес.
- Избегайте мерцания. Использование мерцающих, ярких цветов может раздражать и отталкивать аудиторию, поэтому лучше отказаться от таких методов.
- Оптимизация размера баннеров. Чем меньше размер рекламных материалов, тем быстрее они загружаются, увеличивая вероятность их просмотра.
Вывод
Бюджетная реклама тоже может быть результативной. Желаем, чтобы предложенные рекомендации улучшили эффективность ваших кампаний с пуш-сообщениями, баннерами и попандерами, делая их более прибыльными!
