Вигадування назви для бренду – це творче і захопливе заняття, де кожне слово має значення. Це більше, ніж просто вибір слів – неймінг впливає на те, як ваш бренд буде сприйматися і запам’ятовуватися, і навіть на його успіх у майбутньому. Як створити назву, яка точно виділить вас серед конкурентів? Давайте розберемо кілька важливих моментів і правил, які допоможуть придумати ідеальний варіант спеціально для вашого бренду.
Основні правила неймінгу
- Простота і легкість запам’ятовування. Щоби назва закріпилася в пам’яті, вона має бути короткою і простою. Що простіша фраза, то легше її запам’ятати. Подивіться на Apple або Nike – їхні назви одразу спливають у голові саме завдяки такій лаконічності.
- Унікальність і відповідність суті бренду. Назва має вирізнятися з натовпу і точно відображати те, що стоїть за вашим продуктом. Чим більш вона автентична, тим простіше споживачеві відрізнити вас від конкурентів і запам’ятати вашу компанію.
- Легкість у вимові та написанні. Якщо назву складно вимовити вголос або написати, її почнуть уникати. Що простіше людям вимовити її та записати, то вищі шанси, що вона закріпиться в ужитку.
- Орієнтація на цільову аудиторію. Назва має бути зрозуміла та приваблива для тих, на кого розрахований ваш бренд. Це допомагає встановити емоційний зв’язок із клієнтами та виділитися на тлі інших гравців ринку.
Що не варто використовувати в назві
- Комбінація складних звуків і букв. Якщо назву складно вимовити, вона автоматично стає менш запам’ятовуваною. Це особливо важливо, якщо ви плануєте виходити на міжнародний ринок. Чим простіше звучання, тим легше назва приживеться в різних країнах.
- Негативні асоціації. Слова з неприємними або небажаними значеннями можуть зіпсувати враження про бренд. Тут важливо враховувати не тільки вашу рідну мову, а й мови тих країн, де ви плануєте продавати продукт. Наприклад, одна невдала деталь у назві іншою мовою може створити небажану реакцію. Приклад: бренд Clairol випустив плойку для волосся під назвою Mist Stick, але в Німеччині слово “Mist” означає “гній”, що одразу створило негативний відгук.
Знамениті бренди, як-от Apple, Google чи Nike, мають назви, що легко запам’ятовуються та приємно вимовляються.
Методи створення неймінгу
- Неологізми. Це такі новоспечені слова, які створюються спеціально для брендів. Вони зазвичай оригінальні та легко запам’ятовуються, що допомагає виділитися на тлі інших. Але тут є нюанс – такі слова можуть бути складними для сприйняття, вимови або написання.
- Злиття слів та абревіатури. Коли два слова з’єднуються або скорочуються, можна отримати щось цікаве і легко запам’ятовується. Приклад тому – назва Coca-Cola, яка з’явилася завдяки комбінації двох слів.
- Гра слів і метафори. Тут ідеться про креативність: гра слів або використання метафор може зробити назву яскравою й такою, що чіпляється. Візьмемо, наприклад, бренд Red Bull, який використовує метафору, що пов’язує продукт з енергією і силою.
- Іноземні слова. Запозичення з інших мов додає назві екзотичності та допомагає виділитися. Так, бренд морозива Häagen-Dazs успішно використав у своїй назві слова з данським звучанням.
Етапи розробки назви
- Аналіз і вивчення ринку. На цьому етапі важливо розібратися, що саме потрібно цільовій аудиторії, які в неї вподобання, і як діють ваші конкуренти. Це допоможе створити назву, яка виділиться і приверне увагу.
- Брейншторм і пошук ідей. Найцікавіше – генерація ідей. У процесі брейншторму народжується безліч варіантів, серед яких, можливо, і приховане майбутнє ім’я вашого бренду. Що більше пропозицій – то вищий шанс знайти ту саму, ідеальну назву.
- Перевірка на оригінальність і реєстрація. Щоб уникнути проблем з копіюванням та можливих судових позовів, важливо впевнитися в унікальності обраного імені та зареєструвати його офіційно. Так ви зможете убезпечити бренд і зберегти його ексклюзивність.
Висновок
Вибір вдалої назви – це завжди процес, що вимагає не лише часу, а й фантазії з увагою до деталей. Якщо дотримуватися основних принципів і не потрапляти на типові помилки, можна придумати ім’я, яке дійсно виведе ваш бренд на новий рівень. Але іноді краще довіритися професіоналам: креативні та рекламні агенції знають, як створити унікальний неймінг, що запам’ятовується, для вашого бізнесу.
