В 2025 году “красиво” – это не значит “эффективно”. Юзер стал более требовательным, конверсия – дороже, а внимание – короче. Поэтому дизайн в рекламных креативах должен быть не только визуально привлекательным, а стратегически просчитанным.
Что реально работает в креативах сегодня? Какие визуальные подходы дают результат? И почему шаблонные “баннеры с кнопкой” могут стать прошлым?
Собрали ключевые тренды и мнения на этот счет.
“Ugly Ads” – почему “некрасивые” креативы работают
Меньше эстетики – максимум смысла. Дизайн в перформансе давно перестал быть об эстетике. Суть – в скорости восприятия и четком фокусе.
Одна из самых сильных тенденций последних лет – ugly ads. И она не просто осталась в 2025 году, а еще больше закрепилась.
Сегодня большинство эффективных креативов в соцсетях не выглядят как реклама. Они похожи на обычные посты из инсты или твиты друга: формат скринов из заметок, чатов, с “рандомными” эмодзи и тому подобное. Именно такие форматы приносят результат – потому что не вызывают “рекламной слепоты”, к которой мы привыкли.
Подтверждает это и Barry Hott – перформанс-маркетолог, который ведет TikTok и регулярно тестирует рекламу в Meta. Всвоей статьеон пишет: .
“Лучшие объявления не всегда выглядят хорошо. На самом деле, “уродливые” – с простыми фонами, базовыми шрифтами и сырыми изображениями – часто работают лучше. Они чувствуют себя настоящими”.
💡 Что он имеет в виду: слишком идеальный дизайн выглядит “отстраненно и далеко”, а простой, чуть менее “вылизанный” – вызывает доверие. Юзер видит не polished-рекламу, а “живую” подачу – и воспринимает ее как более аутентичную.
📈 В его тестах “плоский” креатив с Arial на белом фоне дает более высокий CTR и более низкий CPA по сравнению с “красиво сведенным” крео с детальной стилизацией.
Креатив как мини-история
Одна из причин, почему “не идеальное” работает лучше – оно быстрее и честнее доносит суть. В 2025 году самые эффективные креативы работают как мини-сторителинг:
Даже баннер или push может быть “историей” – если в нем чувствуется логика и структура.
Если пользователь сперва думает “что это?”, а через секунду – “о, это мне подходит”, значит креатив реально рабочий.
🎥Видео-креативы VS статика
Рухомые креативы захватили TikTok, Meta и YouTube Shorts. Но речь не идет о студийных продакшенах – сейчас рулит что-то похожее на “съемку на твой айфон”.
Примеры, которые работают:
Сегодня побеждает motion-лайт:
Многие маркетологи и дизайнеры в публичных обсуждениях признают: простые ролики, собранные в CapCut или даже во встроенном редакторе Instagram, часто обгоняют по результатам креативы из профессионального продакшена.
Причина – в скорости, честности, нативности. Юзер лучше реагирует на “свое”.
🌀 Миксы стилей вместо баннерного мышления
Пользователи давно устали от типовых баннеров: “до/после”, стрелки, красные кнопки, одинаковые шаблоны. Эти подходы обесценены и не вызывают реакции. В 2025 креативы, которые смешивают неожиданные визуальные стили, имеют гораздо больше шансов привлечь внимание.
Что имеется в виду:
Это не сочетание ради креатива, а способ сломать ожидания пользователя. Когда визуал выглядит иначе, чем то, что он видел 100 раз до этого – появляется интерес.
Такие гибридные креативы сейчас обсуждаются среди дизайнеров в “Х” в этом треде, особенно в контексте рекламы для образования, digital-продуктов и брендов, которые хотят “перестроить” формат своей коммуникации.
🤖 AI – не замена, а усиление
AI уже стал неотъемлемой частью создания креативов. Midjourney, Genmo, Runway – помогают генерировать образы, фоны, эффекты. Но магия происходит только в миксе с человеческим подходом.
Например, слышали от знакомых, что как-то команда запустила 4 AI-крео + 1 ручное. Лучше всего отработало ручное, но AI помог быстро протестить гипотезы и сэкономить время на идеи.
📱Адаптация под платформу – must
Что работает на одной платформе, “умирает” на другой. Визуальный подход надо менять в зависимости от контекста и поведения ЦА на каждом из каналов, потому что разница есть.
| Платформа | Подход к креативу |
| TikTok | живое видео, движение, субтитры |
| Эстетика, clean-стиль, 1 месседж | |
| Простой визуал + текст, доверие | |
| Push | 1 эмоция + 1 объект + сильный CTA |
Как тестировать дизайн
A/B-тесты – обязательная часть работы с креативами. Но что именно тестировать?
- первые 1-2 секунды видео
- шрифт, CTA, цвета
- различные форматы под платформу
Инструменты:
- Meta Experiments
- Creatopy
- AdCreative.ai
- Google Optimize (для лендингов)
📎 Полезные ресурсы
Чтобы вдохновиться трендами и посмотреть, как выглядят современные визуалы, стоит заглянуть на Dribbble. Так можно тоже найти идеи, которые уже вышли за рамки типичного мышления.
Еще один must-see – Midjourney Showcase. Здесь можно увидеть, как работает AI-эстетика: от сюрреализма до псевдо-фотографии, которые иногда используют как бэкграунды или основы для креативов.
Отдельно обрати внимание наAdbrownie – это библиотека живых креативов из реальной рекламы. Там собраны видео и баннеры с TikTok, Meta, YouTube и т.д., и есть возможность посмотреть, как именно бренды подают свои продукты, какие визуальные стили используют, какие месседжи вставляют в первые секунды, какие CTA повторяют в нескольких версиях. Платформа удобна для анализа трендов и вдохновения перед запуском новых кампаний.
Выводы
Дизайн рекламных креативов в 2025 – это не о красоте ради красоты. Это о четкости месседжа и способности не раствориться в шуме платформы. Пользователи гораздо лучше реагируют на “неидеальные” визуалы, нестандартные миксы стилей и те форматы, которые не кричат “я – реклама, купи это”, а выглядят живо, нативно и даже чуточку странно.
AI стал не заменой дизайнера, а его “зельем с бонусом”, как в “Ведьмаке” – если знаешь, когда и как его использовать, можешь стать на левел сильнее. Но магия все еще в твоих руках. Также адаптация под конкретную платформу и постоянное тестирование – не просто полезная привычка, а маст-хэв процесс, без которого даже самый лучший креатив не дотянет до крутого результата.