Останні статті

Sigma Rome цього року виглядала як Ватикан для арбітражників: святе місце сили, де кожен стенд маленька держава зі своїм вайбом, шоу і маркетинговими ритуалами. Масштаби — божевільні: кілька павільйонів, сотні брендів і тисячі людей, що одночасно ведуть нетворкінг, ловлять контакти, роздають візитки й шукають натхнення в шумі італійських фанфар. Серед цього енергетичного хаосу — Анна, BizDev Leadpanda Media. Для неї це перша конференція такого масштабу, і вона занурилась у неї на повну: нетворкінг без пауз, стенди, які вражають креативом, вечірки, де партнерки стають друзями, і римські дороги, які не витримують такого руху. Тож, як це було? Ми все дізнались! Твої враження від Sigma Rome? Розкажи все Враження неймовірні! Це була моя перша конференція таких масштабів, тож, чесно, я була трохи в шоці від кількості стендів і гостей. Локація просто гігантська: кілька входів, багато павільйонів, усе сяє й гуде, і в...

Включення game-інтерактивів у роботу партнерок перейшло з тренду в ефективний спосіб значно підвищити мотивацію та активність користувачів. Дослідження Research and Markets показують, що загалом світовий ринок гейміфікації має великі перспективи. У 2024 році він оцінюється в понад 22 мільярди доларів і має зрости до понад 27 мільярдів у 2025 році із щорічним приростом у 23,2%. Тобто до 2029 року є оцінка, що його обсяг займатиме майже 74 мільярдів доларів.​ Використання гейміфікації в маркетингу допомагає: Підвищити залученість користувачів в середньому. Збільшити конверсії партнерських програм та брендів. Збільшити повторний продаж і лояльність завдяки балам, рівням та винагородам. Окрім азарту ця функція змінює сприйняття клієнтського досвіду, роблячи його більш персоналізованим через інтерактивність та постійну взаємодію з платформою. У цій статті ми розкриємо різні нюанси гейміфікації та як саме успішні бренди застосовують її на практиці. Коротко про гейміфікацію та її силу Гейміфікація — це...

Якщо хтось і може розповісти, що таке справжня еволюція кар’єри, то це вона! В її резюме, здається, є все: від колекторської компанії до маркетингової агенції Leadpanda, від державної служби до медіа, від криз до нових стартів. І жоден поворот не був випадковим. У цій розмові наша Альона, CCO Panda Media, говорить про все та без прикрас: про вигорання, нові виклики, моменти, коли хотілося все кинути, і про те, як з усього цього вона зробила власну систему росту. Це не просто історія професійного шляху, а історія трансформації. Еволюція кар’єрного досвіду Іноді мені здається, що якби я вписала всі свої досвіди в резюме, то HR-и вирішили б, що в мене або синдром надпродуктивності, або я просто «трошки не в собі». Попри це, я завжди досить стабільна в роботі, адже ніде не працювала менше трьох років. Але різноманітність сфер, у яких встигла побувати,...

Усі хочуть “показати результат”, але замість цього показують себе з ідеальним світлом, відретушованими цифрами й жодного натяку на факапи. Такі тексти нагадують не роботу маркетологів, а пост у LinkedIn про “успішний успіх”. І хоча звучить приємно, довіри це не додає. Гарний кейс — це не пресреліз із пафосом і шаблонними фразами. Це документальний фільм: із героями, помилками, змінами планів, цифрами, якими не соромно поділитись. У ньому має бути життя, а не корпоративний блиск. Проблема в тому, що бренди часто бояться виглядати неідеальними. І саме цим себе гублять. Бо довіра не народжується з ідеальності, вона народжується з чесності. Кейс, який не викликає довіри, шкодить сильніше, ніж його відсутність. Давайте розберемось, які п’ять типових помилок у контенті про кейси перетворюють історію про успіх на недолугий самопіар. Помилка №1. “Ми найкращі!” або “понти” без фактів Це класика жанру. Кейс починається з пафосного “Ми...

Сьогодні контент згенерований штучним інтелектом — це вже звична для всіх річ, але копірайтерам та маркетологам особливо важливо контролювати якість таких текстів. Хоч і AI контент допомагає знизити витрати та швидко наповнювати сайти, але без грамотної перевірки на ШІ він може нашкодити репутації та SEO. Саме тому перевірка ші стала стандартною рутиною для тих, хто прагне конвертувати трафік у продажі й зберегти довіру як серед пошукових систем, так і серед читачів. Чому перевірка на ШІ важлива для кожного, хто працює з контентом? Генерувати контент завдяки ШІ – швидко і зручно, але без фінальної перевірки на ai можна отримати «плоский» і нецікавий текст. Перевірка на ші допомагає надати контенту “душевності” і зробити його природним, ближчим для людини. Це означає мати у висновку кращу видимість у Google та вищий трафік. Але головне, що це говорить про відповідальність перед своєю аудиторією, яка цінує...

У деяких брендів їхній tone of voice звучить, як друг, що пише “полетіли на каву?”, а в інших, як корпоративний робот, який звертається до тебе на “ви” навіть у push-повідомленні. І справа не в формулюваннях, а в тому, яке відчуття та думка, яке лишається після них. Tone of voice — це те, як бренд спілкується з користувачем та працює над його враженням. Наприклад, давайте згадаємо тон комунікацій Starbucks, Grammarly чи Monobank, це той самий приклад того, як круто і правильно спілкуватись із користувачем. Проте як зробити це правильно і не наробити помилок? Тож, давайте розберемося, які п’ять типових помилок у tone of voice відлякують людей, навіть коли вони цього не усвідомлюють. Помилк: Молодіжна молодіжність Це коли бренд так старається бути «своїм», що починає звучати, як тітка на вечірці, яка раптом вирішила сказати «йо, бро» і показати “піс”. Намір зрозумілий, таким...

Ти точно помічав, що дедалі більше відповідей знаходиш не на сайтах, а просто у Google. Варто тільки ввести запит, і от вже на сторінці результатів з’являється потрібна інформація: від коротких інструкцій до цілих списків і порад. Ця реальність називається zero-click SEO. Тому саме час з’ясувати, як твій контент може стати частиною гугл відповідей, залишившись помітним і популярним навіть тоді, коли користувач не клікає далі. У цій статті розберемо просто та практично, що варто оновити у стратегії, як потрапити у швидкі відповіді google, і чому zero click — новий простір можливостей для бренду. Що таке zero-click searches і чому це реальний тренд Zero-click searches — це запити, які Google закриває одразу у пошуковій видачі: користувач отримує відповідь, не заходячи на жоден сайт. Часто це відбувається завдяки блокам «швидка відповідь», «Featured Snippet», або за допомогою AI Overview від Google. Наприклад: ви питаєте,...

Майк Вайзман — маркетолог, стратег і креативник, який пройшов шлях від класної дошки до iGaming-ринку. Свій перший досвід він здобув не у рекламному агентстві, а в школі для складних підлітків, де щодня доводилося виборювати увагу аудиторії і саме там зрозумів, що вона є найціннішою валютою. З роками ця здатність привертати й утримувати увагу перетворилася на його головну професійну силу. Сьогодні Майк працює на перетині креативу, маркетингової аналітики й AI-технологій, виводячи бренди з тіні у конкурентному просторі iGaming. У цьому інтерв’ю він ділиться тим, як факапи формують мислення, чому AI — це не загроза, а прискорювач, і як навчитися слухати себе, щоб тебе почули команда, клієнти й алгоритми. Чи було важко створювати команду? Хотілось все кинути? Команду було створювати не просто, завжди є складнощі, але ми їх проходимо швидко і вчимося на своїх помилках. Кинути ніколи не хотілося, я люблю свою...

Ще кілька років тому збір семантики був рутинною справою: таблиці, KeyCollector, ручна чистка тисяч фраз і нескінченні перевірки частотності. Але у 2025 році все змінилося. Тепер за кілька хвилин штучний інтелект може створити семантичне ядро, яке раніше збирала команда SEO-фахівців протягом тижня. Саме робота з ключовими словами стала однією з найпопулярніших задач для AI у digital-маркетингу. Surfer, Semrush, WriterZen, Ahrefs, а навіть ChatGPT — усі вони отримали AI-модулі, які аналізують SERP, визначають пошукові наміри користувачів і будують кластери майже без участі людини. Та не варто плутати швидкість з ефективністю. Одні інструменти дійсно аналізують дані, будують зв’язки між запитами й підказують, де SEO має найбільший потенціал. Інші — лише генерують красиві списки ключів, не розуміючи контексту чи реального пошукового попиту. Тож цього разу ми розберемося, які 5 AI-тулів у 2025 році дійсно допомагають створювати якісну семантику, а які лише створюють ілюзію...