Не пропусти цікаві новини
Ще у 2022 році Forbes оприлюднив список із семи найбільш оплачуваних TikTok-блогерів. Ці молоді хлопці та дівчата, яким ще немає 25 років, за рік отримували від 4 до 18 мільйонів доларів. У той самий час середньостатистичний американець заробляв лише близько $53 000. Ці цифри підкреслюють масштаб заробітків у блогінгу, де доходи часто перевищують навіть зарплати топ-менеджерів та IT-спеціалістів. TikTok тривалий час здавався «золотою жилою»: знімай контент, збирай мільйони переглядів і монетизуй свій трафік через партнерські програми.
Але тепер усе змінилося. Більшість блогерів у TikTok ледве заробляють $15 000 на рік, а ринок стає все більш насиченим. Щороку кількість авторів на платформі зростає на 10-20%, через що конкуренція тільки посилюється. Що ж чекає інфлюенсерів далі? І як компанії можуть використати цю ситуацію для вигоди, наприклад, для просування своїх товарів через доступні рекламні інтеграції?
На фото: перукарка Крісс Коллінс, яка стала популярною під час пандемії і заробила $4,75 мільйона 2021 року.
TikTok почав стрімко розвиватися у 2018 році, коли вийшов на міжнародні ринки. А справжній прорив відбувся у 2019 році з запуском програми TikTok Creator Fund, яка почала виплачувати гроші популярним креаторам. Це був стратегічний крок, адже платформа розуміла, що саме блогери — її головний двигун.
До цього блогери заробляли через рекламні інтеграції, спонсорські публікації та амбасадорські угоди. Але після приходу мільйонів користувачів вони почали співпрацювати з такими гігантами, як Amazon чи Louis Vuitton, отримуючи $100 000 за інтеграцію. Перші зірки платформи, такі як Чарлі Д’Амеліо та Еддісон Рей, примножували статки завдяки рекламі, продажу мерчу та партнерствам.
TikTok також став чудовим трампліном для переходу на інші платформи, наприклад, YouTube чи Instagram. Таким чином, блогери перетворювали TikTok на професію, отримуючи до $14 мільйонів на рік. Але ідилія тривала недовго. У певний момент підтримка платформи зменшилася, і цей «пузир» луснув.
TikTok-блогери втрачають дохід. Майже половина американських креаторів заробляють менше $15 000 на рік. Основні причини:
Попри труднощі, TikTok не здається. У 2023 році з’явилася програма Creator Rewards, яка пропонує кращі умови для монетизації: до $8 за 1000 переглядів. Однак ці виплати доступні лише для авторів із певних країн і мінімальною аудиторією.
Деякі автори експериментують, переходячи до довших форматів відео, які поки не набули популярності. Інші створюють унікальні проєкти чи продають платний доступ до ексклюзивного контенту.
Інфлюенсери з меншою аудиторією можуть стати привабливими для брендів через зниження їхніх доходів. Це гарна можливість для замовлення доступних рекламних інтеграцій.
TikTok залишається ідеальним інструментом для арбітражу трафіку. Місячна аудиторія платформи налічує 1,6 мільярда користувачів, з яких 72% відкривають нові товари саме тут. Більше того, понад 32% користувачів готові купувати товари через TikTok завдяки його розважальному формату.
Зараз макроінфлюенсери переживають спад доходів, тому стали більш доступними для реклами. Інтеграції з блогерами середнього рівня, які створюють трендовий контент, можуть бути дуже вигідними.
Де шукати блогерів?
Ще один варіант — TikTok Ads. Хоча цей інструмент потребує бюджету на тестування, він пропонує гнучкі налаштування для просування товарів.
Заробітки на TikTok стали складнішими, але це відкриває нові можливості для арбітражу трафіку. Використовуючи блогерів із середньою аудиторією, можна залучити якісний трафік за помірні витрати. Головне — ретельно обирати інфлюенсерів і враховувати актуальні зміни на ринку.