Не пропусти цікаві новини
AI-креативи стали стандартом в iGaming швидше, ніж будь-хто встиг змигнути. Вчора ми платили продакшенам тисячі доларів за один ролик, сьогодні генеруємо десятки варіантів за 5 хвилин. Це вже не фішка і не інновація — це базова інфраструктура перформансу.
Але разом із масовістю прийшла й інша реальність: AI-відео далеко не завжди дають результат. Багато команд впевнені, що достатньо написати сильний промпт та креатив сам по собі «спрацює». Майк Вайзман показує значно жорсткішу правду: сильний промпт — це лише 50% успіху. Інші 50% – деталі.
І ось тут починається найцікавіше.
Промпт може бути ідеальним: стиль – cinematic, світло – драматичний, емоції – яскраві, оффер – потужний. Але ролик все одно може провалитися. Чому?
Усі 7 помилок, які ми розберемо у цій статті, це практичні фейли, які Майк Вайзман спостерігає у сотень iGaming-команд. Помилки, через які бренд втрачає увагу, трафік – гроші, а креатив – шанс показати себе.
І якщо ви хочете, щоб AI-відео нарешті почали приносити стабільний перформанс, доведеться перестати вірити в міф «сильний промпт вирішує все» і поглянути на те, що дійсно вирішує.
У iGaming увага – це валюта. І саме перші три секунди вирішують, отримаєте ви її чи втратите. Майк Вайзман підкреслює це максимально жорстко: якщо на початку немає візуального удару, ролик можна вважати мертвим.
Глядач таке навіть не розглядає. Він скролює з тією ж швидкістю, з якою барабани слота крутяться у максимальному режимі.
Користувач у перші частки секунди оцінює лише одне: «Це цікаво чи ні?». І якщо на початку статична сцена, спокійний герой, жодної динаміки він не залишається навіть на одну секунду довше.
Слабкий старт → нуль уваги → нуль CTR.
Документ чітко пояснює, як має бути: потрібний візуальний хук, який зриває кришку сприйняття ще до того, як мозок встигає ухвалити рішення.
Це може бути: екстремальний крупний план слота або інтерфейсу, яскравий спалах світла, швидкий, майже агресивний монтаж, різкий рух камери, лічильник виграшу, який летить вгору, обертання барабанів на максимальних обертах.
Такий старт не дає глядачеві шансу піти. Він чіпляється за візуальний удар, а ви вигруєте ту саму секунду, яка приводить його до оффера.
Насправді все просто: немає хука → немає перегляду → немає конверсії.
Отже, ваше завдання не «красиво почати», а вдарити глядача по очах так, щоб він не встиг проскролити.
Якщо ви пишете в промпті “happy”, “excited” або “shocked”, ви гарантуєте собі одне: пластикове обличчя, яке ніхто не повірить. Документ Майка Вайзмана пояснює це дуже ясно: AI не розуміє абстрактні емоції.
Для моделі слово “happy” – це щось спільне, розпливчасте, без форми. Вона не знає, який саме «happy» вам потрібний:
Результат завжди той самий несправжня, лялькова міміка. А коли обличчя виглядає неправдоподібним, глядач не вірить у реакцію. Якщо він не вірить, він не кликає. CTR летить униз.
Це фундаментальна проблема: широкі емоції широка інтерпретація поганий результат.
І тут документ пропонує золоте рішення: не описуйте емоції словами — описуйте мікроемоції.
AI відмінно працює, коли ви перетворюєте емоцію на конкретні фізичні рухи:
Це не абстракція. Це код, який модель розуміє. Саме такі детальні мікро-рухи роблять персонажа живим, а емоцію справжньою.
Справжня емоція → довіра → залучення → вище CTR.
Поки одні маркетологи ліплять «happy player», розумні створюють емоцію, якій вірить глядач. І саме у других конверсія.
Більшість iGaming-креативів провалюється не тому, що вони погані. А тому, що вони рівні. Майк Вайзман наголошує: якщо у відео немає контрасту “до → після”, воно не викликає емоції. А якщо немає емоції, то нема конверсії.
І ось що роблять багато маркетологів:
І думають, що це спрацює. Але ні. Тому що така емоція не сприймається як справжня, вона не має контексту.
Людський мозок реагує не так на стану, але в зміни. Особливо швидкі та позитивні.
Ось чому в iGaming працює все, що створює міні-історію:
Цей перехід, хай навіть за 1-2 секунди, найсильніший емоційний тригер.
Майк Вайзман пропонує строїти сцену як мікросюжет:
Усього 1-2 секунди і ви створюєте шлях, яким глядач проживає емоцію разом із героєм.
Контраст створює правдоподібність, а правдоподібність створює інтерес – це основа iGaming-креативів.
Якщо ваш ролик не розповідає хоч найменшу історію, він не живе. А якщо не живе, то він не конвертує.
Одна з найбільш руйнівних помилок – показати все. Фінал, результат та спойлер. Це здається логічним: “Нехай користувач відразу бачить, скільки можна виграти”.
Але Майк Вайзман пояснює: як тільки ви показали завершення, ви вбили інтригу.
А інтрига – це двигун CTR.
Тому що глядач нічого не чекає. Нема чого доглядати. Коли фінал відомий – мозку нецікаво. Він не відчуває дофамінового очікування. І найголовніше — він не відчуває внутрішнього поштовху до дії.
Ви ніби кажете йому: «Ось усе, що сталося. Можеш йти далі». І він справді йде далі.
Правильний iGaming-креатив повинен: почати емоцію, посилити її та обірвати на максимальній точці напруги
Майк Вайзман показує ідеальну механіку кліффхенгер: останні барабани ще не зупинилися, ставка ось-ось зіграє, герой вже реагує, але ми не бачимо суму, анімація виграшу починає розганятися, але фінальне число не показується.
Найважливіше: без кліффхенгера ви позбавляєте користувача відчуття причетності. Він не бере участі в історії, а просто дивиться її до кінця. А завдання креативу не показати фінал, а змусити глядача захотіти його побачити.