Останні статті

Привіт! Я Майк Вайзман, сертифікований фахівець LinkedIn та експерт з MarCom. Останні роки я багато працюю з компаніями, які будують комунікацію з поколінням Z, так званими зумерами. І знаєте що? Це найвимогливіша, але водночас найперспективніша аудиторія для iGaming. Зумери виросли в цифровому середовищі: у них своя мова, свої коди і навіть свої правила для емодзі. І якщо бренди не розуміють цієї мови, вони миттєво втрачають довіру. Можна вкласти мільйони в рекламу, але одне "👍" або "😂" у вашому пості й аудиторія вас спише в "олдскул". У цій статті я покажу, як спілкуватися із зумерами так, щоб вони відчували: "О, цей бренд реально свій". Розберемо, які емодзі використовувати, які слова найкраще працюють, і яких помилок варто уникати, щоб не виглядати кринжово. Чому зумери важливі для iGaming? Зумери - це не просто "молоде покоління", це майбутнє всієї iGaming-індустрії. Вони виросли з телефоном...

ROI від контент-маркетингу, PR та побудови ком’юніті — це не про швидкі результати та сталі формули. Це про довгостроковий гейм, який може принести космічну віддачу, якщо знати правильні метрики та підходи за якими крокувати. У цій статті розбираємо, як правильно рахувати ROI, що це таке, та чому навіть досвідчені маркетологи часто фейлять із ним. Що таке ROI та чому він важливий ROI (Return on Investment) — це показник, який вимірює рентабельність ваших інвестицій. ROI формула виглядає так: (Дохід - Витрати) / Витрати × 100%. Звучить просто, але коли йдеться про контент-маркетинг і PR, все стає складніше. Що таке ROI простими словами? Уявіть: ви вклали $1000 у створення контенту та отримали $3000 доходу. ROI становить 200% — непогано, чи не так? Але тут починаються нюанси. У немонетизованому маркетингу ROI не завжди можна порахувати лінійно. Контент, створений сьогодні, може приносити ліди через...

Втомився від партнерок, де менеджери навіть не глянуть у твій бік, поки не заливаєш тонни трафу? Кожен вебмастер через це проходив: порожні обіцянки, бонуси з «затримкою», і стара пісня про «спочатку доведи, потім поговоримо про реальні умови». HellPartners створили, щоб зламати цю схему. Засновники роками працювали в індустрії, бачили всі її «болі» зсередини: плаваючі виплати, розмиті правила, white labels з замороженим балансом і саппорт, який читає з листочка. Питання лише одне: чи справді HellPartners підтверджує свій слоган «кожен партнер важливий з першого дня»? Походження та філософія бренду HellPartners не з’явилися нізвідки. Фаундери набивали руку у найжорсткіших умовах: ганяли трафік на white labels, воювали з нестабільними виплатами та умовами, ламали голову над саппортом, який імітував бурхливу діяльність замість того, щоб реально допомагати. І саме цей бекграунд підказав просту ідею: зробити партнерку такою, якою вони самі хотіли б користуватись. Ключовий принцип компанії...

Microsoft Clarity – безкоштовний інструмент аналітики поведінки відвідувачів на сайті. Його скрипт легко додати на будь-який лендінг, і вже за кілька хвилин Clarity почне автоматично збирати дані: теплові карти кліків та прокрутки сторінок, а також запис відеосесій реальних відвідувачів. Це дозволяє не просто дивитись на цифри, а бачити, де люди натискають і як скролять. Як радять експерти з affiliate-маркетингу, інструменти на кшталт Clarity допомагають «виявити точки втрати конверсії», невидимі у звичайній статистиці. Іншими словами, аналіз з Clarity дає практично повний картину: ви бачитимете, на яких етапах користувачі зупиняються або йдуть, і що їм дійсно цікаво, а що — ні. Матеріал підготований авторами проекту ConvertX. Більше такої інформації у наших Телеграм-каналах — для джуніорів, мідлів, сеньйорів та C-lvl. Також у нас ви можете купити .com домени з історією за хорошою ціною. Як аналізувати поведінку користувача Clarity автоматично будує теплові карти прокрутки (scroll...

У сучасному бізнесі особистий бренд C-level стає таким же важливим як і бренд компанії. Від того, як керівник говорить про стратегію, ухвалює рішення і взаємодіє з ринком, залежить довіра клієнтів, співробітників та інвесторів. Майк Вайзман, Head of Brand в NGM Game, упевнений: за будь-яким логотипом завжди стоїть ідея, команда та особистість. У нашій розмові ми обговорили, чим топ-менеджер відрізняється від фахівця, які якості формують лідерство і які підходи допомагають бренду зростати на глобальному рівні. Які якості, на ваш погляд, відрізняють C-level менеджера від сильного фахівця? Спеціаліст закриває завдання ідеально, як снайпер у CS. А C-level грає клатч: команда вже "злита", закупу немає, інфа каламутна, але ти один проти чотирьох і тягнеш раунд. Тут важлива не точність, а стратегія і вміння тримати всю карту в голові. Які рішення у вашій кар'єрі стали найризикованішими, але при цьому найуспішнішими? Найяскравіше - це ребрендинг...

Уяви: ви доручаєте ChatGPT написати пост для Instagram. І замість живого та впізнаваного «голосу бренду» отримуєте сухе звернення у стилі «Шановні користувачі, у сучасному світі цифрового маркетингу…». Текст начебто правильний, але він безбарвний, позбавлений емоції та інтонації, які тримають увагу аудиторії. Це головний ризик роботи з нейромережами у SMM: вони чудово генерують слова, але не розуміють, як звучати «як бренд». У результаті ваші пости перетворюються на універсальний корпоративний шаблон, від якого відписуються швидше, ніж від розсилок з банальними вітаннями. Як навчити AI говорити вашою мовою: передавати характер бренду, його емоційний тон та унікальний стиль. Покажемо, як створити простий Tone of Voice-гайд, як правильно формулювати запити до нейромереж і чому без цього ваш контент завжди звучатиме «чужим». Чому AI часто «ламає» Tone of Voice? Нейромережі вміють працювати з мовою, але не завжди з інтонацією. Вони відмінно складають граматично правильні тексти, однак...

UX дизайн у рекламі — це як секретний складник у McDonald's: здається, всі знають, що з ним смачно, але не всі розуміють як цього досягти. А тим часом креативи з правильним UX генерують у 3-5 разів більше конверсій, ніж звичайна "красива картинка з текстом". Якщо ти досі думаєш, що ux — це тільки для сайтів, а реклама — це просто яскраві банери, то ця стаття переверне твоє уявлення про рекламні креативи. Бо сучасний користувач бачить до 10 000 рекламних меседжів на день, і зверне увагу лише на ті, які “достукалися” до його потреби. Що таке UX у рекламних креативах простими словами UX у креативах — це коли твоя таргетована реклама не бісить користувача, а стає частиною його природного досвіду в інтернеті. Уяви: людина скролить соц. мережі, шукає щось цікаве, і раптом бачить твою рекламу. Якщо вона органічно вписується в стрічку,...

Ще у 2023-му AI-тексти здавалися експериментом: «ось дивіться, машина написала статтю». У 2024-му вони вже почали тіснити джунів-копірайтерів у SEO й рекламі. А у 2025-му штучний інтелект став повноцінним гравцем ринку контенту – від мемів до корпоративних стратегій. Ринок змінився радикально: швидкість виробництва текстів зросла в рази, бюджети перерозподілилися, а вимоги до людських авторів стали іншими. AI-копірайтинг більше не «фішка для тестів», а щоденний інструмент для маркетологів, агентств і бізнесів. Та разом із цим виникло нове питання: чи дійсно важливо сьогодні вміти відрізнити текст, написаний людиною, від машинного? Чи користувачу все одно, якщо текст чіпляє й продає? І головне – чи не намагаємось ми вирішити задачу, яка вже втратила сенс? Що вміє AI у 2025 році? Ще два роки тому ми звикли сприймати AI як «допоміжний тул», який пише рутинні тексти. У 2025-му все перевернулося: штучний інтелект став повноцінним учасником...

Важливий інсайт: У 2025 році реклама переживає зсув від кліків до уваги. CTR це показник привабливості оголошення, але dwell time (час перебування) показує справжнє залучення. Кампанії, які оптимізовані під збільшення уваги від юзера, дають на 41% вищий brand lift. Проте головної метрики не існує — потрібен портфель KPI під конкретні бізнес-цілі, тож далі про це. Що таке метрики в digital-рекламі Метрики це інструменти вимірювання ефективності рекламних кампаній, які допомагають оцінити результативність вкладених грошей. Що таке метрики простими словами? Це числовий показник, який демонструє конкретний аспект взаємодії аудиторії з рекламою чи контентом. Маркетингові метрики поділяються на кілька категорій: Метрики привабливості: CTR, CPM, охоплення; Метрики залучення: dwell time, час на сторінці, глибина скролу; Метрики ефективності: CPA, CPO, ROAS, конверсія; Метрики утримання: Retention Rate, LTV, Churn Rate. В українському контексті реклама — це індустрія вартістю $758,22 млн у 2025 році, з якої 84,1%...