Оптимізація конверсії в гемблінгу неможлива без якісної прили. Але як вибрати відповідний інструмент серед безлічі пропозицій? Орендувати готову розробку або створити власну? Давайте розберемося, на що звертати увагу під час вибору прили, щоб максимізувати ефективність рекламної кампанії.
Які додатки існують
Світ мобільних додатків пропонує нам широкий спектр інструментів для досягнення різних цілей. Серед найпоширеніших типів можна виділити три основні категорії:
- PWA: Встановлюються прямо з веб-сайту, пропонуючи користувачеві звичний мобільний досвід без необхідності відвідування магазину додатків. Однак, така гнучкість пов’язана з певними ризиками, пов’язаними з блокуванням домену.
- Webview: Поєднують у собі переваги веб-технологій і нативних додатків. Зазвичай розміщуються в магазинах додатків, але їхня функціональність може бути обмежена політиками цих платформ.
- iOS: Розробляються спеціально для пристроїв Apple і пропонують максимальну продуктивність та інтеграцію з екосистемою iOS.
Наразі найперспективнішими є PWA і iOS. Конкуренція між цими форматами постійно зростає, особливо на тлі періодичних змін у політиках рекламних платформ і магазинів додатків. Незважаючи на труднощі, що виникають, розробники та маркетологи завжди знаходять нові підходи та рішення, демонструючи високу адаптивність до мінливих умов ринку.
Залишимо осторонь технічні тонкощі запуску трафіку для різних типів додатків. Зараз нам важливо визначитися з тим, який саме формат найкраще підходить для наших проєктів: PWA або iOS-додаток. Розгляньмо наявні у нас варіанти та оберемо найоптимальніше рішення. І ще один момент, який варто відзначити: усередині iOS-додатків використовується технологія, схожа з Webview, що зближує їх із веб-додатками.
WebView – це універсальний інструмент, що дає змогу відображати цілі веб-сайти просто всередині мобільних додатків. Уявіть, що ви відкриваєте казино у браузері, а потім запускаєте додаток: ви побачите абсолютно ідентичний інтерфейс. Додаток діє як посередник, відправляючи запити на сервер сайту і відображаючи отримані дані. Завдяки цій технології, додатки можуть легко адаптуватися під різні веб-ресурси, зберігаючи логіни, паролі та інші призначені для користувача дані.
Однак, при масовому залученні трафіку через WebView-прили виникає низка нюансів. Десятки, сотні, а то й тисячі арбітражників можуть використовувати один і той самий застосунок для просування абсолютно різних офферів. Така різнорідність може негативно позначитися на конверсії, оскільки дизайн і стилістика застосунку можуть не відповідати конкретному офферу. Тому вкрай важливо підбирати прилки, максимально близькі за візуальним оформленням до оффера, на який відбувається залив.
Розробка vs. оренда
Створення нативного мобільного застосунку під Android або iOS з використанням технології WebView – це затратне рішення. Розглянемо докладніше, що це означає:
- Створення такого застосунку обійдеться вам мінімум у $500, а верхня межа може досягати і $3000. При цьому доведеться витратити значну кількість часу на розробку.
- Робота з SDK і відстеження різних деталей – це процес, що вимагає глибоких технічних знань і забирає багато часу.
- Публікація прилки в магазинах застосунків пов’язана з додатковими витратами і тимчасовими витратами на проходження модерації.
- У разі порушення правил магазинів застосунків, ваш застосунок можуть забанити, і всі вкладені кошти буде втрачено.
Незважаючи на ці мінуси, у такого підходу є і свої переваги. Головна з них – це повна незалежність від сторонніх платформ. Ваш застосунок буде точною копією вашого оффера, і весь трафік спрямовуватиметься виключно на вас. Однак, якщо оффер перестане приносити прибуток, ця перевага зійде нанівець.
Що має бути в орендованому або розробленому застосунку
При виборі мобільного прилавка необхідно враховувати низку технічних нюансів, які можуть істотно вплинути на його ефективність.
- Інтеграція з маркетинговими інструментами. Можливість надсилання пуш-повідомлень, а також інтеграція з системами аналітики дають змогу відстежувати поведінку користувачів і оптимізувати маркетингові кампанії.
- Юзабіліті. Простий та інтуїтивно зрозумілий інтерфейс – запорука успіху будь-якого застосунку. Важливо, щоб користувач міг швидко розібратися у функціоналі та досягти своєї мети.
- Безпека. Додаток має забезпечувати надійний захист даних користувачів. Відсутність трекінгу та інших сумнівних практик – обов’язкова умова для збереження репутації.
Розробка мобільного додатку – дорогий процес. Тому варто ретельно зважити всі за і проти, перш ніж ухвалювати рішення про його розробку. Оренда готового рішення може бути більш вигідним варіантом для невеликих компаній або стартапів.
Висновок
Оптимальний вибір додатка для гемблінгу залежить від безлічі факторів. Немає єдиного рецепта успіху, але ми можемо запропонувати таку послідовність дій:
- Спочатку визначтеся, на яку операційну систему (Android або iOS) ви будете орієнтуватися.
- Шукайте додатки з дизайном, максимально наближеним до дизайну вашого оффера. Це допоможе створити сильнішу асоціацію у користувача.
- Якщо ваш бюджет обмежений, розгляньте варіант спільного використання програми з іншими арбітражниками. Оплачуйте тільки установки, які приносять конверсії. Постійно оптимізуйте рекламні кампанії, щоб підвищити кількість цільових дій.
- При збільшенні обсягів трафіку і стабільних результатах можна перейти до оренди ексклюзивного застосунку. Це дасть змогу отримати більше контролю над процесом.
- Якщо у вас дуже великий обсяг трафіку, варто задуматися про власну розробку застосунку. Це дасть максимальну гнучкість і дасть змогу реалізувати всі ваші ідеї.
Багато платформ для оренди та розробки додатків пропонують інтеграцію з ПП і можливість брендування. Наприклад, через Telegram-ботів android webview шарились на кабінети Facebook. Не кидайтесь на першого ж постачальника тільки через його популярність. На ринку є багато інших, які пропонують як кращі інструменти для створення додатків, так і дешевші варіанти інсталяцій. Тестуй та порівнюй різні програми від різних постачальників, щоб знайти найоптимальніший варіант.