Сьогодні ми коротко ознайомимося з Win Rate – однією з важливих метрик в системі аукціонів інтернет-реклами.
Що таке Win Rate
Win Rate — це показник, що ілюструє відсоток виграних пропозицій або заявок арбітражником у конкурентній боротьбі на аукціонах реклами або на ринку трафіку.
Вищий Win Rate означає, що арбітражник частіше перемагає на рекламних аукціонах та отримує більше трафіку відповідно до своєї стратегії ставок.
Ця метрика критично важлива для вебмайстрів, оскільки безпосередньо впливає на їхню прибутковість і ефективність рекламних кампаній. Win Rate тісно пов’язаний з CTR — показником клікабельності (click-through rate).
Що впливає на Win Rate
- Розмір ставки в рекламній кампанії;
- Кількість активних оголошень у кампанії;
- Число конкуруючих кампаній, що беруть участь в аукціоні.
Win Rate вимірюється у відсотках. Який же показник вважається оптимальним? Точних значень не існує, але ми радимо стежити, щоб Win Rate не падав нижче 40%. Хоча й ця цифра умовна.
Для повного розуміння ефективності вашої кампанії необхідно враховувати також інші метрики.
Поради як підвищити Win Rate
Підвищення CTR креативів
Одним із ключових методів підвищення Win Rate є максималізація CTR (Click-Through Rate) креативів. Цього можна досягти, якщо працювати над якістю рекламних матеріалів.
Основні аспекти, які треба врахувати:
- Релевантність зображень. Картинки повинні відповідати тематиці вашої реклами.
- Якість текстів. Важливо уникати помилок і забезпечити зрозумілий для користувача текст.
- Метрика якості. У Facebook кожне оголошення має оцінку якості (від 1 до 10), яка допомагає зрозуміти, наскільки ваш контент відповідає очікуванням аудиторії. Це впливає на CTR та, відповідно, на Win Rate.
Оптимізація таргетингу
Іншою причиною низького CTR може бути неправильний таргетинг. Крім того, деяким рекламним кампаніям потрібно більше часу для досягнення оптимальної ефективності, іноді до двох-трьох тижнів.
Додаткові кроки для підвищення Win Rate
- Збільшення ставки. Це може покращити видимість вашої реклами.
- Аналіз часу показу. Перевірте, чи реклама не показується тоді, коли ваша цільова аудиторія неактивна. Оптимізуйте час показу, враховуючи періоди активності вашої аудиторії.
- Використання листів. Використовуйте black та white листи джерел трафіку для ефективного застосування рекламного бюджету. Whitelist – це надійні джерела, які довели свою ефективність. Blacklist – це джерела, які не виправдали очікувань.
Де знайти Win Rate вашої РК?
Це залежить від джерела трафіку. Win Rate можна знайти в Ads Manager, Google Ads, Google Analytics тощо.
Заключення
У цьому матеріалі ми пояснили, що таке win rate, які фактори впливають на цей показник і як його покращити. Бажаємо успішних кампаній і стабільного доходу!
