У цьому огляді ми дослідимо сутність тизерної реклами. Так само пояснимо простими словами принципи її функціонування і вкажемо веб-майстрам, які кроки необхідні для початку заробітку на цьому виді реклами.
Тизерна реклама характеризується великим охопленням аудиторії, мінімальними обмеженнями і низькою вартістю. Однак, арбітражники, які використовують цей формат, стикаються з високими витратами через відсутність точного таргетингу і наявність ботів, які штучно накручують кліки. Це призводить до того, що трафік, що генерується тизерною рекламою, часто вважається неякісним. Проте веб-майстри можуть отримати користь із цього виду реклами, незважаючи на його недоліки.
Тизер являє собою вид рекламного контенту, де застосовуються привабливі зображення і заголовки, що викликають інтерес. Основне завдання такого виду реклами – привернути увагу потенційного клієнта. Це метод, заснований на цікавості, що передбачає мотивацію – “натисни, щоб дізнатися більше”.
Такий рекламний підхід часто демонструє лише частину товару або послуги, залишаючи основну інформацію невідомою, тим самим підтримуючи інтригу. Прикладом може слугувати банер із фразою: “Одна склянка цього напою допоможе вам скинути 10 кг”.
Це ілюструє суть тизерної реклами – збудження інтересу до продукту, при цьому залишаючи деталі його невідомими.
Для чого потрібна тизерна реклама
Тизерна реклама ефективно працює для різних цілей, включно з просуванням продуктів, залученням відвідувачів на веб-сайти і створенням потенційних клієнтів. Особливо успішно через тизери продаються категорії товарів такі як:
- Товари для жінок: засоби для поліпшення зовнішнього вигляду волосся, різні креми для шкіри та подібні продукти.
- Медичні товари: такі як афродизіаки та корсети для виправлення постави, а також БАДи.
- Новини: інформація про знаменитостей, включно з різними скандальними заявами.
- Адалт: тизери часто застосовуються для збільшення відвідуваності сайтів для дорослих, а також для реалізації пов’язаних з ними товарів.
Кому підходять тизери
Ефективність тизерів найбільш помітна в таких випадках:
- Коли цільова дія гранично проста, наприклад – гортання статті;
- Коли обіцяється миттєва вигода: одна капсула для збільшення потенції, обертання барабана в слот-машині для виграшу бонусу в казино, реєстрація на сайті знайомств.
Тизерна реклама найбільше підходить для продуктів, орієнтованих на масову аудиторію, таких як БАДи та продукція для дорослих. Вона також добре себе зарекомендувала в гемблінгу (казино), дейтингу та фінансових послугах.
Однак тизерна реклама не підходить для просування товарів вузькоспеціалізованих ніш, таких як будівельні матеріали, меблі, дорога електроніка, спеціалізоване обладнання тощо. Їхня реклама часто не приносить бажаного результату через низьку якість трафіку (високу кількість ботів) та обмежені можливості таргетингу.
Елементи тизерної реклами
Типова тизерна реклама зазвичай містить три ключові компоненти:
- зображення розміром 300×300,
- заголовок
- опис продукту.
У тизерах зображення відіграє роль пастки, тому воно часто буває барвистим і захопливим.
Стратегії розкрутки тизера
Стратегія ефективності реклами ґрунтується на клікабельності тизерів. Щоб оцінити її, проведіть CPM-тест (ціна за показ) з максимальною ставкою. Спостерігайте за метриками: наприклад, за 30 кліків із 1000 показів за 1$, ціна за клік становить: 1$\30=0,033. Якщо з тих же 1000 показів було 5 кліків, ціна кожного з них: 1$\5=0,2$. Потім аналізуйте вартість кліків за різних ставок: якщо вартість кліка становить 0,1$, то CPM в 0,33 буде підходящим, тоді як 0,2$ – ні.
Оптимальний показник клікабельності (CTR) варіюється залежно від ніші. Середній CTR для всіх банерів дорівнює 0,2%, і вважається хорошим, якщо досягає 2%.
Найменша ціна за клік
Ви розробляєте від п’яти до шести рекламних банерів (бажано створити якомога більше) і розміщуєте їх у тизерних рекламних мережах, встановлюючи мінімальну вартість за клік. Цей підхід спрямований на максимізацію кількості показів вашої реклами. У такому разі, вам доведеться оплачувати виключно безпосередні кліки по вашому оголошенню, тоді як покази залишаться фактично безоплатними.
Найбільша ціна за показ
Спочатку встановлюйте високу вартість за перегляд вашого оголошення, а потім поступово зменшуйте її.
У тизерних мережах реклама функціонує на основі аукціону. Ось чому на початковому етапі рекламні кампанії часто починають з високих ставок за показ. Після того як оголошення завойовує популярність, ціна за показ починає зменшуватися. У цей момент тизерні мережі вже оцінюють банер як успішне оголошення і продовжують тримати його в топі, незважаючи на зниження вартості.
У рамках цієї стратегії критично важливо стежити за кількістю переходів за оголошенням. За високої і стабільної їх кількості, навіть зі зниженою ціною за показ, ймовірність істотного падіння трафіку невелика.
Переваги та недоліки тизерної реклами
Тизерна реклама являє собою ефективний інструмент для компаній, який часто перевершує такі методи, як таргетована реклама в соціальних мережах. Її унікальні характеристики роблять її особливо привабливою.
Основні переваги тизерної реклами включають:
- Доступність вартості: Порівняно з системами на кшталт Google Ads, де ціна за клік може сягати 10$, тизерні мережі пропонують значно нижчі ціни – від 0.01$ до 0.10$. Це забезпечує широкі можливості для тестування різних гіпотез з мінімальними витратами.
- Широке охоплення: Завдяки великій кількості сайтів, на яких розміщується тизерна реклама, вона здатна швидко набирати тисячі переглядів.
- Простота запуску: Створення тизера майже так само просто, як і публікація поста в соціальній мережі. Потрібно лише привабливе зображення, захопливий заголовок і короткий опис товару або послуги.
- Менше обмежень: Порівняно з контекстною рекламою або таргетованою рекламою в соцмережах, тизерна реклама зазвичай стикається з меншою кількістю обмежень.
Однак у тизерної реклами є й недоліки:
- Низька якість трафіку: Велика частина аудиторії, яку залучають тизерні мережі, є “холодною”. До того ж, у цих мережах часто зустрічаються боти.
- Знос і одноманітність: Успішні тизери часто копіюються іншими рекламодавцями, що призводить до їх швидкого “вигоряння”. Також складно створити повністю унікальний і привабливий тизер.
- Не підходить для всіх продуктів: Цей вид реклами найкраще працює для товарів із широкою аудиторією.
- Блокувальники реклами: Розширення для браузерів, що блокують рекламу, можуть значно знизити охоплення.
- Банерна сліпота: Користувачі часто ігнорують рекламу, звикнувши до її повсюдної присутності. Створення унікального оголошення, що виділяється, може допомогти подолати цей бар’єр.
Висновок
Тизерна реклама являє собою ефективний інструмент для просування в мережі Інтернет за умови грамотного використання. Але як і в будь-якій іншій рекламі потрібно не забувати про тестування. Адже те, що працює у вас – може не працювати при інших метриках у інших.
Тизерна реклама являє собою ефективний інструмент для просування в мережі Інтернет за умови грамотного використання. Але як і в будь-якій іншій рекламі потрібно не забувати про тестування. Адже те, що працює у вас – може не працювати при інших метриках у інших.
Тестуємо і всім профітних заливів.