Google Tag Manager — мультифункціональний інструмент.
Потрібно відстежити поведінку користувачів на сайті? Відслідкувати кількість кліків? Чи протестувати нову форму зворотного дзвінка? У всьому цьому допоможе Google Tag Manager. У цій статті ми розберемо, як цей інструмент використовують в арбітражі трафіку.
Що таке Google Tag Manager?
Google Tag Manager – це безкоштовний інструмент від Google, який дозволяє додавати, оновлювати та керувати тегами на вашому сайті або в мобільному додатку без необхідності змінювати сам код ресурсу. Теги – це фрагменти коду, які використовуються для відстеження активності користувачів, відправки даних до аналітичних систем та інших маркетингових цілей. Їх важливість для рекламних кампаній – безспірне питання.
Етапи створення та налаштування тегів
Створення та налаштування тегів у Google Tag Manager складається з кількох важливих кроків. Починаючи з реєстрації акаунту і закінчуючи перевіркою та публікацією налаштувань – цей процес забезпечує точне відстеження даних. Розглянемо кожен з цих кроків детальніше.
1. Реєстрація та налаштування облікового запису
Для початку роботи з GTM необхідно створити обліковий запис:
- Перейдіть на сайт Google Tag Manager.
- Увійдіть у свій обліковий запис Google або створіть новий.
- Натисніть на кнопку “Створити обліковий запис”.
- Введіть назву облікового запису, країну та назву контейнера (ваш сайт або додаток).
- Виберіть тип контейнера (веб-сайт, iOS або Android додаток).
- Натисніть “Створити” і погодьтеся з умовами обслуговування.
Після створення контейнера, GTM надасть вам фрагмент коду, який необхідно додати на ваш сайт перед закриваючим тегом </head> та після відкриваючого тега <body>.
2. Створення тегів
Теги – це основні елементи GTM, які виконують певні дії на вашому сайті. Щоб створити тег:
- Увійдіть у ваш контейнер у GTM.
- Натисніть “Теги” у меню зліва.
- Натисніть кнопку “Новий”.
- Введіть назву тегу, що описує його функцію.
- Натисніть на значок редагування конфігурації тегу і виберіть тип тегу (наприклад, Google Analytics: Universal Analytics, Google Ads, HTML-тег тощо).
- Налаштуйте параметри тегу відповідно до ваших потреб.
3. Налаштування тригерів
Тригери визначають, коли і де теги повинні спрацьовувати. Щоб налаштувати тригер:
- У вікні створення тегу натисніть на значок редагування тригерів.
- Натисніть кнопку “Новий”.
- Виберіть тип тригеру (наприклад, перегляд сторінки, клік по посиланню, відправка форми тощо).
- Налаштуйте параметри тригеру.
- Збережіть тригер і виберіть його для вашого тегу.
4. Перевірка та публікація тегів
Перед публікацією тегів рекомендується перевірити їх роботу за допомогою режиму попереднього перегляду:
- Натисніть кнопку “Попередній перегляд” у верхньому правому куті GTM.
- Перейдіть на ваш сайт у новій вкладці, де GTM покаже інформацію про спрацьовування тегів у режимі реального часу.
- Переконайтеся, що теги спрацьовують правильно і збирають дані.
Після перевірки можна публікувати зміни:
- Поверніться до GTM і натисніть кнопку “Надіслати”.
- Введіть опис змін і натисніть “Опублікувати”.
5. Налаштування змінних
Змінні у GTM – це динамічні значення, які використовуються для більш гнучкого налаштування тегів та тригерів. Щоб налаштувати змінні:
- Увійдіть у ваш контейнер у GTM.
- Натисніть “Змінні” у меню зліва.
- Натисніть кнопку “Налаштувати”.
- Виберіть потрібні змінні з попередньо визначених (наприклад, Click URL, Page Path тощо) або створіть нову змінну, натиснувши “Нова”.
- Виберіть тип змінної (наприклад, Постійна змінна, Cookie, Data Layer тощо) та налаштуйте її параметри.
- Збережіть змінну.
Після налаштування змінних ви зможете використовувати їх у своїх тегах і тригерах для більш точного та ефективного відстеження даних.
Переваги використання Google Tag Manager
- Легкість у використанні. GTM спрощує додавання та керування тегами, що дозволяє швидко реагувати на зміни в маркетинговій стратегії.
- Безпека. Зменшується ризик помилок у коді, оскільки немає потреби вносити зміни безпосередньо в код сайту.
- Гнучкість. GTM підтримує різноманітні типи тегів та інтеграції з іншими сервісами.
- Швидкість. Теги можуть завантажуватися асинхронно, що покращує швидкість завантаження сторінки.
Найпоширеніші помилки при роботі з Google Tag Manager
Хоча Google Tag Manager є потужним інструментом, недосвідчені користувачі можуть не отримувати якісний аналіз через помилки у його налаштуванні. Розберемо деякі з найбільш поширених помилок, щоб їх уникнути.
1. Неправильне розміщення контейнерного коду
Однією з найпоширеніших помилок є неправильне розміщення контейнерного коду на сайті. Важливо, щоб цей код був розміщений безпосередньо перед закриваючим тегом </head> та після відкриваючого тега <body>. Неправильне розміщення може призвести до того, що теги не будуть працювати належним чином.
2. Відсутність тестування тегів і тригерів
Недостатнє тестування може призвести до неправильної роботи тегів і неточності даних. Завжди використовуйте режим попереднього перегляду і налагодження, щоб перевірити спрацьовування тегів та тригерів перед їх публікацією.
3. Використання занадто великої кількості тегів
Хоча GTM дозволяє легко додавати теги, важливо уникати надмірної кількості тегів, які можуть вплинути на продуктивність сайту. Переконайтеся, що кожен тег необхідний і не дублює функціональність інших тегів.
4. Неправильне налаштування тригерів
Неправильне налаштування тригерів може призвести до того, що теги спрацьовуватимуть занадто часто або, навпаки, взагалі не спрацьовуватимуть. Ретельно перевіряйте умови спрацьовування тригерів і тестуйте їх на різних сценаріях.
5. Ігнорування конфіденційності користувачів
Під час налаштування тегів і збору даних важливо дотримуватися норм конфіденційності, а саме правил GDPR – General Data Protection Regulation. Переконайтеся, що ви отримали згоду користувачів на збір даних і що ваша політика конфіденційності чітко викладена.
Висновок
Google Tag Manager – це незамінний інструмент для будь-якого арбітражника чи маркетолога. З його допомогою можна ефективно керувати тегами на сайті, точно та швидко відстежуючи даних. Завдяки крокам наведеним вище, ви зможете легко створювати, налаштовувати та публікувати теги. Досягайте ваших маркетингових цілей ефективніше з налаштуванням GTM.
