AI легко згенерує банер за секунди, але часто виходить «пластмасовий» текст: загальні обіцянки, кліше без сенсу й тон, який не чіпляє цільову аудиторію. У результаті користувач клікає, але далі не рухається,
CTR є, а конверсії нема. У цій статті ми розберемо 7 найчастіших фейлів AI-копірайтингу в банерах і покажемо, як виправити їх за 10 хв, щоб текст почав продавати, а не зливати кліки.
7 типових фейлів у банерах (і як їх виправити за ≤10 хв)
Банер— це перший контакт із користувачем, і тут працює правило «3 секунд»: якщо повідомлення незрозуміле або «пахне пластиком», кліку не буде. AI швидко генерує варіанти, але часто тягне за собою стандартні фрази, які не чіпляють. Нижче — найпоширеніші фейли й приклади, як їх виправити буквально за кілька хвилин.
Кліше без сенсу
AI обожнює сипати словами «інноваційний», «революційний», «унікальний». На перший погляд це звучить солідно, але насправді пустота. Такі слова нічого не обіцяють користувачу й не дають розуміння, у чому саме користь. Для більшості вони шум, який автоматично «пролистується».
- Було: «Інноваційна платформа для арбітражу»
- Стало: «Запуск кампанії за 3 кліки»
У другому варіанті замість абстракції ми даємо чітку вигоду: простота + швидкість. Формула «число + дія» завжди працює краще, бо вона малює картинку результату.
Чому це важливо:
Користувач одразу розуміє, що отримає.
Банер не обіцяє «космос», а показує конкретний сценарій.
Такі формулювання легше перевіряти в A/B тестах — зрозуміло, що саме ми вимірюємо.
Міні-чекліст на 2 хв
Знайди кліше («унікальний», «революційний», «інноваційний», «якісний»).
Запитай себе: що це означає в цифрах або діях?
Перепиши фразу у форматі [результат] + [час/кроки/відсотки].
Забагато повідомлень
AI поводиться як «надто старанний копірайтер»: він намагається втиснути все й одразу — трекер, антифрод, білінг, бонуси, вебінар і навіть слоган компанії. У результаті банер перетворюється на інфо-сміття, де користувач не може виділити головне. Такий шум не тільки знижує CTR, але й створює відчуття хаосу й «дешевизни» продукту.
- Було: «Трекер + антифрод + білінг + знижка 20% + вебінар»
- Стало: «Антифрод: мінус 30% даремних кліків»
Секрет простий: одна фіча = одна вигода = один CTA. Усе інше можна винести на лендинг або розбити на кілька банерів у каруселі.
Чому це важливо?
Мозок не любить перевантаження: одне повідомлення — одна реакція.
Користувач швидше зчитує ключову цінність і вирішує клікнути.
Простий банер краще масштабується під різні формати (FB, TikTok, Google Display).
Міні-чекліст на 2 хв
Порахуйте кількість повідомлень на банері. Якщо більше одного, то вже ту мач.
Визначте, яка фіча/вигода зараз найважливіша для вашої ЦА.
Всі інші бонуси, вебінари й акції, то винесіть на LP або в серію банерів.
Перевірте CTA: він має відповідати саме цій одній вигоді.
Тон не для ЦА
AI часто пише «універсально»: надмірно пафосно й відсторонено. Але в арбітражі чи перформанс-маркетингу це швидко ріже око. Юзеру не потрібні «революційні рівні монетизації» чи «унікальні можливості». Йому потрібно чути власну мову: CR, CTR, зв’язки, UTM-ки. Якщо текст не «звучить по-своєму», банер просто проскролять.
- Було: «Революційний рівень монетизації»
- Стало: «CR не росте? Спробуй pre-lander 1-2-3»
Тут ми міняємо пафос на зрозумілий для ЦА біль + конкретний інструмент. Це одразу чіпляє, бо говорить їхньою мовою.
Чому це важливо?
Люди довіряють тим, хто говорить їхнім сленгом.
Банер із «своїм» тоном сприймається як порада від колеги, а не як рекламний шум.
Легше відсікати непотрібний трафік і точніше потрапляти в тих, хто реально цікавиться продуктом.
Міні-чекліст на 2 хв
Перечитайте текст і уявіть, що його озвучує ваш друг-
арбітражник. Звучить природно?
Замість загальних слів («прибутковість», «успішність») використовуйте терміни зі світу ЦА («зв’язка», «CR», «конверсія»).
Перевірте, чи немає зайвого пафосу. Якщо так — переформулюйте на короткі й прості речення.
Ризикові обіцянки
AI дуже «любить» гучні обіцянки: «Легкі гроші без ризику», «Гарантований прибуток», «100% успіх». Проблема в тому, що такі формулювання не лише відштовхують користувача («занадто добре, щоб бути правдою»), а й реально можуть знести акаунт у модерації. Особливо це болить у нішах ігейму, крипти чи фінтеху, де комплаєнс — ключ до виживання.
- Було: «Легкі гроші без ризику. Гарантований профіт»
- Стало: «18+. Відповідальна гра. Умови всередині»
Тут ми відрізаємо небезпечні claims і замінюємо їх на нейтральні формулювання з дисклеймером. Це знижує ризики банів і додає бренду вигляду «відповідального».
Чому це важливо?
AI легко генерує «заборонені» слова, але модерація Facebook, Google чи TikTok ловить їх моментально.
Ризикові claims ведуть не лише до відхиленого креативу, а й до блокування акаунтів і втрати бюджету.
Відповідальний тон підвищує довіру аудиторії (особливо у складних темах — інвестиції, азартні ігри, медицина).
Міні-чекліст на 2 хв
Вичисліть слова з абсолютними обіцянками: «гарантовано», «без ризику», «легкі гроші», «100%».
Замініть їх на: нейтральні («деталі в умовах», «результат залежить від…») або факт («+12% CR у тесті за 14 днів»).
Для ігейму/крипти додайте дисклеймер: «18+», «відповідально», «умови всередині».
Перевірте GEO-вимоги: у деяких країнах дисклеймер — обов’язковий.
Нуль фактів
AI часто генерує «теплі» формули типу «надійний сервіс», «якісний продукт», «високий рівень». Це виглядає гарно, але користувач сприймає такі слова як порожні обіцянки. Якщо твердження можна без змін вставити в будь-який інший банер — воно не працює.
- Було: «Надійно та якісно»
- Стало: «Uptime 99,95% (Q2). 14 інтеграцій за день»
Конкретні цифри або факти одразу підвищують довіру. Користувач бачить не «мрію», а реальний показник чи результат.
Чому це важливо?
Факт = доказ. Це знижує бар’єр скепсису.
Цифри краще запам’ятовуються: юзер може забути слоган, але «99,95% uptime» залишиться в голові.
Соцдокази (кейси, лого партнерів, бейджі) піднімають відчуття «цей бренд реально існує».
Міні-чекліст на 2 хв
Знайдіть усі абстракції: «якісний», «надійний», «зручний», «швидкий».
Задайте собі питання: «У чому це проявляється?» і підставте число або факт.
Додайте період/джерело: uptime за квартал, кількість інтеграцій, відгуки клієнтів.
Якщо цифр немає, то
використайте міні-соцдоказ (логотип клієнта, скріншот, бейдж сертифікації).
CTA «ніякий»
AI дуже часто підсовує універсальні заклики типу «Дізнайся більше» або «Спробуй». Проблема в тому, що вони не викликають дії: користувач не розуміє, що саме він отримає і чому має натиснути прямо зараз. Сильний CTA має бути конкретним, відображати наступний крок і створювати відчуття вигоди чи терміновості.
- Було: «Дізнайся більше»
- Стало: «Запустити демо за 5 хв»
Конкретика + дія + швидкість = користувач розуміє, що натискає і що отримає.
Чому це важливо?
CTA — останній поштовх перед кліком, він має бути максимально зрозумілим.
Конкретні заклики дають вищий CTR і краще конвертуються в дії на LP.
Правильний CTA можна легко адаптувати під температуру трафіку: «Подивитись кейс 3 хв» (cold) vs «Запустити демо» (warm).
Міні-чекліст на 2 хв:
Перевірте: CTA можна поставити в будь-який банер? Якщо так — він слабкий.
Додайте дію (подивитись, запустити, завантажити, протестувати).
Додайте конкретику (цифру, час, формат).
Залиште тільки один CTA на банері, не більше.
Банер ≠ LP
Один із найболючіших фейлів: банер обіцяє одне, а на лендингу користувач бачить зовсім інше. AI легко генерує тексти незалежно від контексту, і виходить такий дисонанс: людина клікнула на «7 днів free», а на першому екрані LP бачить «3 дні free». Результат — миттєва втрата довіри і закриття сторінки.
- Було: банер «7 днів free», LP — «3 дні free»
- Стало: банер «3 дні free» + LP з тією ж цифрою на першому екрані
Синхрон — ключ. Банер і лендинг мають бути дзеркалами: однакові офери, однакова лексика, навіть однаковий візуальний акцент.
Чому це важливо?
Узгодженість = довіра. Користувач має отримати саме те, що йому пообіцяли.
Єдність меседжів збільшує CR після кліку (post-click конверсія).
Алгоритми реклами теж реагують: релевантність оголошення зростає, знижується вартість кліку.
Міні-чекліст на 2 хв
Перевірте: цифри й формулювання банера = цифри й формулювання першого екрану LP.
Вирівняйте CTA: якщо на банері «Запустити демо», на LP перший CTA має бути тим самим.
Уникайте різних стилів слів: «free trial» ≠ «безкоштовний тест». Тільки один варіант.
AI здатен генерувати десятки варіантів банерів за секунди, але саме тут і криється проблема: швидко не означає якісно. «Пластмасові» кліше, перевантажені повідомлення, слабкі CTA чи розрив із лендингом усе це вбиває конверсію ще до того, як користувач встиг зацікавитися.
Добра новина: щоб «полагодити» банер, не потрібні години переписування чи дизайнерські марафони. Достатньо 10 хвилин і чекліста з 7 антифейлів, щоб замінити воду на факти, кліше на конкретику, а хаос на чітке повідомлення.
Наступного разу перед запуском просто проганяй свої банери через цей чекліст. Це дрібна звичка, яка швидко перетворюється на системну перевагу: CTR росте, CR стабілізується, а бюджет більше не «зливається» дарма.
