Сегодня мы кратко ознакомимся с Win Rate – одной из важных метрик в системе аукционов интернет-рекламы.
Что такое Win Rate
Win Rate – это показатель, иллюстрирующий процент выигранных предложений или заявок арбитражником в конкурентной борьбе на аукционах рекламы или на рынке трафика.
Высший Win Rate означает, что арбитражник чаще побеждает на рекламных аукционах и получает больше трафика в соответствии со своей стратегией ставок.
Эта метрика критически важна для вебмастеров, поскольку напрямую влияет на их прибыльность и эффективность рекламных кампаний. Win Rate тесно связан с CTR – показателем кликабельности (click-through rate).
Что влияет на Win Rate
- Размер ставки в рекламной кампании;
- Количество активных объявлений в кампании;
- Число конкурирующих кампаний, участвующих в аукционе.
Win Rate измеряется в процентах. Какой же показатель считается оптимальным? Точных значений не существует, но мы советуем следить, чтобы Win Rate не падал ниже 40%. Хотя и эта цифра условна.
Для полного понимания эффективности вашей кампании необходимо учитывать также другие метрики.
Советы как повысить Win Rate
Повышение CTR креативов
Одним из ключевых методов повышения Win Rate является максимализация CTR (Click-Through Rate) креативов. Этого можно достичь, если работать над качеством рекламных материалов.
Основные аспекты, которые надо учесть:
- Релевантность изображений. Картинки должны соответствовать тематике вашей рекламы.
- Качество текстов. Важно избегать ошибок и обеспечить понятный для пользователя текст.
- Метрика качества. В Facebook каждое объявление имеет оценку качества (от 1 до 10), которая помогает понять, насколько ваш контент соответствует ожиданиям аудитории. Это влияет на CTR и, соответственно, на Win Rate.
Оптимизация таргетинга
Другой причиной низкого CTR может быть неправильный таргетинг. Кроме того, некоторым рекламным кампаниям требуется больше времени для достижения оптимальной эффективности, иногда до двух-трех недель.
Дополнительные шаги для повышения Win Rate
- Увеличение ставки. Это может улучшить видимость вашей рекламы.
- Анализ времени показа. Проверьте, не показывается ли реклама тогда, когда ваша целевая аудитория неактивна. Оптимизируйте время показа, учитывая периоды активности вашей аудитории.
- Использование писем. Используйте black и white письма источников трафика для эффективного применения рекламного бюджета. Whitelist – это надежные источники, которые доказали свою эффективность. Blacklist – это источники, которые не оправдали ожиданий.
Где найти Win Rate вашей РК?
Это зависит от источника трафика. Win Rate можно найти в Ads Manager, Google Ads, Google Analytics и т.д.
Заключение
В этом материале мы объяснили, что такое win rate, какие факторы влияют на этот показатель и как его улучшить. Желаем успешных кампаний и стабильного дохода!
