Прелендинг — х2 залив на гемблу

Всі ми чули про лендинг, а як щодо прелендингу? Прелендинг – це проміжна сторінка, яка відкривається після натискання користувачем на рекламу і до переходу на посадкову. Правильно підібраний прелендинг здатний значно збільшити ROI, тоді як невдало обраний може повністю зруйнувати ефективність кампанії. Як же правильно інтегрувати прелендинг у рекламну стратегію? Розберемо це детальніше, використовуючи як приклад гемблінг-вертикаль.

Роль прелендингу

Прелендинг виконує ключову роль у тому, щоб підігріти інтерес користувача і стимулювати його виконати бажану дію. У нашому випадку, він перенаправляє відвідувача на сайт казино, і його основне завдання – сприяти реєстрації та внесенню депозиту. Як можна закликати юзера до цих дій?

• Виграш. Фінансова вигода – основна мотивація для більшості гравців. Упевненість в успіху спонукає користувача виконати необхідні дії.
• Розвага. Для гравців із tier-1 країн і багатьох інших заможних регіонів казино – це приємна розвага. Прелендинг може нагадати про це.
• Надійність. Майже кожен гравець онлайн-казино стикався з труднощами під час виведення коштів і недовірою до чесності слотів. Прелендинг може зміцнити довіру до казино безпосередньо або побічно.
• Бренд. Прелендинг може посилити впевненість в обраній платформі. Це проявляється в контенті прелендингу, якщо, наприклад, він містить слоти, популярні в цьому регіоні.

Коли варто використовувати прелендинг

Якщо пряме посилання на казино блокується, іноді можна обійтися без клоаки, встановивши сторінку-перехідник. Вона не тільки підвищує інтерес до продукту, а й покращує конверсію, якщо оформлена професійно.

Прелендинги особливо ефективні під час роботи з рекламними мережами, як-от пуш-повідомлення, тизери та Facebook, де їхні функції виконують застосунки. Стандартний застосунок, через який проходить трафік, діє як адаптований під Facebook прелендинг.

Коли не варто використовувати прелендинг? Якщо аудиторія вже підігріта за influence-трафіком або контекстною рекламою.

Типи прелендингів для гемблінгу

Розглянемо різні види прелендингів і виділимо кілька популярних шаблонів:

• Мінімалізм. Лого бренду і повідомлення про джекпот, фріспіни або бонус на депозит, або про всі ці елементи. Цей підхід працює для холодної аудиторії та добре адаптується під будь-яку ЦА, незалежно від статі та віку.
• Гра. Популярний прийом у білих нішах – “колесо фортуни”. Користувач натискає на колесо й отримує випадковий бонус. А щоб забрати виграш, він переходить на сайт.
• Новинар. Добре працює на бюджетних гео. Простий алгоритм: збираєте резонансну новину про великий виграш у казино і пов’язуєте її з вашим брендом. Прелендинг включає зображення репортажу зі ЗМІ з логотипом бренду і текстовий супровід.
• Опитувальник. Кілька запитань на тему казино і виграшів, що підігрівають інтерес до гри. Починайте із загального питання і завершуйте ланцюжок питаннями про великі виграші та джекпоти на вашому сайті, куди користувач перейде.

Примітки:

• Пряме посилання на сайт казино може блокуватися, і тоді прелендинг стане чудовою альтернативою.
• Прелендинги працюють особливо добре з рекламними мережами, такими як пуш-повідомлення, тизери і Facebook, де їхні функції виконують додатки.
• Якщо аудиторія вже зацікавлена, використання прелендингу може бути зайвим.
• Мінімалізм, гра, новинник і опитувальник – чотири популярні типи прелендингів для гемблінгу.

Безумовно, протестувати кожен формат прелендингів не завжди реально, особливо якщо команда невелика або бюджет обмежений. Проте, навіть одну версію прокладки можна успішно включити в загальну стратегію.

Прелендинг у структурі воронки

Будь-який прелендинг може бути пов’язаний з ідеєю креативу, так само як і з вмістом сайту. Креативи-новинарі зазвичай використовують найчастіше, і ту саму історію із зображення також просувають на прокладці. Це простий приклад послідовної зв’язки, яка покроково приводить користувача до депозиту.

Прелендинг не обов’язково має повністю збігатися за змістом із креативом, головне, щоб він не відштовхував користувача протилежним змістом. Деякі креативи можуть обходитися без прелендингів, а для інших вони необхідні – усе залежить від конкретного кейсу.

Створення прелендингу

Для створення прелендингу знадобиться певний час на збір вмісту сайту в конструкторі та його завантаження на хостинг, а також розміщення і промальовування візуальних елементів. Сервіси типу Unbounce або Leadpages коштують від 50 до 100 доларів на місяць і надають практично необмежені можливості.

Інший варіант – замовити прелендинг у фрілансера або студії, що обійдеться не дешевше 50 доларів. Якщо бюджет дозволяє, це може бути виправданою витратою. Ні ви, ні нейромережа (поки що) не створять краще рішення, ніж професійний верстальник.

Основні моменти під час створення прелендингу

Під час створення прокладки важливо враховувати такі аспекти, що ефективно вирішують проблеми користувача:

• Швидкість завантаження. Сторінка повинна завантажуватися миттєво. Це критично для утримання уваги користувача та його подальшого просування воронкою.
• Універсальність. Прелендинг повинен правильно функціонувати на всіх пристроях і браузерах, якісне відображуючи контент.
• Простота взаємодії. Розмістіть кнопки для переходу на основний сайт на видному і зручному місці. Користувач повинен легко і швидко знаходити їх.
• Мінімалізм. Прелендинг не повинен затримувати користувача надовго. Його мета – спрямувати відвідувача на основний ресурс, що і має бути пріоритетом під час розробки.

Висновок

Професійно розроблений прелендинг здатний збільшити прибуток від зв’язки в 2-3 рази. При створенні або замовленні такого прелендингу важливо пам’ятати, що це проміжний етап на шляху користувача. Оформлюйте його так, щоб він максимально стимулював клікнути на кнопку “Далі”. Це ключовий елемент для успішної воронки та конвертації на ваше казино. Зустрічайте нових гравців!