У 2025 році “гарно” — це не означає “ефективно”. Юзер став вибагливішим, конверсія — дорожчою, а увага — коротшою. Тож дизайн у рекламних креативах має бути не лише візуально привабливим, а стратегічно прорахованим.
Що реально працює в креативах сьогодні? Які візуальні підходи дають результат? І чому шаблонні “банери з кнопкою” можуть стати минулим?
Зібрали ключові тренди та думки щодо цього.
«Ugly Ads» — чому «некрасиві» креативи працюють
Менше естетики — максимум сенсу. Дизайн у перформансі давно перестав бути про естетику. Суть — у швидкості сприйняття й чіткому фокусі.
Одна з найсильніших тенденцій останніх років — ugly ads. І вона не просто залишилась у 2025, а ще більше закріпилась.
Сьогодні більшість ефективних креативів у соцмережах не виглядають як реклама. Вони схожі на звичайні пости з інсти або твіти друга: формат скрінів з нотаток, чатів, з “рандомними” емодзі тощо. Саме такі формати приносять результат — бо не викликають “рекламної сліпоти”, до якої ми звикли.
Підтверджує це і Barry Hott — перформанс-маркетолог, який веде TikTok і регулярно тестує рекламу в Meta. Усвоїй статті він пише:
“The best ads don’t always look good. In fact, the ‘ugly’ ones — with plain backgrounds, basic fonts, and raw images — often perform better. They feel real.”
💡 Що він має на увазі: занадто ідеальний дизайн виглядає “відсторонено і далеко”, а простий, трохи менш “вилизаний” — викликає довіру. Юзер бачить не polished-рекламу, а “живу” подачу — і сприймає її як більш автентичну.
📈 У його тестах “плоский” креатив з Arial на білому фоні дає вищий CTR та нижчий CPA порівняно з “гарно зведеним” крео з детальною стилізацією.
Креатив як міні-історія
Одна з причин, чому “не ідеальне” працює краще — воно швидше й чесніше доносить суть. У 2025 найефективніші креативи працюють як міні-сторітелінг:
Навіть банер або push може бути “історією” — якщо в ньому відчувається логіка та структура.
Якщо користувач спершу думає “що це?”, а через секунду — “о, це мені підходить”, значить креатив реально робочий.
🎥Відео-креативи VS статика
Рухомі креативи захопили TikTok, Meta й YouTube Shorts. Але не йдеться про студійні продакшени — зараз рулить щось схоже на “зйомку на твій айфон”.
Приклади, які працюють:
Сьогодні перемагає motion-лайт:
Багато маркетологів і дизайнерів у публічних обговореннях визнають: прості ролики, зібрані у CapCut або навіть у вбудованому редакторі Instagram, часто обганяють за результатами креативи з професійного продакшену.
Причина — у швидкості, чесності, нативності. Юзер краще реагує на “своє”.
🌀 Мікси стилів замість банерного мислення
Користувачі давно втомились від типових банерів: “до/після”, стрілки, червоні кнопки, однакові шаблони. Ці підходи знецінені та не викликають реакції. У 2025 креативи, які змішують несподівані візуальні стилі, мають значно більше шансів привернути увагу.
Що мається на увазі:
Це не поєднання заради креативу, а спосіб зламати очікування користувача. Коли візуал виглядає інакше, ніж те, що він бачив 100 разів до цього — з’являється інтерес.
Такі гібридні креативи зараз обговорюються серед дизайнерів у “Х” в цьому треді, особливо в контексті реклами для освіти, digital-продуктів та брендів, які хочуть “перебудувати” формат своєї комунікації.
🤖 AI — не заміна, а підсилення
AI вже став невід’ємною частиною створення креативів. Midjourney, Genmo, Runway — допомагають генерити образи, фони, ефекти. Але магія відбувається лише у міксі з людським підходом.
Наприклад, чули від знайомих, що якось команда запустила 4 AI-крео + 1 ручне. Найкраще відпрацювало ручне, але AI допоміг швидко протестити гіпотези й зекономити час на ідеї.
📱Адаптація під платформу — must
Що працює на одній платформі, “помирає” на іншій. Візуальний підхід треба змінювати залежно від контексту й поведінки ЦА на кожному з каналів, бо різниця є.
| Платформа | Підхід до креативу |
| TikTok | Живе відео, рух, субтитри |
| Естетика, clean-стиль, 1 меседж | |
| Простий візуал + текст, довіра | |
| Push | 1 емоція + 1 об’єкт + сильний CTA |
Як тестити дизайн
A/B-тести — обов’язкова частина роботи з креативами. Але що саме тестувати?
- перші 1–2 секунди відео
- шрифт, CTA, кольори
- різні формати під платформу
Інструменти:
- Meta Experiments
- Creatopy
- AdCreative.ai
- Google Optimize (для лендів)
📎 Корисні ресурси
Щоб надихнутись трендами й подивитися, як виглядають сучасні візуали, варто заглянути на Dribbble. Так можна теж знайти ідеї, які вже вийшли за рамки типового мислення.
Ще один must-see — Midjourney Showcase. Тут можна побачити, як працює AI-естетика: від сюрреалізму до псевдо-фотографії, які інколи використовують як бекграунди або основи для креативів.
Окремо зверни увагу наAdbrownie — це бібліотека живих креативів з реальної реклами. Там зібрані відео та банери з TikTok, Meta, YouTube тощо, і є можливість подивитися, як саме бренди подають свої продукти, які візуальні стилі використовують, які меседжі вставляють у перші секунди, які CTA повторюють у кількох версіях. Платформа зручна для аналізу трендів і натхнення перед запуском нових кампаній.
Висновки
Дизайн рекламних креативів у 2025 — це не про красу заради краси. Це про чіткість меседжу та здатність не розчинитися в шумі платформи. Користувачі набагато краще реагують на “неідеальні” візуали, нестандартні мікси стилів і ті формати, які не кричать “я — реклама, купи це”, а виглядають живо, нативно і навіть трішки дивно.
AI став не заміною дизайнера, а його “зіллям з бонусом”, як у “Відьмаку” — якщо знаєш, коли й як його використовувати, можеш стати на левел сильнішим. Але магія все ще в твоїх руках. Також адаптація під конкретну платформу та постійне тестування — не просто корисна звичка, а маст-хев процес, без якого навіть найкращий креатив не дотягне до крутого результату.