До ChatGPT співають оди любові баєри, креативники та контентники. Адже зараз штучний інтелект економить час, допомагає знаходити свіжі ідеї та перевіряти рекламні гіпотези, проте важливо вміти якісно ставити завдання йому, щоб ця любов була точно виправданою на всі 100%. В цьому гайді ви дізнаєтеся, як писати ефективні промпти, щоб отримувати корисні інсайти та круті результати.
Що може ChatGPT у сфері креативів і офферів
Штучний інтелект здатний швидко аналізувати рекламні креативи, генерувати нові ідеї та створювати переконливі оффери для вашої ЦА. Наприклад, якщо ваші старі креативи перестали працювати, чіткий промпт до ChatGPT може допомогти поглянути на продукт по-новому та знайти інший “ключ” до аудиторію.
Міні-кейс: Уявіть, що у вас просів CTR на банери для реклами детокс-чаю. Ви вводите: “Оціни цей банер і скажи, чому він не працює на жінок 25–35 років, які ведуть ЗСЖ”. Відповідь: банер візуально холодний, текст без емоцій, оффер нечіткий. Ви додаєте емоційне фото, коригуєте текст — CTR зростає і всі щасливі.
Покроковий гайд: Як писати ефективні промпти
Крок 1: Формулюйте чітке завдання
- Вказуйте, що саме ви хочете отримати: аналіз, нову ідею чи заголовок.
Поганий промпт: «Оціни банер».
Хороший промпт: «Проаналізуй цей рекламний банер для аудиторії чоловіків 25-35 років. Його метою було …, переглянь чи відповідає вигляд меті і запропонуй покращення».
Крок 2: Аналіз існуючих креативів
- Використовуйте конкретні запити із зазначенням цільової аудиторії.
- Приклад: «Проаналізуй рекламне відео про екологічні товари, де аудиторія — молодь Швейцарії близько 20-35 років. Що потрібно змінити або додати, щоб меседж був більш переконливим?»
Крок 3: Генерація нових ідей
- Використовуйте відкриті питання для максимальної кількості варіантів.
- Наприклад: «Запропонуй 6 оригінальних концепцій для реклами мобільного додатку з тренуваннями для зайнятих людей. Потрібно на кожну з аудиторій по декілька концепцій: для підприємців, офісних працівників, мам в декреті. Це мають бути кардинально різні концепції, але з сильним меседжем згадки про мобільний додаток».
Готові приклади промптів для різних завдань
Оціни цей банер для [аудиторія] щодо [продукт] з точки зору дизайну, емоційного впливу та зрозумілості оффера. Що можна покращити?
Створи 3 варіанти короткого оффера для [продукт], орієнтованого на [аудиторія]. У фокусі — [вигода, емоція, УТП].
Запропонуй 5 варіантів заголовків для реклами [продукт/послуга], які зачіпають [емоцію/інтерес]. Під час створення уяви себе на місці аудиторії, щоб вони звучало близько їй.
Як сегментувати аудиторію за допомогою ChatGPT
- Надайте ввідні дані, котрі маєте щодо продукт та проєкт. Попросіть ChatGPT визначити потенційні сегменти аудиторії з чітким описом їх інтересів та мотивів покупки цього продукту. Також попросіть прописати болі й тригери цієї аудиторії щодо купівлі та як можна вдало їх “закривати”.
- Приклад промпта: «Виділи основні сегменти аудиторії для енергетичного батончика. Опиши їхні інтереси, вік, мотиви покупки. Також досліди їх причини не придбати цей продукт і що їх може зупиняти, починаючи від психологічних аспектів та закінчуючи недосконалістю [продукту]».
Як генерувати варіанти заголовків для офферів
Заголовок — це перше, що бачить ваша аудиторія, тому він має бути чіпляючим, релевантним і точним. З ChatGPT ви можете згенерувати десятки варіантів за секунди, але важливо, щоб вони були релевантними вашому запиту.
Наголошуйте на перевагах продукту в запиті, які точно мають бути розкриті. Намагайтесь максимально детально розписувати свою думку, але не забувайте про логічну послідовність.
Приклад: «Напиши впевнене пояснення, чому підписка на сервіс доставки здорової їжі — чудове та вигідне рішення, наголосивши на економії часу, зручності й користі для здоров’я».
Щоб отримати справді корисні заголовки:
- Уточніть, що саме рекламуєте (продукт, послуга, оффер)
- Опишіть цільову аудиторію, на яку орієнтуєтесь
- Вкажіть бажану емоцію або реакцію (наприклад: зацікавити, спровокувати клік, викликати довіру)
- Визначте формат (кількість варіантів, бажаний розмір)
- Вкажіть інші деталі, які мають бути: колір, графіка, персонаж тощо.
Приклади чітких промптів:
- «Напиши 5 заголовків для реклами курсу з вебдизайну, які зацікавлять творчу молодь без досвіду. Заголовок має привертати увагу та відповідати “болям” цієї аудиторії»
- «Створи 7 заголовків для Facebook-реклами вітамінів для жінок 40+, зроби акцент на покращенні якості шкіри, волосся, нігтів та збільшенні енергії»
- «Дай 3 варіанти коротких і провокативних заголовків для лендингу онлайн-тренінгу з продуктивності»
Після генерації запитуйте:
- Яку емоцію викликає кожен із заголовків?
- Для якої підгрупи аудиторії він найкраще підійде?
- Як його можна адаптувати під інші канали (PPC, email-розсилку, сторіз)?
Такий підхід допомагає не просто отримати текст, а підібрати заголовки, які реально спрацюють у запуску.
Лайфхаки
Окрім базових інструкцій, ChatGPT розкриває ще більше потенціалу, якщо використовувати його у форматі рольових промптів. Це означає, що ви призначаєте моделі певну роль — маркетолога, UX-дизайнера, таргетолога, SMM-спеціаліста, копірайтера тощо. Це змушує модель думати і відповідати в контексті досвіду цієї ролі, що значно підвищує якість і глибину відповідей.
Приклади рольових промптів:
- «Ти — копірайтер, що працює зі сферою б’юті. Напиши 5 варіантів опису для офферу на сироватку проти зморшок для жінок 35+»
- «Уяви, що ти працюєш у digital-агенції. Які три причини ти би навів клієнту, щоб протестувати новий формат оголошень з UGC-контентом?»
Також ефективно працює моделювання контексту:
- «Уяви, що ти готуєш рекламну кампанію в Instagram на холодну аудиторію щодо відкриття adult-магазину. Напиши заголовки, які викликають цікавість, але не виглядають занадто клікбейтово»
- «Ти — старший дизайнер, що створює креативи для медичних продуктів. Яких кольорів і тонів ти би уникав, а які навпаки радиш?»
Цей підхід не тільки покращує якість результату, а й допомагає вам мислити ширше, під іншим кутом. Так ви можете створювати креативи, які базуються на логіці, досвіді та стилі.
На що звертати увагу в результатах, які видає ChatGPT
Якщо бачите загальні фрази типу “покращити дизайн” — перепитайте, як саме: кольори, розташування, емоція?
Отримали 5 заголовків? Попросіть пояснити, на яку аудиторію орієнтований кожен із них.
Завжди уточнюйте. AI краще працює з другими ітераціями.
Чекліст перед запуском креативу з ChatGPT
Перед тим як запускати креатив або оффер, створений або допрацьований за допомогою ChatGPT, переконайтеся, що ви врахували наступне:
- Чітко сформульоване завдання
ChatGPT не читає думки. Якщо ви хочете отримати аналіз, ідеї або тексти, це має бути вказано прямо. - Вказана цільова аудиторія
Вік, інтереси, поведінка або біль користувача. Без цього відповіді будуть розмиті. - Запит має конкретну ціль
Наприклад: «Створи оффер», «Проаналізуй креатив», «Запропонуй заголовки». - Результат уточнено після першої відповіді
Майже завжди перша відповідь потребує уточнення: попросіть переформулювати, дати більше варіантів або звузити фокус. - Оцінено результат з погляду емоційності, ясності та відповідності аудиторії
Це особливо важливо для креативів, що працюють у платному трафіку. - Проведено ручну адаптацію
ChatGPT — це інструмент, а не заміна вашого досвіду. Кінцевий результат має проходити через людську експертизу. - Підготовано кілька варіантів
Один оффер або заголовок не влучить. Запасіться варіантами на тест. - Використано аналітику для перевірки
Після запуску варто звірити прогнози ChatGPT із реальними результатами.
Висновок
ChatGPT – однозначно наш “бро” у створенні креативів та офферів. Його чіткі промпти, сегментація аудиторії, уточнення і другі ітерації дозволять вам постійно отримувати корисні ідеї, з якими не соромно працювати надалі. Він не може працювати замість вас, але точно вміє класно допомагати у багатьох завданнях. Тому надіємось, що ви гарно поладнаєте з ним, в тому числі завдяки цьому гайду.
