Сегодня для рекламодателей инфлюенс маркетинг (маркетинг влияния) – это наиболее трендовое решение. Инфлюенс маркетинг обеспечивает узнаваемость бренда, признание и вызывает ассоциации с самыми влиятельными представителями отрасли. Ну и как его не любить?
Аффилейт маркетинг (партнерский маркетинг) существует точно столько же, сколько и электронная коммерция. Он научился приспосабливаться к потребностям людей и полностью использует современные технологии максимизации эффективности.
Настала пора единоразово и окончательно разобраться с этим! Я расскажу, где заканчивается партнерский маркетинг и начинается маркетинг влияния.
Как работает аффилейт маркетинг
Знакомьтесь, это Вася. Он – аффилиат. По нашему – партнер, арбитражник. Вася работает из дома. У него есть компьютер, но нет собственного веб-сайта, блога, а тем более интернет-магазина. Он не ходит ни на какие деловые встречи (ну Вася может, но для этого ему нужно устроиться в маркетинговое агентство). У Васи есть ROI (коэффициент окупаемости), который он тщательно отслеживает.
Аффилиат – это сторонний рекламодатель, который занимается продажей продукта, которым не владеет, путем перенаправления трафика на оффер через ссылки, баннеры, лендинги и т.д. и, в случае достижения конверсии (это может быть продажа, регистрация, заполнение формы), получает свою комиссию.
Это все происходит “за кулисами”. Арбитражник находит оффер, который хочет продвигать, людей, кому будет предлагать этот товар, и сам выбирает, какими методами продвижения пользоваться. Это такой себе посредник (или посредница!). Ты сам себе босс – только ты отвечаешь за свой успех или неудачу. Последнее более вероятно, если ты не пользуешься трекером для отслеживания рекламы.
Как работает инфлюенс маркетинг
Это Таня. Таня – инфлюенсер. Круто то, что ей даже не нужен ноутбук, но он у нее есть. И не простой, а MacBook Pro, просто потому, что она может себе это позволить. Жизнь Тани – это заранее расписанная вечеринка. Она часами редактирует видео в Lightroom и зависает в Pinterest. Таня широко известна в определенных кругах и живет жизнью мечты каждого миллениала. Она сотрудничает с брендами всех масштабов, и если в ее видео появляются какие-либо продукты – с уверенностью на 99% можно утверждать, что это оплаченная реклама.
Инфлюенсер – это авторитетная личность, которая ведет активный онлайн-стиль жизни и может повысить лояльность бренда и влиять на решение своих подписчиков о покупке.
Если для аффилиатов сам продукт – это винт программы, то инфлюенсеры, в первую очередь, работают над своим имиджем и авторитетностью. И все это для того, чтобы использовать развитый социальный статус для продвижения товаров или услуг среди группы людей, которые уже доверяют им как личностям.
Афилейт маркетинг vs инфлюенс маркетинг: в чем разница?
Различия существуют, и они существенные. Однако, почему-то люди продолжают путать аффилиейт и инфлюенс маркетинг.
Чтобы нам было легче разобраться, начнем с общих характеристик.
Что общего между аффилейт и инфлюенс маркетингом?
Самое главное общее, это то, что как аффилейты, так и инфлюенсеры – это сторонние рекламодатели. Они напрямую не связаны с офертами, которые они рекламируют.
Кроме того, как аффилейты, так и инфлюенсеры работают онлайн. И это означает, что все преимущества, такие как удаленная работа, гибкий график, возможность быть собственным шефом и тд. – доступны для обоих. Эти люди – воплощение беззаботного цифрового кочевания, к которому все так стремятся. И эти же люди выбирают скрывать большой объем работы, которая остается за кадром.
В конце концов, сегодня мы живем в такое время, когда если ты что-то действительно умеешь – ты буквально за одну ночь можешь проснуться известным. Вот почему все больше и больше арбитражников становятся экспертами – коучами, тренерами, преподавателями – инфлюенсерами.
Да, как видите, та уже тонкая грань стала еще тоньше.
Основные различия между аффилейт-маркетингом и инфлюенс-маркетингом
Большинство различий становятся очевидными, когда ты сам становишься арбитражником или инфлюенсером, или начинаешь работать с ними. И все потому, что эти различия в основном связаны с измерением прибыльности рекламы и отслеживанием эффективности кампании. Вот что я имею в виду:
Кампания арбитражника – гораздо более конкретное понятие, чем промо инфлюенсера. Она предполагает креативность, технические и аналитические знания, и даже приятную долю удачи. В то же время арбитражники могут проводить несколько кампаний одновременно, не беспокоясь о продуктах конкурентов, насыщенности рынка и т.д. Тот же Вася просто вкладывается по полной в каждой кампании, надеясь, что они станут успешными.
Кампании инфлюенсеров, опять же, вращаются вокруг личности, которая стоит за каждой из них. Вся маркетинговая кампания может сводиться к небольшому лаконичному отзыву о рекламируемом бренде. В общем несколько слов. Но за ними скрывается огромное количество заранее потраченного времени и усилий на разработку личного бренда инфлюенсера.
Вывод
Реклама есть СЕГОДНЯ ВЕЗДЕ. И не важно, что тебе больше нравится – аффилейт или инфлюенс маркетинг. Главное, чтобы это приносило тебе деньги, не так ли?
Итак, вот краткий перечень основных отличий и сходств между аффилиейт и инфлюенс маркетингом:
- Аффилейт маркетинг для владельцев бизнеса – это более экономный метод продвижения, следовательно, здесь есть больше предложений, которые только ждут тебя.
- Тебе нужно стать авторитетом в какой-либо сфере, прежде чем начать инфлюенс маркетинг. А это требует времени.
- С инфлюенс маркетингом твоя личная репутация всегда под угрозой.
- В партнерском маркетинге есть большое количество различных предложений, и какое-то из них может показаться тебе подозрительным – ты всегда можешь отказаться от него.
- Ты всегда можешь начать как простой арбитражник, а затем развиваться до уровня инфлюенсера.