Наразі на ринку діють дві взаємодоповнюючі та одночасно конкуруючі платформи – CRM (customer relationship management) та DMP (data management platform). Обидві платформи використовуються для таргетингу аудиторій у сфері digital. Однак основні відмінності між ними полягають у тому, що: CRM відстежує вже зареєстрованих користувачів, тобто лояльних та перспективних клієнтів; DMP відстежує як незареєстрованих, так і зареєстрованих користувачів. Очевидно, що кількість таких людей набагато більша. Обидві технології таргетингу використовуються агенціями, які керуються даними (data-driven), і пропонують брендам створення унікального досвіду спілкування з користувачем, іншими словами, персоналізовану рекламу. Функціонал Основні функції CRM може експортувати зібрані дані в інші бази даних у формі списків користувачів, які відповідають заданим характеристикам. Платформа DMP дозволяє створювати сегменти користувачів, групуючи їх за схожими характеристиками або інтересами. Потім інші платформи можуть використовувати ці групи для інших цілей, наприклад, для покупки медійної реклами для цієї аудиторії або для спілкування з...

Ми взяли інтерв’ю з Ланою (DJ Amely), CEO Conversion Club, щоб розкрити її шлях в арбітражі трафіку — від перших заливів до організації масштабних міжнародних подій, які об'єднують професіоналів із різних куточків світу. Лана розповідає, як їй вдалося поєднати кар’єру з родиною та як вона черпає натхнення. Її підхід до критики, дружні зв’язки з колегами, ідеї нових локацій для конференцій та сміливі плани на 2025 рік демонструють, як у цій динамічній індустрії формується справжня сила команди та особистого лідерства. Готові дізнатися, які ще сюрпризи готує Conversion Club? Читайте відповіді на наші запитання засновниці та CEO компанії. Як ти потрапила до арбітражу трафіку? До арбітражу трафіку я потрапила більш ніж шести років тому, коли почала досліджувати нові ринки. Тоді я шукала роботу, яка б дозволила мені поєднати її з сім’єю, а за необхідності також працювати на ремоуті. На той момент я...

Щоб бути на коні в SEO, потрібно завжди тримати руку на пульсі. Google регулярно прокачує свої алгоритми, щоб зробити інтернет комфортнішим для користувачів. Тому медіабайєрам і SЕОшникам постійно доводиться підлаштовувати свої тактики, щоб не втратити позиції в пошуку й утримувати потік відвідувачів. Коли у вересні 2023 року Google викотив оновлення під назвою Helpful Content Update (HCU), віддаючи пріоритет контенту від реальних людей, а не корпорацій, це стало справжнім струсом для багатьох в індустрії. Багато веб-майстрів почали помічати спад відвідуваності своїх сайтів і судорожно намагалися розібратися, як це виправити. Але знайшлися ті, хто побачив у цьому шанс. Круті фахівці з SEO та медіабайєри розробили хитромудру стратегію, як обійти систему. Використовуючи Reddit, вони змогли залучати тонни безкоштовного трафіку, поки інші в паніці намагалися зрозуміти, що робити з новими алгоритмами. Цей хід допоміг їм заманити на свої майданчики мільйони нових відвідувачів, скориставшись змінами...

Ручне тестування вимагає значних витрат часу. Проте, Google Ads надає інструмент, який автоматизує цей процес і дає змогу заощадити безліч годин роботи. Йдеться про адаптивні оголошення, які також збільшують кількість показів. У цій статті ми детально розглянемо, що таке адаптивні оголошення, як максимально розкрити їхній потенціал і як покращити ефективність роботи з цим типом рекламного креативу. Адаптивні оголошення: що це і які їхні особливості Адаптивні оголошення в Google мають рекламний формат, який включає автоматичне тестування креативів. Для швидкого отримання результатів необхідно підготувати різноманітні зображення і тексти, потім завантажити їх у систему. Алгоритми та інструменти Google Ads автоматично проведуть тестування, визначаючи найбільш ефективні поєднання елементів. Обмеження на елементи: дозволяється завантажити до 15 заголовків і до 4 описів. Штучний інтелект Google Ads комбінує запропоновані заголовки й описи, аналізуючи поведінку аудиторії та інші параметри. У результаті різні користувачі можуть бачити унікальні комбінації заголовків...

Приручити ChatGPT. Як формулювати запити для кращих результатів. Нейромережа ChatGPT – одна з найсучасніших нейронних систем з величезною базою даних і самонавчанням. На сьогодні вже понад 200 мільйонів людей щотижня використовують чат-бот на основі штучного інтелекту ChatGPT від компанії OpenAI. Але, як найкраще взаємодіяти з ChatGPT? Фактично не існує правильного чи неправильного способу спілкування з цим інструментом на базі машинного навчання. Ви дійсно можете писати йому будь-що та отримувати ті чи інші результати. Однак є деякі рекомендації, які допоможуть сформулювати правильні запити, що сприятимуть отриманню кращого результату. Розробники мовної моделі, компанія OpenAI, постійно вносять корективи, тому ChatGPT розвивається й оновлюється теж постійно. Як ефективно використовувати ChatGPT Варто розуміти, що ChatGPT — це не пошуковик типу Гугл, а справжній асистент. Він знає дуже багато всього та спілкується кількома мовами. Але дуже важливо давати йому правильний запит — промпт. Так він зможе...

Згідно з даними Statista, очікується, що ринок відеореклами досягне $241 мільярдів до 2028 року. Відеоконтент стає найбільш популярним рекламним форматом. За інформацією з журналу Cookwithcrafted, відеореклама охоплює на 25% більше аудиторії порівняно із статичними зображеннями. А медіа Dashhudson стверджує, що відеореклама має на 48% вищу конверсію, ніж статичні оголошення. Сьогодні ми розглянемо прероли – рекламу, яка демонструється перед основним відеоконтентом. Обговоримо, для яких напрямків прероли найефективніші, і з'ясуємо, де можна отримати матеріали для їх створення. На які вертикалі краще лити через прероли Прероли можуть успішно конвертувати в різних вертикалях, але їхня ефективність залежить від типу майданчика. Прероли часто розміщуються на відеохостингах, піратських ресурсах і сайтах з порнографічним або іншим адалт-контентом. На відеохостингах користувачі не налаштовані на контент із сірих вертикалей, тут краще працюють прили, товарка та e-commerce. Якщо ж фокус на сірих вертикалях, то адалт-сайти і піратські платформи підійдуть ідеально....

Що таке фармінг криптовалют? Та чи можна на ньому заробити? Почнемо з цифр: від 10% до 1000% річних можна заробити на фармінгу криптовалют. Що таке фармінг та звідки взялась ця назва? Фармінг – це одна зі стратегій інвестицій у криптовалюту. Ви позичаєте свої монети, аби отримати з них відсоток. Так можна заробити від 10% до 1000% річних. Проте і ризики втратити гроші тут теж великі. Фармінг або прибуткове фермерство з’явилося у червні 2020 року. Тоді платформа децентралізованих фінансів Compound почала поширювати свій токен COMP серед користувачів. Сама назва має цікаве походження. Спочатку термін "фермерство" пішов з інтернет-мему, де старий відеоролик про сінокіс був обіграний у контексті криптовалют. Працівники в полях сіють одні монети, а за якийсь час збирають прибутковий урожай інших. Farming vs Staking На перший погляд, фармінг може здатися аналогом класичного стейкінгу, проте між ними є серйозні відмінності. При...

Основні помилки під час роботи з dating вертикаллю Зібрали для вас найпоширеніші помилки в dating вертикалі й зловили себе на думці, що це майже те саме, що й факапи на побаченні. 1. Відсутність мовної адаптації Креатив має створюватися мовою браузера користувача. Це не лише про переклад тексту, а й про адаптацію культурних нюансів та контексту. Уявіть, що ви прийшли на побачення з людиною з іншої країни. Ви можете говорити однією мовою, але не розуміти один одного через різницю в культурі та менталітеті. Так само дивно прийти на побачення і говорити лише про себе, не цікавлячись життям та інтересами вашого партнера. 2. Не налаштована сегментація аудиторії Сегментація за гендером, віком та демографічним складом за відповідним гео безпосередньо впливає на конверсію. Наприклад, оголошення про знайомства для людей похилого віку не буде цікавим молоді. Зазвичай кожен вік має свої пріоритети — активність, надійність...

Блокчейн стрімко набирає обертів і вже змінює правила гри в різних галузях. Попри те, що на його шляху все ще чимало правових викликів, технологія впевнено прокладає собі шлях до повної інтеграції. Особливо цікаво, як криптовалюти входять у світ iGaming і революціонізують фінансові операції в онлайн-казино. У цьому матеріалі ми зануримося у те, коли провідні гравці ринку зможуть повністю перейти на блокчейн і що це означатиме для майбутнього азартних розваг. Час дізнатися, коли крипта стане стандартом у казино! Особливості індустрії Азартні ігри залишаються під забороною в багатьох країнах, а там, де діяльність казино дозволена, бізнес стикається з високими податками та жорсткими правилами. Ці обмеження пов'язані з низкою факторів: ризики для репутації, правові невизначеності, постійні зміни в регулюванні та технічні труднощі, з якими стикається індустрія. Саме ці аспекти роблять гемблінг непростою сферою для операторів, які прагнуть працювати в межах законодавства. В Індії...