Не пропусти цікаві новини
Ще півроку тому штучний інтелект у маркетингу асоціювався з простими чат-ботами, шаблонними банерами й типовими розсилками. Його використовували переважно для технічних завдань, але сьогодні все змінилося. ШІ став інструментом, який допомагає вигадувати ідеї, створювати контент і будувати комунікацію по-новому.
Тепер мало просто придумати ідею. Треба ще й правильно пояснити її ШІ, обрати відповідний інструмент і зробити рекламу, яка справді “зачепить” аудиторію.
Як це працює на практиці — ділимося прикладами свіжих кампаній.
Фонд WWF Україна разом із Nebo ideas agency переосмислив популярний тренд GPT Doll, у якому користувачі створювали зображення ляльок за допомогою ШІ.
Але замість яскравих персонажів команда запропонувала інше рішення: набори для ліплення тварин… без самих тварин.
У наборах мали б бути рись євразійська, зубр європейський, осетер і праліси — види, що перебувають під загрозою зникнення. Але їх там немає. Саме порожнеча стала головним меседжем кампанії: коли один вид зникає, змінюється весь світ навколо.
Візуали для проєкту були створені за допомогою Midjourney і доопрацьовані у Photoshop, щоб максимально реалістично передати вигляд справжніх іграшкових коробок.
Ще один приклад — кампанія від агентства Brain Tank для Ukrainian Creative Stories 2025.
Тема платформи — ШІ, і команда Brain Tank використала новітні технології, щоб уявити, як виглядали б класичні шедеври мистецтва, створені в умовах сучасної рекламної індустрії.
У кампанії чотири відомі картини перетворили на сучасні рекламні принти, кожен із яких відображає один із ключових напрямів рекламної індустрії:
Проєкт показує, як спільна робота креаторів, менеджерів і технологій народжує сучасні рекламні рішення — швидкі, комплексні й творчі.
Мережа спортивних просторів APOLLO NEXT (частина Fozzy Group) запустила відеокампанію, повністю створену за допомогою ШІ.
Усі сцени, герої та атмосфера були промальовані в Leonardo.ai, а анімацію кадрів оживляли через Runway. Особливу увагу приділили фізиці рухів, деталям одягу та загальній динаміці.
Завданням було не просто оживити картинки, а створити ефект присутності.
Ролик має футуристичну естетику: чисті лінії архітектури, легкий glitch-ефект і відчуття, ніби дивишся рекламу з майбутнього.
І все це — без жодного знімального майданчика, без кастингів і традиційних продакшн-процесів.
Netflix тестує нову пошукову технологію, побудовану на базі OpenAI, яка дозволяє шукати фільми та серіали не лише за жанрами або іменами акторів, а й за настроєм користувача.
Тепер можна вводити запити на кшталт «фільми для романтичного вечора» або «серіали з атмосферою хорору». Технологія допомагає краще вловити настрій і очікування глядача, пропонуючи персоналізовані добірки.
Поки що новий пошук доступний для користувачів в Австралії та Новій Зеландії на пристроях iOS, але незабаром функція буде доступною і в США.
Штучний інтелект відкриває нові можливості, але водночас і нові ризики. Щоб уникнути поширених помилок, варто пам’ятати:
Очікувати ідеального результату з першої спроби
ШІ — це про експерименти. Часто найкращі ідеї з’являються після кількох спроб.
Працювати без чіткої ідеї
ШІ допомагає генерувати варіанти, але основна ідея має бути сформульована вами. Інакше результат буде розмитим.
Публікувати “як є” без фінальних правок
Навіть хороший згенерований матеріал потребує редагування — особливо коли йдеться про тексти або емоційний візуал.
Бездумно копіювати тренди
Використовувати популярні прийоми можна, але завжди потрібно адаптувати їх під свою аудиторію й завдання.
Ігнорувати юридичні обмеження
При генерації візуалів або текстів важливо враховувати авторські права, етичні правила і потенційні ризики репутації.
Щоб працювати з ШІ ефективно, варто звернути увагу на кілька моментів:
Midjourney, DALL-E, Leonardo.ai — для створення зображень; Runway — для анімації й генерації відео.
ChatGPT 4/4o, Copy.ai, Jasper.ai — для текстових завдань, від копірайтингу до ідей для рекламних кампаній.
MMR.ua, Ads of the World, Campaign Brief, блоги Midjourney і RunwayML, а також розділи Product Hunt.
Навчання промт-інжинірингу (prompting), проходження базових курсів на Coursera, FutureLearn або спеціалізованих платформах.
У роботі з ШІ важливо експериментувати, шукати різні підходи і не боятися помилятися. Саме так з’являються найкращі ідеї.