AI-копірайтинг під E-E-A-T: як писати експертно, навіть якщо ти no name

Too Long; Didn’t Read — або як вижити у світі, де читають по діагоналі

У час, коли більшість ковзає очима по заголовках, а нейромережі штампують тексти швидше, ніж ти встигаєш зварити каву, контенту вже недостатньо бути просто “написаним”. Google більше не хоче вестись на шаблонні тексти без душі. Твій матеріал має викликати довіру через досвід, експертність і реальну користь.

Проте не хвилюйся, AI-контент може вижити й навіть вистрілити в топ, якщо він відповідатиме принципам E-E-A-T. Навіть якщо ти не є експертом в певній ніші. Як саме це зробити — розбираємо далі. 

Що таке E-E-A-T і чому це важливо навіть у світі ChatGPT

E-E-A-T — це чотири кити якісного контенту:

Це не просто SEO-мантра, а фільтр, через який Google пропускає весь контент. Навіть повністю згенеровані AI-статті.
То чим ти можеш виділитись, якщо тебе ще ніхто не знає? Досвідом, людською інтонацією, фактами, історіями та перевіреними висновками. Якщо ти це вмієш подати — будь-яка нейромережа стане твоїм союзником.

Як змусити Google довіряти контенту, навіть якщо його писав AI

1. Вкладай досвід, а не літери

AI може генерувати статті на будь-яку тему, але довіру викликає лише те, що має сліди живого досвіду. Не просто подай факт, а покажи, як ти з ним зіткнувся, що зрозумів і чому це важливо. Замість сухого правила покажи, як ти сам (або хтось інший) “проколовся” на цьому і що б зробив інакше, знаючи це раніше.
Приклад:
Вже не ок: “Розміщуйте CTA в кінці кожного блоці.”
Добре: “Ми тестували кілька варіантів: з кнопкою на початку, у середині та в кінці. Найкраще спрацювало розміщення після конкретного кейсу: CTR виріс у 2,3 раза. Люди хочуть діяти, коли їм щось тільки що довели.”

2. Пиши як експерт, або цитуй того, хто ним є

Навіть якщо ти не маєш PhD, ти можеш дослідити тему краще за “псевдоекспертів”. Глибоке розуміння, порівняння, пояснення через метафори — усе це працює на користь. А ще краще — якщо є цитати або аналіз реального кейсу (так, навіть чужого). Також можна структурувати текст через формат “питання — відповідь” завдяки прямим цитатам своєї команди, якщо ти, як копірайтер не настільки глибоко володієш темою.

3. Авторитет формується деталями

Не обов’язково бути Forbes contributor. Але варто:

• Вказати автора і його досвід (реальний, не вигаданий).
• Додати конкретику: дати, цифри, реалії.
• Показати джерела свого досвіду (робота, кейси, аналіз).

4. Надійність — це чесність і послідовність

AI-тексти часто звучать так, ніби сказано, але без конкретики, уникай цього. Якщо даєш сильне твердження — поясни, на чому воно базується. І завжди звертай увагу на підводні камені: читач цінує, коли йому не намагаються “продати будь-якою ціною”.

Часті помилки під час створення AI-контенту

1. Абстрактна “експертність”
   Жодної конкретики, жодної прив’язки до автора, лише фрази на кшталт “на думку фахівців” чи “кращі практики показують…”. Це не викликає довіри.

Що робити:
Замість абстрактного тону — говори від себе. Якщо ти працював із клієнтами, проводив тести, аналізував кейси — покажи це. Навіть коротка ремарка на кшталт “ми впровадили це у трьох проектах і побачили…” дає читачеві відчуття, що ти розумієш, про що говориш.

2. Загальні поради без живої основи
   Фраза “контент має бути якісним” — це як повітря, бо це вже чули тисячу разів.

Що робити:
Надавай форму навіть банальним речам. Якщо кажеш, що треба структурувати текст — покажи, як саме. Якщо радиш щось перевірити — вкажи, як це зробити на практиці. Навіть очевидні поради мають сенс, якщо вони занурені у реальні ситуації.

3. Надто обережна або “нейтральна” подача
   AI боїться зайняти позицію. І це видно: “деякі джерела припускають”, “можливо, слід враховувати”… Такий стиль ідеальний лише тоді, якщо твоя мета — нічого не сказати.

Що робити:
Май чітку позицію. Можна не бути категоричним, а просто пояснювати, чому ти так вважаєш. Якщо ти щось радикально підтримуєш чи критикуєш — обґрунтуй. Якщо не впевнений, то теж скажи це. Але не маскуй свою невизначеність під “етичний професіоналізм”.

Структура “надійної” статті під E-E-A-T (перевірена на практиці)

Ось як виглядає структура, яка одночасно подобається і Google, і читачу:

1. Заголовок чіткий і живий
   Не намагайся бути креативним через міру. Пиши так, щоб було ясно, що всередині.
2. Вступ чіпляє і пояснює цінність
   Максимум за 3–4 речення — про що матеріал, чим він корисний, чому варто дочитати.
3. Основна частина — логічна структура і блоки
   Кожен підзаголовок, як відповідь на запит. Кожна порада з прикладом. Мінімум “води”, максимум користі.
4. Підсумок — не просто повторення, а висновок із сенсом
   Що зміниться в читача після цієї статті? Що варто зробити йому прямо зараз?
5. Авторство і бекграунд
   Вкажи, хто написав, чому саме він розуміє цю тему. Це E-E-A-T у дії.

Шпаргалка: як перевірити, що текст відповідає E-E-A-T

Висновок:

У світі, де AI може за 30 секунд видати 3000 слів, головна валюта — довіра. Її не автоматизувати, але можна збудувати завдяки досвіду, чесності, прикладам і турботі про читача. Навіть якщо твоє ім’я ще нічого не означає на ринку, твій контент може бути класним та корисним.