Не всі арбітражники співпрацюють з партнерками, багато з них розміщують на сайтах з припаркованим доменом. У цьому випадку для відстеження конверсії та корекції трафіку використовується піксель Facebook, проте роботу з ним зазвичай вважають нудною та неефективною, оскільки є шанс втратити доступ до даних через блокування облікового запису на Facebook. Давайте разом розбиратися, чи це міф чи реальність.
Що таке Facebook Pixel
Піксель – це фрагмент коду, який розміщується на веб-сайті та відстежує поведінку користувачів (відвідування, кліки, конверсії і т. д.). Він дає можливість створювати, оцінювати та оптимізувати аудиторію для вашої рекламної кампанії.
Піксель одночасно передається до кількох різних облікових записів, які рекламують схожі товари, та збирає в собі актуальні дані. Він може бути особистим для конкретної рекламної кампанії та загальним для компанії з різними рекламними кабінетами, але підраховує абсолютно всі конверсії у всіх рекламних кабінетах.
Можливості пікселя
Піксель перш за все використовується для відстеження конверсій, але в разі збою, пов’язаного з неполадками фейсбуку, може справити на них негативний вплив.
Один піксель Facebook можна одночасно використовувати на кількох сайтах.
Оптимізує рекламу для досягнення її цілі, дозволяє відстежити, щоб пропозиція оферу поширювалась безпосередньо на цільову аудиторію, тобто людей, які зайшли на ваш сайт і не завершили дію.
Автоматично створює і налаштовує індивідуальні аудиторії для людей, які вже здійснили дію на сайті – перейшли на нього, поклали товар в кошик або придбали його.
Pixel Facebook та арбітраж
Багато арбітражників сумніваються у роботі пікселя, оскільки вважають процес його створення та налаштування складним. Негативне ставлення до коду підкріплюється страхом, що після блокування рекламного облікового запису на Facebook, піксель загубиться і робота виявиться безплідною. Однак вебмастери забувають, що код дозволяє “підігріти” теплих клієнтів та покращити рекламну кампанію, а для того, щоб уникнути втрати пікселя, необхідно знати деякі особливості. Про те, як створити, налаштувати та експортувати його, ми розповімо нижче.
Як налаштувати піксель?
1. Увійдіть у Facebook Ads, у меню ліворуч виберіть блок “Джерела даних”, потім — “Пікселі”. Після з’явлення нового вікна з пропозицією створити піксель, натисніть “Додати”.
2. У наступному вікні придумайте назву для пікселя і, за необхідності, вкажіть посилання на ваш веб-сайт, а потім натисніть “Продовжити”.
3. Facebook пропонує встановити піксель зараз або пізніше. Оберіть відповідний варіант.
4. Наступним кроком буде меню з пропозицією додати код за допомогою партнерських інтеграцій, вручну або отримати інструкцію на електронну пошту.
5. При обранні блоку “Додати вручну” перед вами з’явиться сам піксель – великий код на першому скріншоті. Скопіюйте його та додайте на свій веб-сайт.
Щоб це зробити, увійдіть у теку сайту та в файлі index.html розмістіть піксель між двома тегами та завантажте файл на хостинг, після чого оновіть сторінку. Після цього Facebook запропонує перевірити роботу коду за допомогою тестового трафіку.
Як бачите, процес створення пікселя не займає багато часу і не є складним.
Аналітика активності користувачів вашого сайту відображається в категорії “Пікселі”. Для налаштування отримання даних, які вам потрібні, оберіть “Відкрити в менеджері подій”.
Висновок
Піксель Facebook – чудовий інструмент, який дозволяє проводити аналіз своєї роботи більш докладно, надає можливість грамотно взаємодіяти з цільовою аудиторією і здійснювати ремаркетинг. Крім того, складність створення і налаштування пікселя є міфом, оскільки цей процес простий і не забирає багато часу, а зберегти себе від втрати можна шляхом його підключення до Business Manager. Оцінюйте свій час і користуйтеся усіма перевагами, які пропонують розробники Facebook!
