Главные ошибки при работе с dating вертикалью
Собрали для вас самые распространенные ошибки в dating вертикали и поймали себя на мысли, что это почти то же самое, что и факапы на свидании.
1. Отсутствие языковой адаптации
Креатив должен создаваться на языке браузера пользователя. Это не только о переводе текста, но и об адаптации культурных нюансов и контекста.
Представьте, что вы пришли на свидание с человеком из другой страны. Вы можете говорить на одном языке, но не понимать друг друга из-за разницы в культуре и менталитете.
Так же странно прийти на свидание и говорить только о себе, не интересуясь жизнью и интересами вашего партнера.
2. Не настроенная сегментация аудитории
Сегментация по гендеру, возрасту и демографическому составу по соответствующему гео напрямую влияет на конверсию.
Например, объявление о знакомствах для пожилых людей не будет интересным молодежи. Обычно каждый возраст имеет свои приоритеты – активность, надежность и тому подобное.
Без сегментации вы рискуете встретиться с человеком, который ищет серьезных отношений, когда вы настроены только на легкий флирт.
3. Отсутствие геймификации
Вовлеченность юзера можно увеличить, видоизменив привычный дизайн и добавив интерактивные элементы. Например, можно добавить викторину о знакомствах, чтобы определить какой тип партнера подходит и сделать процесс более интересным.
Иначе это будет так же скучно, как на свидании с человеком, который сидит молча и не делает никаких попыток начать разговор.
4. Агрессивные креативы, которые не отражают продукт
На трафике крайне негативно сказывается несоответствие преленда и посадочной страницы рекламируемого контента. Не вводите людей в заблуждение!
Если на преленде “Знакомьтесь с супермоделями!”, а на самом деле этого нет, лучше используйте “Знакомьтесь с интересными и приятными людьми!”.
Ведь неправильно прийти на первое свидание и выслушать о звезде с неба и верности на всю жизнь или наоборот, наобещать золотые горы, которых на самом деле вы не можете дать.
5. Неактуальные маркетинговые приемы
Таймеры обратного отсчета, геолокаторы, full screen button больше не работают. Не используйте устаревшие методы, которые уже никого не впечатляют.
Не стоит дарить девушке розы, если она их не любит, шоколад, на который у нее аллергия и уход для блондинок, когда она брюнетка. Везде нужна внимательность к деталям.
6. Недостаточная органичность воронки
Поскольку воронка служит прогревом юзера, каждый ее элемент должен логично продолжать предыдущий. Например, после регистрации пользователя можно предложить ему пройти тест на совместимость или заполнить анкету.
Вы же не предлагаете руку и сердце до знакомства? Сначала конфеты-букеты, а потом уже к серьезным шагам.
7. Неактуальность
Конверсию объявления увеличивают тренды. Следите за модными тенденциями, чтобы ваши объявления были актуальными.
Назначать встречу человеку, когда он 3 дня назад уехал из города, подарить диск или MP3 с песнями певца, который нравился 15 лет назад или хранить совместные фото на дискетах… ну вы поняли – не актуально.
Будьте оригинальными!
Не пишите слишком много текста. Ваша задача – заинтересовать пользователя с первых слов.
Используйте качественные фото: визуальный контент играет важную роль в dating вертикали. Следите за конкурентами, анализируйте их креативы и стратегии, чтобы учиться на их ошибках и достигать лучших результатов.
Помните: вебмастеру важно не только углубить знания в построении воронок, но и детально изучить таргетинг и анализ статистики.
Используя эти советы, вы сможете создать эффективные dating-кампании, которые привлекут больше трафика и конверсий.
