Не пропусти цікаві новини
Навіть найсильніший промпт – це тільки половина успіху. В iGaming-креативах можна ідеально описати стиль, камеру, емоції, офер… і все одно отримати ролик, який не чіпляє, не утримує увагу і не конвертує. Тому що в реальному перформансі виграють не ті, хто пише «правильні» промпти, а ті, хто вміє підсилювати їх маленькими, майже невидимими прийомами.
Майк Вайзман – маркетолог, стратег і креативщик, який пройшов шлях від класної дошки до iGaming-ринку, показує: магія конверсії знаходиться в деталях. Саме мікроприйоми перших секунд, мікроемоції, кольорова палітра під ГЕО, ефект недомовленості, соціальне доведення роблять ролики живими, людськими і такими, що влучають точно в потрібну емоцію. Ці нюанси безпосередньо впливають на CTR, CR і FTD, тому що глядач реагує не на красиву картинку, а на відчуття правди, динаміки і залученості.
Використання лайфхаків – це спосіб перетворити звичайний AI-ролик у висококонверсійний інструмент:
Ось 10 прийомів з гайду Майка Вайзмана, які працюють не за рахунок магії, а за рахунок правильної роботи з увагою, відчуттями і поведінкою користувача. І кожен з них здатний посилити будь-який промпт, навіть якщо він здається ідеальним.
В iGaming часу немає взагалі. Користувач гортає стрічку швидше, ніж барабани слота встигають зробити один оберт. І саме тому перші три секунди – це не просто важливий момент. Це точка, де креатив або чіпляється за увагу, або вмирає.
Майк Вайзман каже: доля ролика вирішується на самому початку. Якщо хук слабкий – далі можна навіть не дивитися. Тому ваше завдання – вразити глядача з першої ж секунди.
Тому що користувач оцінює релевантність миттєво:
У перші три секунди глядач повинен відчути: «Окей, це щось цікаве, подивлюся ще секунду». Цієї однієї секунди вистачить, щоб він додивився до оферу.
Майк Вайзман рекомендує починати промпт не з опису персонажів або атмосфери, а відразу з потужного, агресивного візуального удару:
Головна ідея: емоція → відразу, контекст → потім.
Спочатку ви привертаєте увагу. Потім пояснюєте, що відбувається.
Найбільша помилка в iGaming-промптах – описувати емоції словами рівня «happy», «excited», «shocked». AI розуміє їх занадто абстрактно, і в підсумку видає пластикові, неприродні обличчя, які виглядають як реклама початку 2010-х.
Майк Вайзман підкреслює: якщо ви хочете живу реакцію – описуйте не емоцію, а мікро-рухи, з яких вона складається.
Тому що «радість» – поняття широке. Це може бути все, що завгодно: від ввічливої посмішки до істеричного сміху. Модель не вміє вгадувати. Їй потрібно пояснювати. Тільки тоді вона створює реакцію, схожу на реальну людську.
Якщо емоція виглядає натурально – глядач вірить. А якщо глядач вірить – він клікає.
Майк Вайзман пропонує розбирати емоцію на м’язи обличчя:
Це те, що мозок сприймає як «справжні емоції». І це те, що різко збільшує конверсію, тому що глядач відчуває: «Ось це реальна реакція на виграш, а не постановка».
Якщо в креативі немає динаміки і розвитку – він мертвий. Користувач дивиться на статичну емоцію і нічого не відчуває у відповідь. Майк підкреслює: один з найпотужніших способів викликати відгук – показати контраст, причому не абстрактний, а емоційний.
Це не просто візуальний прийом. Це пряме влучання в психіку користувача: людина миттєво реагує на зміни, особливо коли вони відбуваються швидко і виглядають як «поліпшення».
Тому що iGaming – це про трансформацію:
Людський мозок реагує саме на перехід, а не на статичний стан. Зміна = історія. Історія = емоція. Емоція = конверсія.
Саме тому це один з ключових прийомів, який Майк Вайзман ставить у топ.
Гайд Майка Вайзмана пропонує будувати сцену через короткий емоційний сюжет:
Всього 1–2 секунди – і глядач бачить шлях. І саме цей шлях створює залученість.
Тому що глядач підсвідомо приміряє трансформацію на себе: «Я теж можу перейти від нудьги до кайфу за пару секунд». Це викликає бажання натиснути на кнопку і повторити шлях персонажа.
Люди вірять не рекламі – люди вірять людям. І в iGaming це працює особливо сильно: якщо глядач бачить, що інші вже грають, вже кайфують, вже виграють – він автоматично відчуває себе «осторонь» і хоче підключитися.
Майк Вайзман підкреслює: додавання соціальних елементів в кадр – один з найпотужніших способів підвищити довіру і клікабельність. Це тонка, але дуже ефективна маніпуляція увагою.
Психологія проста: якщо ми бачимо, що хтось уже робить те, про що ми тільки думаємо, ми схильні повторити.
В iGaming це особливо важливо, тому що: ніша перегріта, користувачі скептичні, конкуренція величезна.
Коли людина бачить не поодиноку сцену, а ситуацію, де інші теж грають або реагують, це створює ефект: «це нормально, це популярно, це працює».
Майк Вайзман пропонує включати в опис фону невеликі, ненав’язливі елементи:
Це не головний елемент сцени – це підсвідомий сигнал довіри.
А головне – глядач перестає сприймати ролик як рекламу і бачить ситуацію, в яку він сам може потрапити. Такий підхід стабільно підвищує CTR, особливо у вертикальних форматах.
Якщо ви показуєте все – користувач не клікає. Якщо ви показуєте майже все – користувач клікає завжди.
Майк Вайзман підкреслює: один з найсильніших тригерів в iGaming – це кліффхенгер, момент, коли дія завмирає до кульмінації. Людина бачить, що ось-ось станеться щось важливе… і це «ось-ось» змушує її перейти за посиланням.
Це чиста психологія: мозок ненавидить не знати фінал.
Тому що користувач відчуває: «Я повинен дізнатися, чим це закінчиться!»
Кліффхенгер працює тому, що:
iGaming – це емоції в чистому вигляді. Зупинити їх на піку – означає дати глядачеві вибір: піти в невідомість або натиснути і побачити фінал. І він натискає.
Майк Вайзман пропонує розміщувати недомовленість там, де користувач очікує «розв’язки»:
Головне – зависнути на найнапруженішому моменті. Пауза = конверсія.
Тому що кліффхенгер переносить емоцію всередину користувача, змушуючи його самому завершити історію.
Він відчуває невелику «тривогу завершення», і єдиний спосіб зняти її – перейти за посиланням. Це один з найпростіших і найпотужніших прийомів від Майка Вайзмана.
Колір – це не просто естетика. Колір – це маркетингова зброя. І в iGaming вона працює особливо потужно, тому що глядач реагує на відтінки швидше, ніж на текст або звук.
Майк Вайзман підкреслює: різні ринки сприймають кольори по-різному, і якщо ви хочете максимальну конверсію, вам потрібно підлаштовувати палітру під конкретне ГЕО. Це один з тих прийомів, які не вимагають жодних зусиль, але дають відчутний приріст залученості.
Тому що це перший сигнал, який бачить користувач. Ще до того, як він прочитав CTA або зрозумів емоцію персонажа, його мозок вже обробив палітру. І якщо вона «резонує» з очікуваннями конкретного регіону – ролик сприймається як знайомий, зрозумілий і привабливий.
Якщо не резонує – відчувається «не тим». Гравець сам не пояснить чому – але відчує.
Є три ключові регіони:
Ця палітра миттєво асоціюється з успіхом і достатком.
Це працює, тому що користувач відчуває стабільність і надійність.
Ці кольори дають відчуття фієсти і драйву, що ідеально пасує до місцевого стилю.
Майк Вайзман пропонує прямий і простий підхід:
Це допомагає моделі побудувати сцену з потрібним культурним контекстом.
Тому що глядач бачить не «ролик від невідомого бренду», а контент, який виглядає нативно для його країни. Це знімає внутрішній бар’єр і збільшує довіру.
Колір створює відчуття «свого» креативу. А «свій» креатив завжди конвертує краще, ніж універсальний.
Якщо ролик дивляться один раз – це добре. Якщо ролик дивляться два або три рази поспіль – це гроші.
Майк Вайзман підкреслює: у форматах, які автоматично повторюються (Stories, Reels, TikTok), один з найсильніших конверсійних прийомів – зробити seamless loop, тобто відео, яке виглядає як безперервна сцена, навіть після переходу від кінця до початку.
Це проста техніка, але вона різко збільшує: час перегляду, залученість, ймовірність кліка, загальне утримання.
Тому що користувач не розуміє, де ролик закінчується. Він дивиться трохи довше просто для того, щоб «дочекатися розв’язки». А розв’язки немає, вона знову переходить до початку.
І в цей момент у нього з’являється відчуття: «Гаразд, цікаво, що це таке» – і він клікає.
Loop – це прихована хитрість, яка утримує увагу довше середнього. А чим довше увага – тим вищий шанс на CTR.
Майк Вайзман пропонує принцип: кінець сцени = початок сцени.
Щоб петля виглядала природно, виберіть момент, який легко повторити: обертання рулетки, стрибок лічильника виграшу, палаюче неонове світло, обертання барабанів слота, рух камери по колу. Головне – створити відчуття безперервності.
Тому що алгоритми люблять довгий перегляд. А користувачі люблять, коли ролик «залипає».
Циклічне відео:
І все це – за рахунок одного простого трюку.
В iGaming креативи часто виглядають так, ніби їх робили різні команди для різних брендів, навіть якщо це одна і та ж affiliate-мережа. Користувач не запам’ятовує візуальний стиль, не впізнає бренд і не пов’язує один ролик з іншим.
Майк Вайзман підкреслює: щоб ваші відео не розчинялися в загальному шумі, потрібно додавати якірні елементи – невеликі, але постійні візуальні деталі, які з’являються в кожному креативі. Це може бути колір, талісман, анімація або логотип, але головне – повторюваність.
Тому що вони: створюють візуальну консистенцію, роблять бренд впізнаваним, формують довіру, збільшують ймовірність того, що користувач згадає ваш офер, виділяють вас серед конкурентів
У реальності це працює так: користувач бачить ролик, потім другий, потім третій… І якщо в кожному ролику є однаковий візуальний якір – він починає сприймати ваш бренд як «знайомий».
А «знайомий» завжди конвертує краще, ніж «новий».
Майк Вайзман пропонує використовувати прості повторювані деталі:
Це повинно бути природно – як частина сценографії. У промті достатньо одного рядка: наприклад, «У правому нижньому куті видно невеликого анімованого талісмана (щасливого кота), який підморгує камері».
Тому що користувач починає впізнавати ваші креативи. Це як міні-фірмовий стиль всередині кожного відео.
Переваги:
Фактично ви створюєте міні-бренд прямо всередині креативів.
В iGaming важливо не тільки те, що ви показуєте, але і як це відчувається. У креативу є те, що Майк Вайзман називає емоційною температурою – загальний емоційний рівень сцени: енергійний, спокійний, агресивний, преміальний, розслаблений.
І іноді не те GEO, не той офер і навіть не той герой вирішують, а те, як емоційно звучить сам ролик. Через це один і той самий промпт може показувати кардинально різні результати, просто тому, що він «не потрапив у настрій» аудиторії.
Тому що аудиторія реагує не тільки на контент, але і на емоційний тон:
Дві версії одного і того ж промпта, що відрізняються тільки емоційною температурою, можуть дати різні результати по CTR і FTD.
І єдиний спосіб зрозуміти, яка працює – A/B-тест.
Тому що ви перестаєте сподіватися на «інтуїцію» і починаєте спиратися на дані. Переваги:
І все це без переписування сцен і зміни структури промптів. Ви просто змінюєте температуру емоцій.
В iGaming 4 секунди – це багато. І водночас катастрофічно мало.
Майк Вайзман підкреслює: чим коротший ролик, тим важливіша структура по секундах. Якщо ви не задасте чіткий таймінг, модель буде імпровізувати, іноді добре, часто погано. В результаті сцена може вийти розмитою, а CTA з’явитися занадто пізно.
Правильний таймінг перетворює хаотичне відео в керовану, точну конверсійну машину.
Тому що кожна секунда в iGaming-відео несе свою функцію:
Якщо щось випаде, ролик провалиться:
Модель сама не знає цієї логіки. Її потрібно задавати.
Майк Вайзман пропонує простий і потужний шаблон, який можна застосовувати практично до будь-якого 4-секундного відео:
0,0–1,0 сек – головна дія, візуальний хук
1,0–2,5 сек – розвиток сцени
2,5–3,5 сек – емоція, кульмінація
3,5–4,0 сек – CTA і текстовий оверлей
Це ідеально підходить для слотів, ставок, лайфстайлу, UGC – всього, що має швидко конвертувати.
Модель дуже добре розуміє таймінги – якщо їх прописати прямо в промті.
Майк Вайзман підкреслює:
Коротше: чітка структура = чіткий результат.
Тому що користувач отримує максимум емоцій за мінімум часу. Нічого не затягнуто, нічого не провисає, все відбувається рівно тоді, коли потрібно.
А головне, CTA завжди потрапляє в теплий момент, коли глядач вже емоційно розігрітий.