Арбітражний сленг: Загальні поняття, які має знати кожен арбітражник

Завдяки специфіці роботи та частому використанню одних і тих самих термінів у певних сферах діяльності, виникає потреба у спрощенні цих термінів. “Простота” означає робити слова більш зрозумілими або скорочувати складні фрази. Формування індивідуального сленгу не обходить стороною і сферу арбітражу трафіку. Арбітражники багато в чому є творчими особистостями, тому їхній сленг дуже різноманітний. Давайте розглянемо, що означають усі ключові абревіатури у світі арбітражу.

Загальні поняття арбітражного сленгу

1. ПП, або партнерська програма, можна розглядати як своєрідний договір між рекламодавцем і вебмайстром (арбітражником), що забезпечує контроль над виконанням зобов’язань з обох сторін.
2. Рекламодавець – це людина або компанія, які володіють певним продуктом або послугою і шукають способи збільшити його продажі.
3. Арбітражник – це людина, яка спеціалізується на залученні та управлінні трафіком в інтернеті з метою генерації прибутку.
4. Вертикаль – це певна категорія або ніша товарів чи послуг, у межах якої рекламні кампанії та оффери можуть бути сфокусовані.
5. Оффер – це пропозиція, створена рекламодавцем, яка зазвичай містить інформацію про продукт або послугу, включно з його характеристиками та вигідними умовами. У контексті CPA-маркетингу оффером називається конкретна пропозиція, за яку рекламодавець готовий виплатити комісію арбітражнику або CPA-мережі. Це може бути товар, послуга, гра, підписка або заявка на отримання певної послуги.
6. Джерело трафіку – це місце, звідки відбувається залучення користувачів або відвідувачів. Це може включати в себе різноманітні ресурси і платформи, починаючи від соціальних мереж і закінчуючи спеціалізованими тематичними веб-сайтами.
7. Покази – це кількість разів, яку рекламне оголошення відображається в мережі перед користувачами.
8. Охоплення – це кількість разів, яку наше оголошення було переглянуто користувачами. Слід зазначити, що один і той самий користувач може переглядати оголошення кілька разів.
9. Клікабельність (CTR) являє собою відсоткове співвідношення між кількістю людей, які побачили оголошення, і тими, хто клікнули по ньому. Це показник, який відображає, наскільки привабливим було оголошення для глядачів, і наскільки успішно вони реагували на нього, натискаючи на нього для отримання додаткової інформації або переходу на сайт рекламодавця.
10. Конверсія (CR) – це відсоткове відношення між кількістю людей, які клікнули по оголошенню, і тими, хто здійснив замовлення або виконав цільову дію, запропоновану на лендингу або в оголошенні. Цей показник вимірює ефективність оголошення в залученні клієнтів та їхньому подальшому перетворенні на дійсних клієнтів або покупців. Конверсія є важливим показником для оцінки успішності рекламної кампанії або стратегії.
11. Апрув (Aprove) – це відсоток замовлень, які було успішно підтверджено та визнано дійсними після виконання певних дій, як-от клік за оголошенням і внесення депозиту. Цей показник відображає відсоток замовлень, які пройшли перевірку і задовольнили умовам рекламної кампанії або оффера. Високий рівень APPROVE свідчить про якісний трафік і клієнтів, які справді зацікавлені в продукті чи послузі.
12. CPC (Cost Per Click) – це вартість одного кліка за рекламним посиланням. Цей показник визначає, скільки грошей рекламодавець платитиме щоразу, коли користувач клікає на його рекламу і переходить за посиланням. CPC є одним із способів оплати за інтернет-рекламу і може варіюватися залежно від ключових слів, релевантності оголошення та конкуренції на ринку.
13. EPC (Earnings Per Click) – це показник, який визначає дохід, який рекламодавець отримує з одного кліка за його рекламним посиланням. Він являє собою середній дохід, який генерується за кожен клік на рекламне оголошення. EPC розраховується як відношення загального доходу, отриманого від рекламної кампанії, до загальної кількості кліків. Цей показник дає змогу оцінити ефективність рекламної кампанії та визначити, наскільки вигідними є інвестиції в рекламу.
14. Ціна за лід (Cost Per Lead, CPL) – це сума, яку рекламодавець платить за кожен отриманий лід. Лід – потенційний клієнт, який виконав цільову дію, наприклад, реєстрацію або заповнення форми.
15. Плата за лід – сума, що виплачується за підтверджене замовлення в CPA-мережі.
16. ГЕО (ГЕО-таргетинг) – визначення місця розташування користувачів, оффера або трафіку. Це опція під час налаштування реклами, яка вказує, з якої країни користувачі бачитимуть оголошення.
17. ЦА – це скорочення від “цільова аудиторія”. Вона являє собою характеристику користувачів за такими параметрами, як місце розташування (ГЕО), стать, вік та інші фактори.
18. RevShare – це скорочення від “Revenue Share”, що означає дохід від прибутку казино. Цей дохід розраховується після вирахування виплат гравцям і комісій платіжних систем за обробку платежів.
19. CPA означає “Cost Per Action” або оплата за дію. У маркетингу CPA використовується для оплати за конкретні дії користувачів, як-от реєстрація, перший депозит або інші конверсії, які рекламодавець вважає важливими.
20. Адалт (Adult) – це загальна назва для товарів і веб-сайтів, пов’язаних із дорослою тематикою, як-от порно-сайти, сайти вебкам-моделей і адалт-дейтінг.
21. Дейтінг (Dating) – це категорія офферів, пов’язаних із сайтами знайомств, де зазвичай дією є реєстрація, а іноді й виконання певних дій після реєстрації.
22. Кейс (Case) у CPA-контексті – це опис послідовності конкретних дій, які дали змогу автору кейса отримати прибуток. Часто такий кейс містить інформацію про вибір джерела трафіку, створення рекламних матеріалів (креативів), використання партнерської програми (ПП), і являє собою зразок успішної стратегії.
23. Клоака (Cloak) – це програмне забезпечення, яке дає змогу користувачам замінювати сторінки сайту не лише під час модерації, а й під час відкруту. Воно також дає змогу приховувати справжні сторінки від пошукових роботів, а також збирати нові IP-адреси з підозрілою активністю. На відміну від використання трекера, клоака дає змогу зберігати реальну сторінку прихованою від модераторів протягом тривалого часу, що допомагає уникати блокування акаунта.
24. Клоакінг (Cloaking) – це метод обману, за якого вміст сторінки відрізняється для користувачів і пошукових роботів або модераторів рекламних оголошень джерела трафіку. Цей прийом є частиною “чорної” пошукової оптимізації та дає змогу показувати різний зміст на одній і тій самій сторінці залежно від того, хто її переглядає.
25. Конверт (Конверсія, CTR, Conversion Rate) – це коефіцієнт конверсії, який вимірює, скільки користувачів здійснили цільову дію на сторінці, порівняно із загальною кількістю відвідувачів. Цей показник виражається у відсотках і відображає ефективність рекламного матеріалу. Наприклад, конверсія на рівні 10% вважається дуже хорошою, що вказує на хороше реагування користувачів на рекламу.
26. Креатив – це рекламна одиниця, така як тизер, банер, оголошення або відео, що використовується в рекламній кампанії для привернення уваги та залучення потенційних клієнтів.
27. Лендінг (Landing Page) – це односторінковий сайт, на який користувач потрапляє після натискання на рекламне оголошення. Зазвичай на лендингу подано інформацію про продукт або послугу, із застосуванням маркетингових методів, таких як акційні пропозиції, обмежений час акції, рекомендації експертів та інші “тригери”, щоб мотивувати відвідувача здійснити цільову дію.
28. Лід (Lead) – це потенційний клієнт, який надав свої контактні дані, як-от email або номер телефону, і виявив інтерес до продукту або послуги. Завдання полягає в тому, щоб перетворити ліда на фактичний продаж або виконання цільової дії, наприклад, підтвердження реєстрації. Для цього часто застосовуються call-центри, які взаємодіють з лідами і допомагають їм здійснити бажану дію.
29. Мотивований трафік – це група користувачів, яким надають винагороду за певні дії, як-от реєстрація або здійснення покупки. Цей тип трафіку часто розглядається як небажаний і низької якості рекламодавцями, за винятком випадків, пов’язаних з установками мобільних додатків.

Арбітражний сленг

1. Автоаппрув – інструмент, що автоматично відправляє відхилені оголошення на повторну модерацію, в надії на більш вдале рішення від іншого модератора.
2. Білий оффер – це оффер, який допускається для реклами в конкретному джерелі трафіку. Наприклад, у контекстній рекламі оригінальні брендові товари можуть вважатися білими офферами, тоді як підробки вважатимуться сірими або неприпустимими.
3. Блек (чорний список) – список, у якому перераховані об’єкти, особи або сутності, що вважаються небажаними або забороненими.
4. Буржнет (Бурж) – це сленговий термін, який використовується для позначення всього зарубіжного інтернету і сфери CPA (крім країн СНД).
5. Вайт (Вайтлист) – це термін, який означає “білий список” або whitelist.
6. Веби (webs, webmasters) – це скорочена назва для вебмайстрів, які також можуть бути арбітражниками.
7. Гембла (Гемблінг) – офери, пов’язані з азартними іграми, як-от онлайн казино і покерні руми.
8. Ігри – це ніша CPA-оферів, яка пов’язана з просуванням ігрових застосунків, як мобільних, так і десктопних, з метою отримання установок.
9. Лити (скидати) – запускати потік трафіку через ваше партнерське посилання на конкретний оффер. Наприклад, якщо хтось каже “я ллю на годинник”, це означає, що вони направляють потік відвідувачів на сайт, де вони можуть придбати годинник.
10. Лити в плюс – це займатися арбітражем трафіку з отриманням прибутку. Якщо ваш прибуток від монетизації трафіку перевищує витрати на його залучення, то ви перебуваєте в “плюсі”.
11. Лити в нуль – це ситуація в арбітражі трафіку, коли прибуток від монетизації трафіку приблизно дорівнює витратам на його залучення. У такому разі арбітражник не отримує прибуток, але й не втрачає кошти.
12. Лити в мінус (або в пельменну) – це ситуація, коли арбітражник в арбітражі трафіку не тільки не отримує прибутку, а й втрачає кошти, витрачені на залучення трафіку. Це означає, що витрати перевищують прибутковість, і арбітражник розуміє, що він втрачає гроші в цьому процесі.
13. Нутра – це велика вертикаль у світі арбітражу, що охоплює теми здоров’я, дієтичних добавок, засобів для схуднення, продуктів для догляду за шкірою, а також деяких товарів для дорослих, таких як підсилювачі для чоловіків.
14. Овнер (Owner) – це людина, яка є власником або творцем партнерської мережі чи онлайн-сервісу.
15. Палка (Пейпал, Paypal) – це узагальнена назва для найбільшої електронної платіжної системи PayPal.
16. Попса (PopUp і PopUnder) – це типи трафіку, пов’язані зі спливаючими вікнами (PopUp) і вікнами, які відкриваються під поточним вікном браузера (PopUnder).
17. Приват (Private) – зазвичай цей термін використовується для позначення контенту, офферів або інформації, що обмежені доступом і призначені тільки для обмеженої кількості осіб або обраних користувачів. Наприклад, у деяких партнерських програмних мережах існують приватні офери, на які дозволено надсилати трафік тільки певним арбітражникам або вебмайстрам.
18. Пропхати рекламу, оголошення або оффер означає успішно пройти модерацію, незважаючи на наявність забороненого контенту або оффера. Термін “пропхати” використовується, тому що модерація може бути доволі суворою, і арбітражники іноді намагаються обійти правила і домогтися розміщення своєї реклами або оффера всупереч обмеженням.
19. Проста зв’язка в арбітражі – це зв’язка, яка не містить великої кількості компонентів і може складатися з не більше ніж 4-5 елементів, таких як оффер, креатив, джерело трафіку та лендінг.
20. Профіт (Profit) – це прибуток або дохід, який виходить після вирахування всіх витрат і витрат. Це та частина грошей, яка залишається в результаті успішної діяльності або інвестицій і може бути використана для різних цілей.
21. RTB (Real Time Bidding) – це купівля трафіку в режимі реального часу на аукціонних засадах в онлайн-середовищі. Основна відмінність полягає в тому, що RTB націлений на конкретного відвідувача порівняно з іншими методами.
22. Дор (дорвеї, дори, door) – це спеціальний інтернет-ресурс, створений з метою появи в топі пошукової видачі. Цей сайт оптимізований для певних пошукових запитів користувачів. Коли користувач переходить на такий “дорвей”, він потрапляє на сторінку-прокладку з контентом, пов’язаним із запитом, який він шукав.
23. Канонічний URL – адреса сторінки, яка за допомогою атрибута rel=canonical у HTTP-заголовку вказує, що вона є основною, а всі інші адреси вважаються дублікатами, забезпечуючи перехід користувача на основну сторінку.
24. Бід або ставка – це найбільша сума, яку рекламодавець готовий заплатити за натискання на своє оголошення. Ця ставка використовується в системах аукціонної реклами, таких як Google Adwords, де чим вища ставка, тим більше шансів отримати кліки. Однак важливо адаптувати вартість кліка до бюджету і цілей рекламної кампанії, а не завжди робити її максимальною.
25. Рекл – це скорочена назва для рекламодавця, Також можна використовувати синонім “адверт” для позначення рекламодавця.
26. Рефка (або “реферальне посилання”) – це ваше унікальне партнерське посилання, яке ви можете поширювати, щоб залучати нових учасників або клієнтів до будь-якої програми або партнерської системи. При використанні цього посилання і реєстрації нових користувачів через нього, ви можете отримувати комісії або інші бонуси відповідно до умов партнерської програми.
27. Сірий оффер – це оффер, який не проходить модерацію в джерелі трафіку, тобто не відповідає правилам або вимогам цього джерела. Такі оффери можуть бути заборонені в певних рекламних мережах або на певних платформах, і їх застосування може призвести до блокування або відхилення реклами.
28. Стата в арбітражі – це дані про продуктивність рекламної кампанії, як-от покази, кліки, конверсії та доходи, що використовуються арбітражником для аналізу та оптимізації кампанії.
29. Товарка – це оффер, де оплачуваною дією є замовлення товару, наприклад, годинника, гаманця або гаджетів. Це також стосується діяльності рекламодавців, які продають різноманітні матеріальні товари.