Останні статті

Не лише технічні помилки або невдачі можуть дратувати в роботі. Часи змінюються, і разом з ними цінності, очікування та внутрішні проблеми сфери. Давайте оцінимо найбільші "бісики", які в реальності дратують арбітражних експертів. Коли менеджер… Ярослава, CBDO Wild Wild Leads, каже, що в ТОП-3 “бісячих моментів” входять ці: Коли менеджери приходять із питаннями "хто ви, який трафік є, залийте на нас", а у них самих — NDA і про себе нормально не можуть розказати. Ви коли-небудь бачили “епік сцену”, коли менеджер надсилає статистику по пролитому трафіку, і здається, що він сам по ній нічого не розуміє? Так ось, це не круто однозначно. Коли якість трафіку на висоті, а вам не дають daily cap. Здавалось би, що це все про різні речі, але коли й так втомлений, то такі моменти точно не радують. Згодні? Бюджет пішов у трубу? Pan Volier, Head of...

AI-креативи стали стандартом в iGaming швидше, ніж будь-хто встиг змигнути. Вчора ми платили продакшенам тисячі доларів за один ролик, сьогодні генеруємо десятки варіантів за 5 хвилин. Це вже не фішка і не інновація — це базова інфраструктура перформансу. Але разом із масовістю прийшла й інша реальність: AI-відео далеко не завжди дають результат. Багато команд впевнені, що достатньо написати сильний промпт та креатив сам по собі «спрацює». Майк Вайзман показує значно жорсткішу правду: сильний промпт — це лише 50% успіху. Інші 50% - деталі. І ось тут починається найцікавіше. Промпт може бути ідеальним: стиль – cinematic, світло – драматичний, емоції – яскраві, оффер – потужний. Але ролик все одно може провалитися. Чому? Усі 7 помилок, які ми розберемо у цій статті, це практичні фейли, які Майк Вайзман спостерігає у сотень iGaming-команд. Помилки, через які бренд втрачає увагу, трафік – гроші, а...

Навіть найсильніший промпт – це тільки половина успіху. В iGaming-креативах можна ідеально описати стиль, камеру, емоції, офер... і все одно отримати ролик, який не чіпляє, не утримує увагу і не конвертує. Тому що в реальному перформансі виграють не ті, хто пише «правильні» промпти, а ті, хто вміє підсилювати їх маленькими, майже невидимими прийомами. Майк Вайзман – маркетолог, стратег і креативщик, який пройшов шлях від класної дошки до iGaming-ринку, показує: магія конверсії знаходиться в деталях. Саме мікроприйоми перших секунд, мікроемоції, кольорова палітра під ГЕО, ефект недомовленості, соціальне доведення роблять ролики живими, людськими і такими, що влучають точно в потрібну емоцію. Ці нюанси безпосередньо впливають на CTR, CR і FTD, тому що глядач реагує не на красиву картинку, а на відчуття правди, динаміки і залученості. Використання лайфхаків – це спосіб перетворити звичайний AI-ролик у висококонверсійний інструмент: увага утримується довше, емоція відчувається сильніше,...

У ритмі дедлайнів, тасків і нескінченних запусків ми все частіше питаємо у представників індустрії: що допомагає їм перезавантажуватись, тримати фокус і не згоріти? Бо за кожною сильною командою стоїть не лише робочий процес, а й люди з власними хобі, ритуалами й способами відновлення. Цього разу ми поговорили з Андрієм, CEO Arbitrage Up, та Анастасією, Head of PR компанії, про спорт і подорожі, гірський детокс, сквош, PlayStation і навіть мистецтво. Про те, що їх надихає, розвантажує й заряджає продовжувати бігти у власному темпі. Що для тебе головне джерело енергії поза роботою? Aндрій, CEO Arbitrage Up Найбільший ресурс для мене це подорожі, особливо в подорожі в гори. Там, де менше шуму, людей і сигналу. Коли можна просто вимкнути телефон або, ще краще, потрапити туди, де зв’язку взагалі немає. Саме в таких місцях ти наче перезавантажуєшся: готуєш їжу на вогні, дихаєш чистим повітрям,...

У сучасному світі бренд не належить компанії, він належить пошуку. Перш ніж хтось купить ваш продукт, прийде на співбесіду чи підпише контракт, він відкриє Google. І там, на першій сторінці, вирішується все. Одна хвилина, десять результатів, кілька кліків і у людини вже формується думка, яку потім складно, а іноді й неможливо змінити. Якщо видача заповнена старими форумами, сумнівними відгуками чи неперевіреними новинами, бренд програє битву ще до того, як вийшов на поле. Саме тому SERM (Search Engine Reputation Management), став не опцією, а обов’язковою частиною цифрової гігієни. Його завдання не в тому, щоб “прибрати негатив”, а щоб створити альтернативу, контент, який піднімається вище у пошуку і формує довіру. Бо у світі, де Google перший співрозмовник кожного клієнта, мовчання звучить гучніше за будь-яку антирекламу. Як працює SERM: домінація в пошуку Головна помилка більшості компаній у кризі намагатися “стерти” негатив. Але Google...

Ще кілька років тому вибір креативу був схожий на азартну гру. Маркетологи інтуїтивно ставили на “улюблені” картинки, командні чати вибухали суперечками, а бюджети згорали в тестах швидше, ніж кава в термокружці. Сьогодні все інакше. На місце емоцій і “на око” прийшли алгоритми, холодні, системні й неупереджені. Вони бачать те, що ми пропускаємо: темп монтажу, кут погляду моделі, надто яскравий фон або кольори, що не викликають довіри. AI вже не просто “помічник”, а інструмент, який вирішує долю рекламної кампанії ще до того, як вона стартує. Але чи всі алгоритми справді працюють? І які з них допомагають знайти той самий “золотий” креатив, який злітає з першого тесту? Як AI навчився “бачити” креатив? Те, що раніше називали “чуйкою креативника”, сьогодні перетворилося на набір вимірюваних показників. Штучний інтелект не дивиться на ролики чи банери як людина, він розкладає їх на дані, порівнює з мільйонами...

Контент маркетинг давно вийшов за межі звичайних публікацій в соцмережах. У 2025 році був акцент на якості, технологіях і живому спілкуванні з аудиторією. Semrush — онлайн-сервіс, який допомагає бізнесам і маркетологам краще розуміти свій ринок. Тому далі будуть інсайти на основі їх досліджень: які тренди цього року варто запам’ятати, щоб бути «на коні» і у 2026. Контент, що реально допомагає Ваша аудиторія хоче конкретики, а не банальностей. Семантика змінюється, і Google віддає перевагу чітким відповідям. Semrush радить додавати інтерв’ю з профі, реальні кейси та прості відповіді на складні питання аудиторії. Люди цінують контент, який закриває їхні проблеми. Люди, які стоять за брендом Круто, коли видно, що за брендом стоять реальні люди. Кожен контент-менеджер, маркетолог або фахівець можуть стати своєрідним амбасадором бренду. Якщо команда розповідає про роботу, кейси та навіть помилки — це викликає довіру. Мотивуйте співробітників ділитися корисним контентом у...

Як побудована команда, з якої не хочеться йти? У сфері арбітражу швидкість вирішує все: хто перший помітив тренд, запустив офер, масштабував проєкт. Але справжня сила таких команд не в метриках і KPI. Вона в людях — тих, хто мислить швидко, діє усвідомлено і штовхає команду вперед. Тих, хто розуміє сенс своєї роботи і росте навіть у шаленому ритмі. У Traffic Squad ми давно зрозуміли, що втримати людину неможливо, якщо вона не бачить сенс своєї роботи. Тому ми не «тримаємо», а створюємо атмосферу з якої не хочеться йти! Тут видно систему, є довіра й чітке розуміння, заради чого всі твої таски. Формула Traffic Squad: залишаються, бо бачать перспективу Багато хто каже: «Утримати людей складно». Але якщо когось треба змусити лишитись — значить, щось не працює. У сильних команд інша формула: люди залишаються, коли відчувають власний внесок в компанію і бачать карʼєрний...

AI-відео більше не виглядає як диво технологій. Це вже щоденна рутина. Якщо у 2023-му ми ще захоплено тестували, як нейромережа «вгадує» камеру і світло, то у 2025-му Pika перетворила це на конвеєр. Короткі ролики тепер роблять не відеомейкери, а prompt-інженери. І швидкість, із якою з’являються нові формати, нагадує не креативну студію, а фабрику контенту. Pika 2.2 зараз — як ChatGPT у світі відео: стабільна, точна, уже вміє тримати стиль і рух, підхоплює текстові сценарії й працює напряму з Discord чи API. Але є нюанс: більшість користувачів досі тоне в оновленнях, зайвих параметрах і годинах туторіалів на YouTube, де “показують все, крім суті”. Що нового у Pika 2.2 і чому це варто уваги? Версія Pika 2.2 — це топове оновлення. Вона перетворила сервіс із “цікавого AI-експерименту” на повноцінну платформу для продакшену коротких відео. Якщо попередні релізи вимагали костилів і додаткових тулів...